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4e2deb9fca1708e2dec6ce3881561e75b9ef473c Apple昨夜果如預期,發表了名為「iPad」的平板電腦。其實一如之前Google發表Chrome OS時的概念一般,的確,行動產品在筆電和智慧型手機之間應該要有另一個產品出現,Google選擇了筆電,而Apple選擇了向手機靠近,iPad的出現背後有些什麼意含?看看我們的分析。

命名:兵不厭詐,iSlate,HP你買單了吧!

iPad正式發表前,Apple以控制內的洩密(Controlled Leak)結合外界謠言的操作方式可以說是史無前例的多。從iSlate的網域推敲到名稱、與出版商之間的結盟等等都有。有些正確、有些錯誤。(發表前 Jason Calacanis的Twitter上洩的密可說大錯特錯)當然其中有些是大家胡亂猜測,而其中也有Apple所釋放出的操作消息,實際上也達到了一定的影響。

Apple:你們擋得住我嗎?

結果上來說,iPad實在是個沒啥新意的名稱,但是iSlate這個煙霧彈名字,卻讓HP與微軟成為很好的墊腳石。月初的CES展前,各家科技大廠就私底下結盟打算抵制Apple的iPad聲勢,想要預先搶得頭籌發表產品。像是微軟CEO Steve Ballmer,就帶著三台平板電腦上場。Slate也這麼地被HP買單,成為旗下的平板電腦名稱。

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▲Ballmer帶著HP Slate上陣,產品具有吸引力,但Windows 7卻沒新意。

但搶先發表,真的取得優勢了嗎?就筆者的看法,其實沒有。Steve Ballmer當然是希望平板電腦結合Windows 7的觸控功能,但是發表之後TechCrunch就收到爆料:其實HP不僅會推出Windows 7版本,Android版本也正在開發中,並不是唯一的選擇。而若就昨晚長達一個半小時的發表會的內容作分析:

  1. Steve Jobs發表iPad,展示各類iPad基本功能的介面;
  2. Scott Forstall發表iPhone Apps的相容性、各家廠商的Demo、iPad SDK
  3. Phil Schiller發表iWork For iPad的介面與應用;
  4. Steve Jobs發表iPad規格、價格與配件、上市日期。

可以發現,絕大多數的時間著重在「使用者體驗」、「操控介面」上頭,包括會後隨即發佈的iPad專頁上的影片也是不停地秀出:iPad有多好操控、能夠做些什麼事。光這一點就讓CES上的微軟與其他硬體廠商無法抵抗,畢竟Windows 7和Android一比之下就顯得了無新意。

▲使用者體驗還是蘋果的強項,每一項應用都讓人覺得簡單易用

人機介面:Apple永遠的優勢與強項

就如同iPhone初發表時的廣告一般,幾乎全程都在展示iPhone的各項功能有多麼輕易使用,iPad也走了同樣的路。專門為旗下的產品打造OS和各類應用程式是Apple的最大優勢。微軟和軟、硬體生產夥伴們作不到這麼好的結合,就連Google也得靠HTC等廠商的客製化介面,才能為Android手機殺出一條血路。

iPhone怎麼成功,iPad就如法炮製。

▲從第一代iPhone上市起,Apple就主打簡單易用的介面,現在則是以各種多變的Apps為主。

回到iPad硬體上,其實並無新意。甚至不如謠言所說具備OLED螢幕、NVIDIA Tegra平台;而是以IPS面板和客製的Apple A4 1GHz晶片來取代。硬體沒意思?就靠軟體和應用來取勝!

Steve Jobs一開始就宣讀了2010年第一季的財報,宣告單季獲利達史上新高。不過,Apple在矽谷各家科技公司中,靠著iTunes販賣音樂、AppStore販賣軟體等方式而握有最多的現金。當一家科技公司手上有著錢時,不外乎就是:「併購」與「投入研發」。

平板電腦不稀奇,但有錢才能打造出介面。

▲打從iPhone上市後,Apple手上的現金就呈直線飆升。

過去的幾個月中,Apple大概利用手上的現金不斷投入iPad上各類功能、介面的開發,以及SDK上頭。把目前iPhone與Mac上的各類應用轉移到多點觸控大螢幕上頭,讓所有功能都變得易於操作。當Steve Jobs說出:「這將是我所完成的最重要產品(This will be the most important thing I’ve ever done)」時,筆者認為不僅是硬體而已,更重要的是各項應用的人機介面,如同iPhone一般。

不過,要是從現實扭曲力場中走出來, 除了iBooks Store與iPad Apps以外,其實iPad並沒有什麼新功能。到底具備電子書功能的iPad會不會成為所謂的Kindle殺手呢?

iBook Store:Amazon Kindle從此一敗塗地?

Steve Jobs介紹iBooks Store時第一句是:「亞馬遜以Kindle做為電子書先鋒相當了不起,我們將站在他的肩膀上並往前踏出一小步。(Amazon’s done a great job of pioneering this functionality with the Kindle. We’re going to stand on their shoulders and go a little further.)」感覺上是壓著Amazon,但是若仔細想想,其實並不盡然。

Kindle不死,只會逐漸凋零

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▲SJ:亞馬遜幹得好!現在我們要踏著你的屍體前進了。(圖片來源:Engadget

iPad 16GB Wi-Fi版本$499元的低價給了開價$489的Kindle DX一記重拳,但是Kindle 2 $259僅是它的一半。同時也別忘了,Kindle的3G傳輸由Amazon買單,iPad若要3G連線,得加上$130元,以及每個月的3G月租費。就任何時間都能買書、書籍數量上來說,Kindle並沒有輸,Amazon的商業模式還是站得住腳的。

不過Apple的威嚇的確嚇到了Amazon。作者拆帳70%的新方案下的種種限制反而劃地自限;在Kindle這種e-Ink螢幕設備上開發程式也不是明智之舉。最後可能就是Kindle大幅降價,回歸單功能閱讀器該有的價格,回歸到書的角色上,與iPad分庭抗禮。

對於台灣使用者來說,雖然不知道iPad什麼時候才會在台灣上市、iBooks Store能不能用。但目前推出閱讀器的各家廠商大概也會因為iPad的低價而重新考慮產品價格吧。

電子報紙、雜誌時代來臨!

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▲NY Times僅用兩周的時間就打造出iPad專用程式,看來期刊電子化的時程不遠。(圖片來源:Gizmodo

然而,Apple真正整鍋端走的是雜誌、報紙這一塊,還有iTunes LP的多媒體市場。當NY Times上場展示iPad軟體時,誇張的提及:Apple只給我們兩個禮拜的時間,而我們作出了獨立的iPad程式。利用iPad SDK能夠簡易的分割版型、加入照片、影片,這可是的的確確地把Kindle上的期刊市場給吃了下來。之前Times.Inc、Conde Nast集團做出的電子雜誌也將會隨著iPad上市而成真。在地的出版商也別忘了:iBooks Store僅有美國與特定國家能使用,但AppStore卻是沒有國界的。(小編也想和老闆說:電腦王和PC home未來也要作iPad版本!)

Apps:承繼自iPhone的偉大財產

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▲AppStore上的14萬款程式是寶貴的資產,現在iPad不僅站在這基礎上,還要發揚光大。

同時,iPad也能使用現有的iPhone Apps,這一點與Amazon單次購買、多載具使用的概念是相同的。這也使得消費者在購買iPad後,不會遇到馬上就要買一堆內容的狀況,手上現有的Apps馬上就能使用,這種在不同系統間的轉換模式,也是Apple所擅長的。

除此之外,iPhone Apps因數量增多,彼此也有著削價競爭的狀況。iPad出現後也能夠增加軟體價值,賣得貴一些。Apple自身有什麼新的應用軟體要增加,也能直接透過AppStore販賣,例如iWork For iPad,每個軟體$9.99,就是最好的例子—並且也沒辦法盜版。

喔,也別忘了,每個開發者也得先準備一台iPad作為開發使用;出版商們想做電子雜誌、報紙,也得購買Mac才能跑iPhone SDK,這也是為數頗大的收益來源呢。

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▲發表會後馬上可以拿到手的,就是iPhone/iPad 3.2版SDK。(圖片來源:Gizmodo

iPad的推出,到底打擊到了誰?

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▲Steve Jobs欽點小筆電三原罪:太慢、螢幕品質差、跑PC Software。(圖片來源:Engadget

發表會上Steve Jobs也直指著Netbook,提到效能太差、螢幕太小、使用PC軟體三件事。很直接的,在iPad的勢力之下,小筆電會遇到蠻長一段的陣痛期;甚至還會直接打擊到未來的Chrome OS筆電。(也別忘了,1GHz A4 CPU、16/32/64 GB、9.7吋1024×768的規格並不比小筆電好,不過iPad在易用性上取勝。)而Kindle DX要是不降價,就真的賣不出去了。

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▲3G iPad的出現,會不會讓僅有電話功能的iPhone Nano謠言再起呢?

不過真正踏到的反倒是Apple自家的產品。3G版本$629/$729/$829的價格,加上不需與電信商綁約,反而成為了iPhone的好敵手。就算新款iPhone再為強大,消費者無論換機或新辦,還是會兩者之中選擇其一。而Wi-Fi Only版本$499/$599/$699的價格,也讓大容量的iPod Touch變得不是這麼好賣。今年6月的iPhone發表與9月的iPod發表時,價格應該會因為iPad的加入而有所調整;說不定之前謠傳不具3G網路功能的iPhone Nano又會浮出也不一定。

到底誰會需要iPad?

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▲介於筆電與iPhone間的iPad,還是得靠內容才會具有獨立的靈魂。(圖片來源:Gizmodo

說實在的,往上比,iPad能做到看影片、逛網路、即時通訊、文書編輯等常在筆電上做的事;不過像剪片、作網站等複雜功能卻辦不到(要是還不支援Flash,連收菜也辦不到)。但若你不想要第二台筆電,論輕薄、論功能、論使用時間,都能取代Atom與CULV「第二台筆電」的位置。往下比,具備3G的機種雖能取代iPhone的大多數功能,但是因為不具備相機、得要利用讀卡機配件輸入相片,攜帶上也不比iPhone方便,也無法完全取代iPhone。不過iPhone與電信商綁約也實在不算便宜。

不上不下的iPad會是CULV與Atom筆電的代替品;不想被電信商綁約者的另一個選擇。要是你同時擁有筆電和智慧型手機,或者兩個都不想要,那還是一句老話:Content is King。等到內容與服務強到一定程度的時候,iPad才會具有非買不可的魅力。不過,$499的低價,對於想要嘗鮮的人來說,應該是買了也不心疼的價格吧?

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1.  cccooler (發表於 2010年1月28日 12:04)
竟然不支援繁體中文= =

希望正式開賣時會加上去
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2.  GH (發表於 2010年1月28日 13:54)
廣告跟公關果然是蘋果永遠的強項,影片、簡報跟報導中的 Apple 產品真是比實際容易用得太多。

Ipad:
No Multi-task
No phone
No cam
No Flash
No keyboard
No content for Taiwan
Not (really) portable
Expensive(after all the add-on)

閃光完了要燒毀了嗎....?
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4.  eriol (發表於 2010年1月28日 15:35)
展示網頁就一大半的問號...
還出專用讀卡機 外接USB孔而且那USB是拿來連相機用的....
內建真的有這麼困難嗎?
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5.  Hunter (發表於 2010年1月28日 18:24)
在HTML 5的淫威下,Flash準備要交棒了...iPAD不支援Flash不意外。
因為Flash只能用靠CPU來執行,無法靠其他GPU或解碼器來降低CPU負擔。HTML 5只是一個文字標籤,其他顯示執行都靠瀏覽器自行解讀執行,也可以更貼近真實硬體設備。

新版的瀏覽器都將支援HTML 5...
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6.  XXX (發表於 2010年1月28日 20:01)
終於來了,彩色電字書還是讓蘋果先做了,這才對嘛,還是蘋果有遠見。

那些只做黑白電子書的不知道在蠢什麼,非要人家搶先一步才開始苦苦追趕。

誰說彩色電子書一定要搞那麼難,看那蘋果不就是把平板電腦做成電子書來用不就得了。
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7.  Lin (發表於 2010年1月28日 22:24)
如果HTML 5可以把目前網頁上的flash通通幹掉的話,那是不錯的
但是可能嗎,在flash完全被消滅之前,我想手上拿的機器可能都不知道換了幾代了
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9.  jhangyu (發表於 2010年1月29日 08:10)
iPad不是放大版的iPhone
是iPod!!!
它沒有Phone!
話說雖然播影片可用HTML5,
但是,比較複雜的網頁互動還是得靠Flash,Sliverlight做出來~~
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10.  Hunter (發表於 2010年1月29日 08:45)
Flash設計師對於flash將死一事確實很反彈,adobe也很反彈。但是HTML 5是2004年就提出的標準,2007已經被w3c接受訂為標準,現在2010了沒啥理由不改用新的協定。改用html 5,對開發者的好處是更簡單更有效率,對瀏覽器而言不需要加裝外掛程式就可以有更強互動性,對於泛網路硬體平台的業者來說(手機,手持裝置,小筆電),不需要強大昂貴又耗電的 CPU與大量記憶體來執行flash,而是用GPU甚至訂製型IC就可以直接解讀HTML 5指令來執行更省電而有效率。不然照flash這種層層堆疊的軟體來執行更高階的網路運用,intel 4核心都會卡住。 對廠商而言,可以降低硬體成本且販賣更多硬體的架構絕對比單一昂貴高效能的架構要更有吸引力。畢竟平台普及化才有經濟效益。flash開發工程師若未能看出這種未來趨勢,只能說畫地自限自絕生路...
用 Chrome 4去看看這個DEMO網站 http://www.whatwg.org/demos/2008-sept/ ,順便看看原始碼就知道HTML 5能玩哪些花樣
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11.  张老三 (發表於 2010年1月29日 14:12)
可怜的祖国真是土的掉渣!!!! 对于什么i这个i那个已经够了!!我们需要我们自己的iChina.那么多留学生.那么多的电脑专业博士硕士....2010了--还是把老美的颓废的,体积和内容都毫无新意的烂东西当成如获至宝.拿出我们当初制造第一颗原子弹的精神立即制造这些年青人喜爱的小玩意!!!!使他们iChina,不要再浪费我们的外汇去买ipad---女人的月经垫!!
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12.  spiky (發表於 2010年2月02日 08:51)
這東西跟IPOD差不多,會是很好的娛樂機,要拿來做有生產力的東西,我寧可選小筆電

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