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Dad224d3995078c51184808bbcf1340e 如果說今年會成為Windows Phone 突圍年,相信目前沒人能夠說不。回顧2013年,微軟持續加強Windows Phone系統功能,即將入門的 NOKIA 手機部門也不遺餘力推出多種價位機型,上一季 NOKIA 的Windows Phone出貨量,預計將超過1000萬部。

好事成雙,微軟此前宣布,去年Q3 Windows Phone的出貨量已在全球24個國家超過iPhone,而且在14個國家Windows Phone已成為第二大智慧手機操作系統。另外IDC的數據對微軟也非常看好:過去12個月Windows Phone出貨量較往年上升156%,上升幅度分別是Android與iOS的3倍和6倍。 

而在歐洲,Windows Phone 表現也甚為迅猛,被形容為EU5 的歐洲五國(英法德意西),消費者對WP 設備有非常歡迎的態度。較前一年同期,2013 年iOS 的市占率從20.8% 下降到15.8%,而與此同時WP 市佔率卻從4.8% 提升到10.2%,實現了突破雙位數的里程碑。

從三強法則來看,Windows Phone 至少在歐洲已經有具備成為壟斷行動系統市場「三強」之一的條件。

數據來源:Kantar

Windows Phone 的銷售業績終於能夠成為微軟炫耀的資本,這貌似給人一種感覺:iOS 正受威脅,行動端操作系統的老二位置隨時生變?

不過《Forbes》的看法卻不一樣。無可否認Windows Phone在2013年有了突破性的表現,但與iPhone相提並論依然為時尚早。個中原因有如下幾個:

  • 對於佔有率較小的產品,獲得更快的上升幅度是理所當然的;
  • (以上24 個國家)除了意大利和 NOKIA 祖國芬蘭以為,其餘都是次發達國家,而iPhone 在這些市場本來銷量就有限;
  • Q3 對於蘋果來說歷來都是低迷季,原因很簡單:消費者都在等新產品發布;
  • 我們可以關注蘋果即將公佈的Q4
  • 目前Windows Phone 主力是Lumia 510 和520 兩款低價機型,他們為整個陣營貢獻了42.4% 的出貨量;
  • NOKIA 佔據了超過93% 的WP 市占率,其他廠商估計沒啥興趣;

市占率向Windows Phone 傾斜,蘋果會擔心麼?至少目前來說不會。因為目前微軟仍未能改變WP 設備低階化的狀況。而WP 設備爭取到的市場空間,本來正正是蘋果競爭力最薄弱也是最不關心的低階市場。因此,蘋果一直關心的高端市場和利潤率並沒有因Windows Phone 的成長而受到影響。如何讓Windows Phone 成功打入已被蘋果、三星、SONY等廠商牢牢把控的高階市場,如何讓消費者體驗到Windows Phone 高階機上的出色功能(如出色的影像畫質水準),相信是微軟面前依然是一大挑戰。

但是已成事實的是,Windows Phone 已經成為不可忽視的存在。根據目前的數據,除了歐洲以外,澳洲很有可能成為Windows Phone 下一個破十的市場。而隨著系統和應用的日漸完善,對於價格敏感的中國市場,微軟是否也能憑藉性價比高的經濟機型換來,更突破性的市占率呢?畢竟只有兩個操作系統的手機市場,還是太寂寞了。


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