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D00d66b14363df2a68b9ed5909ac529c 最近有人陸續發現在英國盜版網站上,原本廣告版面的位置陸續被發現刊登有英國警方的廣告,廣告的內容是:「本網站已經被人向倫敦警方舉報違法,請正在瀏覽此網站的訪問者即刻關閉瀏覽器離開。」因此引起網友討論,難道是英國警方開始向這些盜版下廣告了嗎?

其實這並非英國警方真正去這些盜版網站刊登廣告,而是運用技術把這些廣告版面原本的廣告,用英國警方的警告資訊給「替換」過來。

這是英國倫敦市警局PIPCU(Police’s Intellectual Property Crime Unit)打擊網路犯罪的部門的計畫,過去英國警方對於盜版網站的作法就是查禁、開罰,但發現這樣的方式抓不勝抓,而且官司打起來又耗時耗力,而且在利之所趨的情況下,還是會有人前仆後繼地建立盜版網站。於是他們去年決定從「利」這個來源著手,把廣告給擋掉,讓這些盜版網站沒有賺頭,看他們會不會自然消失。

這些網站的廣告也是透過一些網路廣告代理商來發送的,因此警方遮蔽了這些網站的廣告代理商,原本以為是釜底抽薪的辦法,但結果卻不盡理想。他們遮蔽了這些原本的廣告,結果卻發現在原本的廣告版面上,這些網站找了更差的廣告代理商,原本的版面被一些惡意軟體的廣告所取代,效果更不好。

PIPCU之後繼續研究這些盜版網站,發現某些盜版網站上有一些有品牌產品的網路廣告。原因是這些品牌產品的廣告都是透過網路廣告代理商來發送,因此品牌擁有者其實也不清楚自己的廣告是發佈正常網站或是盜版網站。但實際上當你的品牌與盜版網站有所連結,對辛苦經營的品牌形象是有負面影響的。同時,正版品牌的廣告出現在盜版網站,也容易讓人誤以為網站是合法的。

於是今年四月份,PIPCU就開始轉向與廣告客戶、品牌擁有者開始溝通,闡述這些事情,希望他們能夠意識到並且停止在這些盜版網站刊登廣告。PIPCU同時也握有一份違法的網站清單,簡稱為IWL Infringing Websites  List ),他們會定期依照這份IWL名單,對於這些網站進行他們的「廣告置換警告」的行動。 

根據PIPCU向科技網站 TechCrunch表示,這份IWL名單是由版權擁有者向PIPCU提出檢舉的眾多案件彙整起來的,然後PIPCU會有初步的審核,但不是最終的定案。之後他們會再定期將這份名單送交給一些版權保護組織去進行審核,確認每一個網站是否值得放在名單中,這些組織包括有BPI、FACT、出版商協會以及大家所熟知的IFPI。

嚴格說起來,這是一種英國警方「入侵」盜版網站的行動。但是PIPCU並沒有說明這個「廣告置換」在技術上是怎麼實現的,他們僅說所有的技術問題是交由「Project Sunblock」這個公司去處理的。而TechCrunch也有詢問這個廣告入侵置換的技術是否適用於英國境外的盜版網站,PIPCU並沒有明說,僅表示據他們所知Project Sunblock的技術是適用於全球性的,因此理論上應該是可以應用在英國境外網站。

Project Sunblock網站。

其實各國對於盜版網站的問題都相當頭痛,傳統的查禁、法律訴訟處理途徑顯然無法因應盜版網站竄起的速度。因此現在相關單位都開始各出奇招。我們之前也報導過「日本官方聯合動漫公司,8月開始向580個中國盜版網站宣戰」,日本文化廳想出的辦法則是用更多更新的官方免費內容,來吸引消費者主動轉到正版網站。從這點你也可以看出來,面對同樣的問題,不同國家的處理思維有多不同。

 

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New PIPCU initiative aims to invade the piracy ad spots

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