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Eceee29fc85a75805f2a7ac7a9dbb870 Nikon終於在今年舉辦了限時攝影挑戰賽。是官方在台灣第一次舉辦大型攝影活動,結合「I AM」概念,號召Nikon的使用者拍出心目中的台灣。許多Nikon使用者都在賽前表示:「Nikon官方終於舉辦攝影比賽活動,太讓人開心了!」

Nikon使用者大呼:我們終於有了專屬的攝影活動!

許多Nikon用家正磨拳擦掌準備迎接國內第一次Nikon官方攝影活動

這一次的活動,一共有300名的Nikon攝影者參加。原本國祥一開始是設定200位,但消息曝光之後,報名人數大幅湧進,因此特地追加與協調相關的獎品,參賽配件,人力,場地等等。一般來說,攝影比賽活動並沒有特地限制參加的人數,所以對於國祥首次舉辦活動就設定300位,有點疑惑。但是看完整場活動的品質之後發現:第一,整個活動的流程從一開始的活動宣示,比賽配件的領取,到最後的收件與領獎,都很流暢,在許多攝影者取景的過程中,也沒有發生一堆參賽者因為鎖定特定題材有相互影響的情況。其二,國祥公司在有限的人力之下,都能照顧到絕大多數的參賽者,讓參賽者都能夠無後顧之憂地參加比賽。第三,針對無法完成報名的Nikon使用者,則設計了線上參賽的機制。因此,就算沒有完成報名,也同樣可以參賽。

筆者認為國祥不只是賣相機給消費者,而是與消費者交心。這一點在活動結束後,參加者除了在活動舞台的背板簽名外,也有留言。例如「無限期支持Nikon的啦」,「I AM NIKON」,「Go!Nikon」,「Nikon 讚」.......不少參賽者在最後都拿著「I AM」的牌子與舞台合照。

眾所周知,Nikon在台灣只有代理商,並沒有分公司。也因此,國祥貿易在行銷上就得更用心。在活動的流程上,筆者認為在許多環節上連結地滿好,行銷資源獲得充份的利用,可以算是很成功的整體戰,包括新光三越A9的器材展示,Nikon攝影展,Nikon School 講座,到如火如涂的春電攤位,活動成功的讓參賽者更加深對Nikon品牌的了解,四個願望一次滿足。

國祥將報到與領取分為二個櫃台,讓參賽者可以儘速完成整個報到手續,不會發生一堆人擠在櫃台的混亂情況。

上午十點半開放報到,讓參賽者領取參賽卡與必要的紀念品,並讓參賽者換上黃色的參賽Nikon專屬T恤。在主持人,國祥副總林亨美致詞之後,行銷經理王保華針對參賽流程做說明。一般來說,攝影比賽不外乎就是給題目,然後讓攝影者去完成,然而考慮到沒有到現場的使用者也可以共襄盛舉,國祥貿易也同時公佈了線上參賽資格,消費者可以在5月30日之前上傳參賽照片,可以讓網友或其它參賽者按讚,並統計票數,贏得前三名者有獎項,而人氣奬也有獎項。另外,考量到現場比賽的參加者,王寶華經理也同時宣佈了一道沒有在官網上曝光的特別獎-以「I AM A NEW BEGINNING」的主題,在當天晚上11點59分前上傳到Nikon Club Taiwan,就有機會獲得最近才發表的AF-S DX 18-300mm鏡頭。

在4/19日比賽當天,國祥就完成NCT網頁建置,參賽者隨時可以透過手機或平板上NCT網頁,可以查詢參賽題目或上傳作品,十分便利。

除了參賽規則上蠻周全外,不得不佩服國祥在有限的行銷資源裡,讓各個元素可以充份的結合。整個限時挑戰賽裡,主題的設定是讓每個參賽者選定自己想要拍攝的「I AM」概念,例如「I AM BRAVE」,或是「I AM COOL」,「I AM IN LOVE」,「I AM UP TO THE SKY」…….等等十數種主題外,要到三個關卡完成任務。而三個關卡,分別是體驗Nikon相機,聆聽Nikon講師對某些主題的介紹,以及到正在春電展的世貿一館Nikon攤位,就可以蓋到三個完成章,最後只要一併讓工作人員驗證拍攝101的照片,就完成限時挑戰賽,一方面讓使用者有足夠的彈性在現場完成I AM概念的攝影主題外,參賽者去蓋三個完成章的過程裡,可以看到Nikon攝影展,聽到Nikon School專任講師講述的攝影概念,還能順道到春電展攤位上衝人氣,讓其它消費者同時感受Nikon在台灣市場的努力。

筆者認為,廠商在舉辦攝影比賽時,其目的不外乎是增強消費者對自家品牌的認同與向心力,如果是只是自家當做一個只是賣相機給消費者的廠商,原來吸引消費者購買的技術與規格優勢,一旦被其它廠商追上,就會失去競爭力,讓消費者轉而支持其它廠牌。會買相機的使用者,不論其目的為何,想要拍出好照片的心情應該是一樣的。而這需要有良好的相機品質外,攝影觀念與技術,同儕交流,原廠的支持與售後服務,缺一不可。本次國祥所舉辦的限時挑戰賽,讓Nikon的使用者感受到「啊,原來有這麼多人跟自己一樣」,讓使用者在未來的攝影之路,感到安心。

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