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16612c6d4b5d6a37c62cf821cf5bc207 上週末CNET獨家披露 Nike 正在裁減FuelBand團隊,未來將停止研發可穿戴設備,業界一片嘩然。不過 Recode 發出報導稱,Nike 官方已經確認公司數位體育部門正在裁員,但並不會放棄 FuelBand 硬體業務。

「Nike+ FuelBand SE 仍然是我們一項重要的業務,」Nike 在一份聲明中說,「我們將繼續提升Nike+ FuelBand App,發布全新的NETALUXE,在可預見的未來我們還將繼續銷售和支持Nike+ FuelBand SE。」

Recode 認為這份聲明仍然留有大量餘地,Nike 仍然有可能不再更新 FuelBand 產品線。消息源稱,根據目前掌握到的消息,Nike 希望減少該設備的庫存,但公司尚未決定是否徹底放棄這項業務。


消息源稱,由於 FuelBand 業務的高支出、製造挑戰以及利潤空間小,公司內部為此已經討論了數月之久,而且公司一直無法吸引與業務相匹配的高水平開發人才。比如 FuelBand 發布至今都不支持 Android 裝置,飽受用戶的詬病。

另一方面,Nike 的數據分析能力仍然處於最原始的水平,Nike 收集了大量的數據,卻不知道如何利用。

外界分析認為,由於 Apple 推出可穿戴設備勢在必行,Nike 可能受此影響縮減硬體開發規模,並將可穿戴業務的重心轉移到軟體領域,從而避免了日益激烈的硬體市場的競爭。為了加快自家健身軟體應用程式的覆蓋率,Nike 今年將向開發者開放 Nike+ 服務的 API 接口。上週,Nike 還在舊金山啟動了名為「Fuel Lab」的創新實驗室項目,旨在幫助公司將健身測量系統 NikeFuel 整合進產品中。

儘管沒有明確表示將放棄硬體市場,但 Nike 的轉變暴露出可穿戴設備市場的諸多問題。比如市場上應接不暇的健康手環,計步、睡眠時間、熱量……功能大同小異,但卻很難真正反映用戶的身體狀況,它們難以提供給用戶長期的價值,市場對可穿戴設備的認知度仍然偏低,如果不能盡快改變現狀,這些廠商的生存狀況堪憂。

或許可穿戴市場仍然需要一兩家巨頭的推動才能迸發新的可能,可幸的是,包括 Facebook、Intel、Google 和 Apple 都已經磨刀霍霍。

 

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