相關文章

6dfe8fa45f250463f2df6a7f9b95f4d9 很多人說, iPhone 和 Android 手機的使用者分別有各自的「特質」,或許可以從一些數據分析中看出端倪。Opera Mediaworks 研究兩個行動用戶對「保健」和「健身」內容的數據分析,發現 iPhone 使用者偏向查看保健內容,Android 則是較喜歡健身內容。

Opera 旗下子公司 Opera Mediaworks 在 2014 年法國坎城健康溝通創意節(Lions Health)開幕前夕發表一份保健與健身族群手機行為研究報告。報告根據每月透過超過五億的廣告曝光量的 Opera Mediaworks 平台,在保健與健身內容分類中進一步分析,將醫療與健康生活習慣等議題歸類於保健類網站和App,健身類網站則以運動與體重控制內容為主。

從數億比的資料中,發現注重保健與健身的使用者大多可能擁有 iPhone,從比例中可得知 iPhone 用戶偏向保健 (62%) 多於健身(58%)內容,Android 用戶則使用健身(39%)多過保健內容(30%)。因此 iPhone 用戶較高比例重保健,Android 用戶則是偏向愛健身。

在觀看這些保健與健身網站內容中,平日 尤其是週二與週三的使用量達高峰,週五到週日的用量最低。保健相關的網站與App在午後有固定且高度的使用量,但在靠近中午時段的流量與廣告互動達到最高峰;健身類網站與App則在下午與晚上有較多的使用量。

根據廣告曝光比例來看,加拿大、澳洲以及英國用戶對健康與健身類的內容最具興趣;另外在醫療資源較為缺乏的國家分配到11%保健與健身類網站與App的廣告曝光量,但這些國家只有1%的消費者會去關心保健相關的內容。

Opera Mediaworks 也在2014年5月份,分析了美國地區近5萬支智慧型手機與保健和健身相關網站互動情形,以及進行2,000人的問卷訪問。調查結果如下:

  • 1/4的使用保健與健身族群是常客。超過50%的智慧型手機用戶曾使用手機查看瘦身、運動、或是其他保健與養身相關內容,但僅22.5%的人每週有一次以上使用這方面資訊。
  • 健身族與保健族有不同的內容需求偏好。當健身族沒有使用運動App時,他們會較常使用娛樂與生產力相關的App,保健族則是偏好社交與新聞相關的App。
  • 女性較常在運動時攜帶智慧型手機,她們比男人更傾向同時進行聽音樂、收發簡訊、郵件與電話等活動。穿戴式或是健身手環目前在美國仍屬小眾市場,男性(3.6%)比女性(1.7%)用戶來得多。
  • 25-34歲男性最常使用保健與健身類App,但較少在健身時看影片。同樣年齡層的女性健身時會看影片(如電視或是電影),而18-24歲男性則傾向愛看影片。

資料來源:Opera

使用 Facebook 留言

發表回應

謹慎發言,尊重彼此。按此展開留言規則