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1712b4cfad7238dabfaee1571b2e93db YouTube和Twitch,這又是一個平台服務和垂直服務的故事。美國多家科技媒體都報導了Google和遊戲串流影片網站Twitch的交易案。曝光此事的Variety援引接近交易的消息人士的話稱,Google旗下的影音網站YouTube計劃收購熱門的遊戲串流媒體服務Twitch,價格為10億美元。

這筆交易將會是全現金收購,馬上就會公佈出來。另外,此次交易談判是由YouTube的CEO、曾經長期擔任Google廣告業務經理的Susan Wojcicki來操作的。

不過,華爾街日報網站稱,Google和Twitch的事情確有其事,但還在早期階段,收購價格也尚未確定。而且,Twitch正在尋求投資者,而不想把自己賣掉。

雖然交易細節尚未確定,但Google,或是說YouTube,對Twitch的興趣看起來是確鑿無疑了。

Twitch成立於2011年6月,是從最早的串流媒體影音網站Justin.tv中剝離出來的產品,如今已經是全美最大的遊戲串流直播網站之一。在Twitch上,用戶可以直播網絡和串流遊戲的運行和對戰影片,而觀眾還可以在影片旁邊的聊天區域與發布者互動。很顯然,如果收購價格真的是10億美元,那麼這筆交易將會是YouTube有史以來最重大的資本動作之一——Google當年收購YouTube的時候價格是16億美元。

我們可以幾乎馬上說出YouTube和Twitch的不同。YouTube是個大而全面的串流平台,而Twitch只是個專注於遊戲這一垂直領域的直播網站。不過,它的影響力卻不容YouTube忽視:在2013年,Twitch擁有每月4500萬的獨立訪問量,每月消費時長為130億分鐘,每人每天平均在Twitch上花費106分鐘的時間,在高峰時段的用戶使用時長甚至超過了Facebook等巨頭。而且,Twitch還在去年與Sony和微軟簽署了協議,允許玩家從PS和Xbox遊戲機上播放Twitch直播。與之相比,YouTube的遊戲影片只是大平台的一部分,而且,YouTube在去年的遊戲開發者大會上為遊戲直播開放了接口,但使用它的人卻很少。

因此,正如Re/code說的那樣,Twitch之於YouTube的意義,就像是Instagram之於Facebook。雖然Facebook有著分享照片的功能,但人們還是更願意打開Instagram;而雖然YouTube存在YouTube Live直播頻道,網站上也有無數遊戲影片,但玩家們更喜歡到Twitch上去——一言以蔽之,Twitch在遊戲直播領域的影響力已經遠遠超過了YouTube,把它收入麾下是YouTube規避風險的自然舉動。

同時,Twitch的盈利能力也是YouTube相中它的一個重要方面。首先,遊戲領域已經被證明有著巨大的廣告價值,Twitch的用戶活躍數據對廣告主來說無疑有著巨大吸引力,而更重要的是,Twitch還有著對於頻道的訂閱付費服務(以實現去掉廣告等功能),一般是每月5美元。官方稱,有30萬觀看者至少訂閱了一個頻道。與之相比,YouTube至今也沒有推出類似的付費服務。

所以你可以看到這10億美元買來的價值:垂直領域中最重要的玩家;強大的盈利能力和潛力;以及消滅一個潛在的威脅。

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