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Fd9ab233f1199cee5ecd6cc6e4977936 Instagram 聯合創始人 Kevin Systrom 從不把 Instagram 當作一個拍照工具,而是一個讓用戶透過照片這種介質,了解朋友現在在做什麼的社群。在被 Facebook 收購一年後,他說 Instagram 的設計哲學要從靠感覺、轉變為靠數據運作。

Instagram 聯合創始人 Kevin Systrom 在 Gigaom Roadmap 的公開談話中公佈 Instagram 用戶已經超過1.5億(一年前被 Facebook 收購時是3000萬),團隊從被收購時的15個人擴張到65個人。在 Kevin Systrom 的口中,Instagram 已經不是一個在矽谷有點酷的創業公司了,「而是一個主流社群網站。」

在這樣的背景下,他為 Instagram 設計的路線圖將強化搜尋和探索功能。「如果 Instagram 是的使命是幫用戶透過圖片來發現世界,那麼我們如何能幫助用戶更好的找到自己感興趣的東西,比如我在美國,怎麼能發現在倫敦我感興趣的事情。」顯然, Kevin 透露了 Instagram 下一步要做的事情。

談到為什麼會強調搜尋和探索時,Kevin Systrom 還簡要回顧了 Instagram 成立的過程,「Instagram 是一個感性的產品,人們用它來拍照記錄自己當下的生活。這是做過的事情,那麼沒做過的呢,怎麼去發現自己感興趣、但是沒做過的事情?」

現在 Instagram 的探索功能,不過是透過標籤、標籤搜尋和用戶搜尋,但是 Instagram 認為這樣不夠,「最大的挑戰就是如何讓人們根據自己的興趣愛好來發現內容,雖然現在我們有標籤搜尋,但是像我媽媽這樣的用戶並不擅長使用標籤來搜尋。」他認為基於地理位置也是個不錯的選擇,但是這會碰觸到隱私的問題,未來一定會有解決方案,但是目前還沒看到。

與此同時,Kevin Systrom 還透露了 Instagram 廣告的效果——出現在 Instagram 上的品牌廣告照片中,5%會獲得用戶點「Like」。他顯然對這個數字很滿意,「從一開始我就認為 Instagram 上的品牌廣告應該是符合 Instagram 的風格的」,Kevin Systrom 說,不過他也承認當廣告數量增加,如何控制效果和保持社群本質也是 Instagram 的挑戰,Facebook 在迅速增長中會遇到的問題,Instagram 也同樣會遇到。

值得一提的是,Kevin Systrom 解釋他所說的「靠直覺」是指他不相信 A/B Testing 能帶來好設計,「A/B Testing 可能會為你帶來成功,但是你不能一開始就用它來設計產品。」

巧合的是,本週 Instagram 慶祝產品上線三週年,其實確切的發布日期是 2010年10月26日(在 App Store 上線)。Facebook 也發布新聞稿回顧 Instagram 三年來的歷程,並稱目前全球有超過 65% 的國際品牌進入 Instagram,去年這個數字是 42%。

Ronghui rli@pingwest.com

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