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765616a5866f8d4420857a40cb76b24e 擁有台灣社群龍頭「痞客邦」及「7Headlines」的PIXNET DIGITAL MEDIA,發表最新一期《PIXNET網路關鍵報告》--依據「痞客邦」站內3.2億篇內容文章,及2014年第一季來自行動端高達近3.9億次的閱覽行為中進行分析發現,在大螢幕趨勢下,蘋果在螢幕上的市場區隔政策,已為平板市場攻下漂亮的一城!

而近年Google不斷積極整合內部產品串聯度,試圖讓使用者的工作、生活等大小事,都囊括在Google的大傘下,已然發威,在瀏覽器上已與Mobile Safari、Android呈現三雄鼎立局勢,且Mobile Chrome使用者不斷逐步上升,後勢不容小覷!不過使用者在行動端的社群閱讀分享則有下降趨勢,由Google及Yahoo等搜尋引擎來源閱讀內容人次,相較由Facebook導至行動端閱讀內容人次高達約4.5倍可發現,使用需求已由資訊遞送、分享等被動式吸收,轉化為主動直接搜尋!而觀察來自Facebook瀏覽者來源變化逐月下降的趨勢來看,是否Facebook的內容營銷效益在行動端上表現已呈現社群媒體疲弱態勢? 

社群分享不再獨大?透過搜尋的來源一枝獨秀!

在Mobile使用行為上分析,透過Google 與 Yahoo 來源比例加總近 70% 的數據分析看來,發現使用者行為從原本被動的資訊吸收轉化為主動地搜尋資料,使用行動裝置對於資訊的需求與一般的變化有明顯的不同,意味著在行動端的程式設計上似乎要朝向更生活化、更直接的面向思考,才會符合使用者的習慣。

另外在社群的當紅炸子雞 Facebook 反而不如以往的獨佔鰲頭,在使用者主動搜尋的情況下,Facebook類訂閱的模式並沒有顯著的優勢,僅獲得約 15%~17% 左右的流量來源,且有逐月下降趨勢,由使用者行為模式看來,Facebook在行動端上的傳遞效益是否仍被場買單?值得讓主要在Facebook進行內容經營且未來希望能深耕在行動端的使用者可以進一步思考! 

節令 / 時事影響關鍵字,食記休閒類別最熱門!

觀察一到三月份行動端的熱門關鍵字可以發現,除了符合上述的主動搜尋外,在行動端與時事 / 節令 的關聯度也會直接的影響到關鍵字的熱門程度,因為主動搜尋的關係,在行動端上使用者明顯以休閒生活類型為大宗,生活周遭的需求也會隨之牽動,2014 Q1倍增兩倍的影視娛樂主要來自當紅韓劇「來自星星的你」;在休閒美食方面,也因為過年佳節的關係,讓民眾開始規劃旅遊景點、島內旅遊…導致旅遊與美食的關鍵字數據爆增,由此可證關鍵字的數據其實直接的反應了當時大家最關心的議題

2014 Q1使用行動裝置觀看痞客邦內容文章的總人次高達近3.9億(387,544,993)相當於台灣 20 倍的人口數,平均每月約有 1億 3 千萬人次關注,並且至今仍呈現逐月上升的趨勢,約佔痞客邦內容文章總瀏覽人次的3成以上,換言之,智慧型行動逐漸的蠶食鯨吞傳統電腦的市場,越來越多的人開始「習慣」使用行動裝置上網,並且有更多的人的初次上網經驗都是藉由行動裝置所完成,可見透過行動裝置上已經成為另一個新的習慣與趨勢。 

除了上述的行動趨勢外,《PIXNET網路關鍵報告》- 透過PIXNET雲端海量資料分析系統「PIXinsight」,分析出使用者在行動端最常使用的手機型號與尺寸,發現目前在行動裝置上,仍以 iPhone 為最大宗,其次依序為三星、hTC、SONY等型號,不過將行動裝置做更細一步的分析會發現,目前瀏覽的手機螢幕越來越大,螢幕在四吋以上的手機佔了約 63%,證明了螢幕的大小與瀏覽的舒適度有絕對的相關,且大螢幕手機有越來越多的趨勢。

其中比較特別的是,在iOS系統上,以iPad瀏覽內容文章的使用者數量並不在少數,佔了 iOS 的 33.2% ,也意味著蘋果的產品在市場區隔相當精準,因為精準的區隔,讓使用者在瀏覽選擇方面,會很自然的以 iPad 來替代螢幕較小的 iPhone,並依照使用環境的不同來選擇所使用的行動裝置。不過就趨勢面來看,四吋以上的大螢幕瀏覽趨勢已經形成,榜上的Android 幾乎都是四吋以上的大螢幕手機,推斷對於趨勢相當敏感的蘋果,在今年推出大螢幕的iPhone來保有市佔率是相當有可能的。  

系統市佔率、平板 / 大螢幕手機將會是關鍵!

Android仍是行動裝置瀏覽網頁最主要的系統,透過數據顯示,Android系統瀏覽網頁的比例高達近6成,其中包含了各大大小小品牌的行動裝置;反觀緊追在後的iOS系統,瀏覽網頁的比例雖維持在4成左右,其中有不少的比例是來自於平板電腦(iPad)方面,近年來 Android 雖然相當積極的推出新產品搶市,不過仍不敵 iPad 具有讓消費者迅速的買單特殊吸引力,這也讓 iOS 可以固守 4 成左右的佔有率。

Android 的大螢幕手機眾多,動輒 5 – 6 吋,與平板差異不大,因為模糊的定位讓消費者直接選擇了手機而非平板,反觀在 iPhone 方面,雖然手機與平板的定位清楚,但若要持續的維持一定優勢,推出大螢幕的 iPhone 則是必要的戰略手段。  


虛實整合更生活!Google 悄悄的進入我們的生活圈

目前市面上行動載具系統以Android及iOS系統為市場主流,若將智慧型行動裝置瀏覽載具系統與瀏覽器進行交叉比對,赫然發現使用Android系統的使用者,卻不一定使用該品牌搭載的瀏覽器,反而會安裝 Android 原生的 Chrome 瀏覽器。反觀Chrome 對於iOS 方面的影響較小,Mobile Safari瀏覽器使用者與載具系統比例皆約為4成左右,再次驗證了蘋果迷的品牌忠誠度!

從 Chrome Mobile使用者不斷上升趨勢中,可看出Google 積極的整合旗下所有的服務的成效已漸漸反應出來,不論是影音、地圖、翻譯、瀏覽器、商店…幾乎都可以透過單一帳號整合交叉運用,不會因為行動裝置的更換而影響使用經驗,讓 Google 的服務可以更全面的進入我們的生活圈,不論食、衣、住、行、育、樂 通通都整合在相關服務之下,把生活與應用積極的整合在一起,也為了將來的穿戴式行動裝置進行佈局!

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