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Df170854c87e491c0b1a369be3b43de4 在娛樂圈的好萊塢明星以往總是高高在上,跟民眾保持距離,深怕「巨星風範」受到平民的污染,真正能做到親民的沒幾個。現在這些明星們也要受到網路的衝擊了:如今在Youtube等社群網路崛起的「網路明星」不但漸漸受到矚目,甚至受到歡迎的程度比好萊塢大咖有過之無不及。

最近Variety網站的調查證實了這一點。這項調查針對美國 13-18 歲的青少年,投票選出這類人群最喜歡的名人,包括 YouTube 上的網路紅人和好萊塢明星。

最終的結果令人出乎意料。「最受歡迎」前五名被網路明星包攬;前 10 名中,有 6 名素人明星,而且包辦了前一到五名,而去年在車禍中喪生的男演員 保羅沃克排名第六,成為最受歡迎的「非網路名人」。就連海盜船長強尼戴普、哈利波特 Daniel Radcliffe 都被拋在 10 名之外。

雖然這些網路明星對於國內的觀眾來說比較陌生,但是在美國青少年眼中人氣倒是相當紅不讓。排名第一的是搞笑組合 Smosh,組合成員 Ian Hecox 和Anthony Padilla 均出生於 1987 年。Smosh 經營Youtube相當早,他們早在 2005 年就成為了 YouTube 的熱門頻道,目前有超過 1800 萬的訂閱者。

▲或許你沒聽過Smosh,不過他們的影片應該都曾經看別人傳給你過

 

這項調查訪問了 1500 名青少年,詢問一系列關於明星影響力的問題。這 20 位明星也是經過挑選的,其中 10 位是英語世界中 YouTube 上排名前 10 名的網路名人,另 10 位是 3 月份美國 13-17 歲青少年評出的最受歡迎主流明星。

在調查結果評論和回饋中,青少年表示,YouTube 名人沒有經過專業公關的包裝,形象更為親和,而且坦誠、幽默,具有冒險精神。這些往往是好萊塢造星機制中被遏制的。

由於明星的身份往往還跟代言、廣告脫不了關係,於是從這份調查還分析出,在與購物決策相關的指標方面,YouTube 明星更有優勢。不過,傳統的主流明星形象被認為更有權威、更成熟可靠。

▲排名第二的The Fine Bros.前一陣子找了一群小朋友給他們看打字機,讓他們猜猜這是什麼,也引起不小的話題。

這項調查對象雖然針對美國,不過網路明星逆襲主流明星似乎也是一個世界性的現象。台灣也漸漸有一些從網路上紅回主流媒體的明星,或是有一些小模原本在電視上只是曇花一現,卻因為在網路上粉絲的狂推、討論,讓他們又紅回主流媒體。

不過一旦涉及到利益,網路明星就要想更多的方法來賺錢了。不少網路明星在大紅大紫後,開始進軍傳統文化產業,轉型「主流」:上電視、拍電影、出專輯……對想紅的人來說,Internet也僅僅是個出道的方式,最終還是要踏上大螢幕。

 

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