號稱「音樂界 YouTube 」的 SoundCloud 如何改變音樂世界

號稱「音樂界 YouTube 」的 SoundCloud 如何改變音樂世界

如 Google 著名的極簡主義首頁一般,成立七年的 SoundCloud  再次證明了有時簡單才是最好的。2014 年是德國音樂 / 音訊共享公司 SoundCloud 成立的第七年。七年間,SoundCloud 平台的用戶大幅增長,有「音樂界的 YouTube」之稱。

號稱「音樂界 YouTube 」的 SoundCloud 如何改變音樂世界圖片來源

2014 年的 SoundCloud,就好像 2004 年 MySpace——一個讓更多聲音被聽到的平台。作為一個音訊平台,每個人都可以在 SoundCloud 上分享自己的音樂、關注和轉發別人的作品。

SoundCloud 也會將業餘音樂人的作品和巨星的歌曲一併推出,力圖創造一個最純粹簡單的音樂共享與互動平台。

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SoundCloud 不僅是一個獨立音樂人被發現的園地。它也是許多地下樂手以及巨星發佈最新作品的地方。想找碧昂絲的最新單曲?SoundCloud 不會令你失望。

SoundCloud 擁有比 Spotify,iTunes更新鮮的音樂。而在多白金歌手的最新單曲,和鄰家小孩的自創音樂之間,是 SoundCloud 最廣大的用戶群。

SoundCloud 的特別之處在於,它提供給音樂人一個平等的競爭環境來發表音樂。普通用戶可免費上傳共 2 小時的聲音,每月支付 6 美元則可上傳共 4 小時的音訊,而月費 15 美元的高級用戶能夠無限上傳。用戶每分鐘可上傳時長高達 12 小時的音訊。點讚、評論、下載等功能所有的用戶都是免費。也就是說,對多數普通用戶而言,SoundCloud 其實算是一項免費服務。

SoundCloud 也是歌手們天然的宣傳平台。且在推廣歌曲的同時,透過使用者資訊,能收集到第一手的粉絲資料。截至去年 7 月底 SoundCloud 有 2 億用戶,不到一年的時間裡用戶數量已增至 3 億。SoundCloud 龐大的獨立音樂人使用者群在推銷自己的同時,無形中也推廣了 SoundCloud,形成雙贏局面。

跨國混音樂團RAC(Remix Artist Collective)三名成員之一的 André Allen Anjos, 在接受Gizmodo的訪問中說,SoundCloud 最初吸引他的是其可上載的音樂量, 追溯到 2008 年很少有網站支援這種功能。他在成為 SoundCloud 用戶後,才漸漸發現這是一塊多元音樂形式的秘密花園。

SoundCloud 的 CTO 兼創始人之一的 Eric Wahlforss 認為 SoundCloud 開創了網路音樂時代的先河,讓音樂在這篇沃土上恣意生長。

終極混音專輯

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SoundCloud 讓一些完全不同風格音樂人的合作成為可能。

2012 年,美國殿堂級嘻哈歌手 Snoop Dogg 在 SoundCloud 上發現了波蘭音樂人 Iza Lach。在聽了 Lach 的音樂後,他立刻飛到波蘭,為 Lach 錄製近百首歌,並簽下她。今天你如果去 Dogg 的 SoundCloud 主頁,依然會看到他轉發了來自各類名不見經傳音樂人的作品。

以去年 12 月碧昂絲的驚喜專輯為例,專輯裡的幾首歌由一個叫 Boots 的製作人完成。在 Boots 未露臉之前,人們唯有去 SoundCloud 翻出一些他的作品。今年 5 月,神秘製作人 Boots 終於推出一張碧昂絲等人都有所貢獻,名為「WinterSpringSummerFall」(冬春夏秋)的自選集。無論碧昂絲和 Boots 的淵源從何而來,SoundCloud 無疑都扮演了一個重要角色。

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Boots 的音樂風格更偏向是電子,而碧昂絲則是 R&B 和 Pop。Snoop Dogg 是 Rap,而 Iza Lach 則是…反正絕對不是 Rap。這些音樂人的完美協作帶來了終極混合流派的出現。甚至在一首歌裡,盡情混搭都依然和諧。

網路時代之前,音樂流派和子流派比起今天要簡單的多。SoundCloud 從某種程度上改變了音樂被創作的方式。

讓更多人(被)聽見

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「探索」是個在網路上被濫用以致幾乎喪失意義的詞。但在 SoundCloud 上它卻實實在在發揮著作用。

音樂製作人 Diplo 會在他的 SoundCloud 主頁放一些,他認為值得關注的作品,不問出處。在 SoundCloud 這麼做的製作人還有很多。無論是轉發還是評論,這些操作簡單的功能都讓 SoundCloud 成為人們會主動去使用的工具。SoundCloud 也注重用戶參與,提供了 Twitter,Facebook 等分享的社交功能。SoundCloud 帶給用戶一個有效的傳播管道,用戶本身既是創造者,也是傳播者。

隨著 SoundCloud 的用戶團體不斷壯大,它也在悄然引發著行業內的一些策略改變。熱門獨立音樂廠牌 Subpop 的市場部總監 Sam Sawyer 稱, 前 SoundCloud 時代,為推銷唱片,他們曾嘗試類似方法—在自己的官網上發佈音樂並提供下載。 但 8 年前,引導聽眾過來並不容易,這是相對被動的方式。那還是在 MySpace 出現之前的時代, 人們需要主動地去尋找好音樂。現在他們則能夠簡單透過 SoundCloud 將音樂推送到使用者的訂閱當中。

那麼 SoundCloud 的盈利模式呢?在和 Gizmodo 的訪談中 SoundCloud表示,不得不面對的下一步就是變現。從 Twitter 以及其他有用戶卻仍在探索盈利模式的公司來看,被網路巨頭收購是一個選擇。雖然盛傳多時的Twitter收購告吹,會否有其他公司進場?有消息稱,SoundCloud 正在試圖和一些主要音樂廠牌洽談合作。目前的 SoundCloud 也面臨著和早期 YouTube 相似的情況,版權方面仍不清晰。

在音樂界,越來越多有趣的音樂人在出現,更多音樂流派被創造,規則在被改寫。SoundCloud 依然要以一次一張混音帶的從容腳步來面對變革吧。

資料來源:blogs.ft.com, gizmodo.com.au

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36Kr
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