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D4cfda388ee6b0b708b829ec3ff31c3e Facebook 或許正快速失去年輕人的喜愛,僅管再如何購併 Instagram 或其他新創公司,它是年輕人流行潮流的日子就是一去不復返,但是當我們悲嘆 Facebook 的酷時代已經結束的同時,它的營收獲利與股價卻正在持續增長,而且可見的未來內還可能更賺錢?

 

這個矛盾的結果,來自於 Facebook 的使用者組成變化,對年輕人來說,爸媽也在用的社群網站避之唯恐不及,但對爸媽來說,同輩朋友都開始在用的社群網站,吸引力自然是越來越大。

市調公司 eMarketer 的最新報告顯示,Facebook 現在是 X 世代──30 到 50 歲的中年人──的首選社群網站,而這些人雖被年輕一代視為「LKK」,但是他們也都已經習慣網路,1965 到 1980 年出生的人之中,有 75.1% 會使用網路,而有 44% 會上社群網站,X 世代成為 Facebook 發展的一股新力量。

(圖片來源:eMarketer)

 

X 世代的網路喜好,與年輕人處處相反,不只是 Facebook 本身,以 Instagram 來說,據 Pew Research Center 調查,30 到 49 歲的受訪者,只有 18% 使用 Instagram,相對的,年輕人的比例是 43%。

然而,關鍵的一點在於:X 世代的購買力遠比年輕人強,也是許多行業的廣告主最重視的目標族群,而當他們群集在 Facebook 上時,不難想像 Facebook 雖然變得越來越不酷,卻可能反而越來越賺錢。

整體大環境對 Facebook 也有利,網路廣告的總市場規模正在快速擴大,互動廣告協會(Interactive Advertising Bureau;IAB)統計,2013 年第 3 季,美國網路廣告總營收達到 106.9 億美元的新高,比 2012 年同期成長 15% 之多,也比 2013 年第 2 季成長 4.2%,網路廣告的成長力道似乎勢不可擋。

 

(圖片來源:iab)

 

而 Facebook 正在其中佔據更大的市佔率,eMarketer 統計,2012 年到 2013 年,美國網路廣告市場,Facebook 居第二名,網路廣告營收市佔率從 2012 年的 5.9%,爬昇到 2013 年的 7.4%;在全球市場,Facebook 也一樣居第二名,市佔率自 2012 年的 4.11%,上升到 2013 年的 5.64%。

總體市場擴大,而市佔也在上升,無怪乎市場無懼於 Facebook 即將第 2 次釋股,包括馬克祖伯格將出售 4,135 萬股以負擔稅捐,又捐出 1,800 萬股給慈善機構,再加上風險創投家馬克‧安德生獲利了結出售 1,600 萬股,總計釋出超過 7,000 萬股,但股價還是從 11 月 25 日 44.8 美元的低點,急拉到 12 月 24 日 58 美元的歷史新高。

酷不酷到底重不重要?年輕人較喜歡,被認為較酷的 Twitter,營收排在第 8 名,2013 年美國市佔 1%,全球市佔 0.5%,遠低於 Facebook;然而,形象比 Facebook 更不酷,被認為是銅臭味最重的 LinkedIn,則還排在 Twitter 之後,美國市佔 0.5%,全球市佔 0.31%。所以,看來酷似乎是有一點重要,但又沒有那麼重要。

但是,當 Facebook 與 Twitter 在進行個位數市佔比之爭時,真正笑傲江湖的,卻是 Google,Google 狂掃美國 39.9%,全球 31.91% 的市佔率,一家就抵得過 Facebook 以下 2 到 10 名加起來全部還有剩。

當初 Google 因為眼看 Facebook 成為新潮流,十分緊張,連忙也要發展 Google+ 相抗衡,結果一敗塗地,完全影響不了 Facebook,曾幾何時,Facebook 也開始不酷了,但一路走來,營收獲利都是 Google 遙遙領先,Facebook 現在才開始急起直追,可說連車尾燈都還看不到。

如果成天在擔心自己最不酷的 Google,反而才是狂吞 4 成市佔的最大贏家,那麼,在網路族群悲嘆 Facebook 再也不酷的同時,股東們恐怕正在額手稱慶呢!

 

本文轉載自 TechNews 科技新報

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Kuan
1.  Kuan (發表於 2013年12月26日 15:50)
我不知道其他人是怎樣,親戚要加我FB是一率封鎖的<( ̄︶ ̄)>

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