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5a093276c78d9b6bcc1585756319cba8 自然搜尋指搜尋引擎完全根據演算法,針對搜尋關鍵字而返回給使用者的搜尋結果,這種搜尋不由廣告所控制。而贊助搜尋則往往和付費聯繫起來,甚至有些搜尋引擎提供了競價排名的搜尋方式來影響結果的呈現。

「自然搜尋」(Organic Search)與「贊助搜尋」(Sponsored Search)是一組反義詞。自然搜尋指搜尋引擎完全根據演算法,針對搜尋關鍵字而返回給使用者的搜尋結果,這種搜尋不由廣告所控制。而贊助搜尋則往往和付費聯繫起來,甚至有些搜尋引擎提供了競價排名的搜尋方式來影響結果的呈現。

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Google搜尋的成功正是取決於它在自然搜尋和贊助搜尋兩方面的成就--在自然搜尋上,Google通過不斷地優化演算法、理解搜尋關鍵字、完善知識圖譜等方式,給使用者提供精準且全面的搜尋結果。在贊助搜尋上,Google的AdWords模式內的廣告價格、位置排列、發佈過程全由機器完成,防止作弊情況發生,同時提供了準確且有競爭力的價格。

不過,Tutorspree Blog提出:自然搜尋在Google搜尋結果中呈現的內容越來越少,表面它在Google搜尋產品中的地位正在降低,也就是說--Google正在殺死自然搜尋。

TriBeCa的Aaron Harris先是列舉了他們在TriBeCa用13吋Macbook Air對「auto mechanic」進行搜尋的實例,結果顯示,在首頁頁面中,Adwords廣告占了29%的空間,Google Map占了7%,還有14%用於Google的導覽列,而留給自然搜尋結果的頁面只占13%的空間。


它們又以「Italian Restaurant」作為關鍵字進行了局部搜尋,其結果是,Google將30%的空間用於展示和推薦餐廳,再出去15%的地圖、14%的導覽列、9%的adwords廣告和4%的美食指南,最後留給自然搜尋的結果還剩7%。

而如果你拿iPhone進行網頁搜尋,這一結果則更為驚人--如果你在紐約搜尋「Italian Restaurant」,首頁你將看不到任何自然搜尋的結果,它也不會出現在第二頁、第三頁……而是首次出現在第五頁。

Aaron Harris認為,自然搜尋結果所占空間下降的主要原因和Google的戰略轉型是分不開的--根據Google2012年8月測算的資料,已有63%的搜尋來自手機,而Google自身的資料,有50%的行動搜尋為局部搜尋(本地搜尋)。

所以Google的未來搜尋形態,正在從「自然搜尋」向另一種在行動端和當地語系化上更有效率的搜尋方式上轉化。實際上,已經有人把它稱作為「實體搜尋」了,我認為你可以把它理解為,相較於以往的網頁索引,Google認為未來搜尋索引的本質是立體化的解決方案--當你在搜尋框內填寫一個關鍵字或句子時,Google會去理解你究竟想得到什麼,然後給你推送最合適的內容及服務。

我認為這是一件好事,但它同時意味著,也許以往的SEO效果將大打折扣,也許只有通過贊助搜尋,才能實現有效的推廣。

作者:陳粲然 

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