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Aafbddee9613f604e321615730043bf2 思莫基熊(Smokey Bear)是出自美國的吉祥物,以生動的姿態宣導森林安全與火災防範,1944年問世至今人氣歷久不衰,是美國最普遍的吉祥物之一。根據統計,接觸過思莫基熊宣導的成人比例為95%,孩童則是77%,證明這隻熊的確很有魅力。本文將會介紹思莫基熊的誕生與代表事蹟,見識他之所以能夠深植民心的各種演出。

思莫基熊的誕生

美國是地廣人稀的國家,野地與森林的範圍非常龐大,許多人喜歡在廣大的森林內活動,令美國林務局傷透腦筋,因為這些旅客帶來各種問題,其中最嚴重的當非火災莫屬。為了宣導遊客小心火燭的概念,美國林務局著手設計一系列的火災宣導海報,不過這些海報並沒有帶來太大的宣導成效。

1942年8月,迪士尼的經典動畫《小鹿斑比》上映,主角斑比在森林中徜徉的可愛姿態大獲好評,森林安全的議題因此再度被炒熱。華德迪士尼決定在這議題上出一份力,告訴美國林務局可以自由使用迪士尼的人物,藉以強化森林安全的宣導,美國林務局便選定小鹿斑比做為他們的吉祥物。

▲思莫基熊的官方授權商標。

▲思莫基熊的熱氣球,挺有模有樣的。

事隔一年後,迪士尼停止美國林務局對自家人物的使用權,後者只得另尋其他吉祥物。經過內部的簡單討論後,他們決定以棕熊做為新的吉祥物,並將這隻熊取名為思莫基,以紀念1922年因打火而身受重傷的喬.馬丁("Smokey" Joe Martin)。

思莫基被選定為吉祥物的1年後,他的第一份宣傳海報於1944年8月9日推出,由亞伯特.史特勒(Albert Staehle)所繪製。海報中的思莫基熊穿著牛仔褲,頭上戴著士官帽,拿著一桶水澆熄營火,下面並加註說明『思莫基說:提高警覺可以防止9成以上的森林火災發生!』,簡潔生動的內容獲得許多好評。

士官帽(campaign hat),美國的陸軍士官、執法人員,以及森林守備隊所配戴的一種帽子。

思莫基熊的正式名稱是「Smokey the Bear」

▲思莫基熊初次登場的海報。

1944年,任職於美國林務局的魯迪.文德林(Rudy Wendelin)擔任思莫基熊的全職企劃,負責思莫基熊相關的各種業務,可說是思莫基熊的靈魂人物。同年,思莫基熊的授權布偶出現在各大玩具店,成為繼泰迪熊後新世代的吉祥物熊。

1947年,思莫基熊的海報出現了新的宣傳語「記得…只有『你』能夠防止森林火災。」,這個宣傳語在後來的50年間被反覆使用。直到2001年,美國林務局認為草原大火具有同樣的威脅,決定以「野火」取代原本的森林大火,調整後的宣傳語為「只有『你』能夠防範野火。」。

▲魯迪.文德林,思莫基熊幕後的靈魂人物。

▲只有『你』能夠防範野火。

思莫基熊的成名

思莫基熊能夠成名,有一部分得感謝日本。1942年9月9日,日本派遣裝載零式偵察機的伊25式潛水空母(I-25)至美國西岸的奧勒崗州,打算利用燒夷彈將該地的廣大森林給燒光,不過並沒有成功。這個行動讓美國了解到森林火災可能被敵人當成武器,便開始強化森林火災的預防宣導。後來登場的思莫基熊正好搭上這波流行便車,誤打誤撞成為這次事件的獲益者。

▲當時的森林火災預防宣導海報。

思莫基熊的真正成名是在50年代。在林務局與玩具的交叉宣傳下,思莫基熊逐漸在全民心中留下印象,並開始在廣播節目、漫畫與卡通裡面尬上一腳。呃,不過其中有許多都是盜版的。1952年,美國國會通過「思莫基熊法案」,宣布思莫基熊的造型與名稱屬於美國農業局,藉以杜絕市面上的盜版思莫基熊趴趴走。

幸好思莫基熊的魅力並不因為這個法案而消退,許多廠商紛紛將錢塞給美國農業局,換取思莫基熊在自家產品與活動裡的授權。美國農業局則是利用這些錢(以及盜版的罰金)來強化森林火災的宣導與預防。

▲思莫基熊的漫畫,粉絲必讀!

▲思莫基熊的布偶相當可愛。

思莫基熊法案通過的同年,嗅到商機的玩具商Ideal Toys(代表玩具是風靡世界的初代魔術方塊)立刻取得授權,推出思莫基熊布偶,3年內就賣出了50萬份。1955年,第一本授權的思莫基熊童書出版,隨後的續集與圖畫書接連推出。沒過多久,思莫基熊便徹底融入美國人的生活,成千種布偶玩具與蒐集品比比皆是,人氣一點也不輸給泰迪熊喔。

60年代至70年代,思莫基熊曾經以擬人化的姿態,與多位美國影星在美國公益廣告協會(Ad Council)的廣播節目中亮相,如平.克勞斯貝(Bing Crosby,首屆葛萊美終身成就獎得主)與黛娜.蕭(Dinah Shore,生平輝煌的歌手與女演員)等等。

美國林務局有一座名為「思莫基熊獎」的獎勵,拿來表揚對野火防治與增進全民火災預防概念有貢獻的人物。

1969年,思莫基熊的首部卡通作品《思莫基熊電視秀》於美國廣播公司(ABC)頻道撥映,評價還不錯。

▲思莫基熊的森林火災預防海報。

思莫基熊頭上原本戴著美國國家公園局的制式士官帽,隨著思莫基熊在卡通與漫畫等領域上的大活躍,帶動新一波的士官帽流行風潮,並替這種帽子取了新的名字「思莫基熊帽」。到了現在,許多美國人仍習慣以「思莫基熊帽」來形容類似款式的士官帽,貨車駕駛業喜歡替戴上思莫基熊帽的駕駛取「思莫基」或「熊仔」之類的綽號。

2001年的《動機行銷的藝術》一書中指出,思莫基熊所帶起的活動是擁有無比號召力與吸引力的公益廣告。『思莫基的個性單純、身強力壯又老實。他是你參訪森林的居民,他關心這片森林。任誰看過《小鹿斑比》都能了解森林火災的恐怖,但是思莫基選擇保護而非逃避,他將會與火災或其潛在危險正面對決。』

▲思莫基熊的郵票頗具收藏價值。

▲孩童喜歡的思莫基熊童書。

(後面還有:其他關於思莫基熊的話題)

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