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F445ba14a702dd409ec6de6364d6d684 根據 CNET 的專欄作家 Chris Matyszczyk 收到的一份網路民調,根據調查的數據顯示,只有 5% 的 Android 手機使用者會想把手機換成 iPhone 6 ,然而,這份調查代表了真正的情況嗎?

「網路民調比較像是科技圈的一種自High行為。」Matyszczyk 說。這一類的調查報告揭露很多訊息,但卻很少提到真正的內容。身為資深創意內容與行銷顧問的 Matyszczyk 表示,有些民調結果甚至用誘導式的口吻,雖然你明知道它是廣告,還是覺得假到無法接受。

在他收到的民調報告中用著煽動性的語句像是:「只有這麼少人想從 Android 換成新 iPhone ?太驚人了!」Matyszczyk認為,同樣的數據他也可以解讀為:「我很難過,原來 iPhone 6 的出現會讓這麼多 Android 使用者出走。」

當 Matyszczyk 向調查公司詢問究有多少人「非常想」從 Android 手機轉投新 iPhone 的懷抱。他卻無法得到一個詳細的數字說明,只能得到有 12.4% 的 Android 使用者「可能想」轉換陣營的答案。也就是說,總計約有 17.4% 的使用者想改用 iPhone 6。

這樣的結果告訴我們什麼?他認為,這些使用者並沒有真正的看過 iPhone 6 長什麼樣子,在網路上流傳的資料雖然可能與事實無異,但這些人都沒有自己親眼看過甚至試用過 iPhone 6 ,這些受訪者的答案基本上是毫無意義的。

同樣的,如果 iPhone 6 真的好到非買不可,好到可以飛天遁地上山下海,早上會幫你做早餐,晚上會幫你蓋棉被,同時它的售價不需要你去賣腎,只要賣一隻手或半隻腳的時候,你會願意買嗎?或是你會更想要一個附有小鍵盤的啤酒杯呢?

提供這份網路民調的調查公司 Survata ,正為許多美國百大企業提供網路民調服務,而據該公司所稱,這份調查報告是針對 889 位消費者在 9 月 2 日到 9 月 4 日間所做的調查。事實上,這樣的調查結果很可能沒有任何意義,在消費者沒有親自接觸到實機之前,憑空猜測或是網路消息並不能提供完整的使用體驗,也讓這些 調查報告背後的目的啟人疑竇。

我們應該繼續相信網路民調嗎?在這樣的問卷設計與受眾設定下,令人驚訝的數字很可能只是行銷手法和輿論操作而已。下次再看到網路民調結果時,或許我們都該 好好看看它究竟問了哪些問題。

(資料來源:CNET

 

 

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sdyy
1.  sdyy (發表於 2014年9月11日 11:20)
網路民調本來就沒啥意義
像yahoo新聞裡面的民調,都笑死人了
一堆黨工,跟真實世界完全不一樣啊

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