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7bcfc3ebf2c113269f5ced3bfae7004f Amazon的創辦人Bezos以 2.5 億美元收購《華盛頓郵報》已一年有餘,但外界未見這家百年紙媒有任何改革,當初這份報紙聲稱Bezos這筆個人收購與亞馬遜網站無關。不過最近的新聞告訴大家,科技人物所謂的「無關」是不可能的。一項秘密計畫正在《華盛頓郵報》內部悄然進行。

去年,人們紛紛猜測 Bezos 打算如何運用手上這家老牌媒體,來納入旗下商業帝國的版圖。現在答案已浮出水面。商業週刊從郵報內部員工獲知,Bezos已任命數名員工進行一個名為「彩虹計畫(Project Rainbow)」,這是一個將《華盛頓郵報》帶進電子新生代視野的秘密計畫。

更確切地說,該計畫是一個大型的訂閱應用服務的部署計畫——《華盛頓郵報》內部已投入開發一項新聞導讀APP,並準備預裝在Amazon 日前發佈的新一批 Fire 平板中。關鍵是,郵報的內容在 Fire 平板上將走免費路線(至少初期是這樣),並有望成為 Fire 平板上的一個核心功能。

因此,使用者只需要擁有一部Amazon的任何一款平板,便可以每天免費獲得《華盛頓郵報》的精選內容。對比之下,目前只要在《華盛頓郵報》上流覽超過 20 篇文章,網站就會向用戶收費。

按照目前Amazon內部的計畫,“彩虹計畫” 晚點也會登陸到 iOS 和 Android 平臺,但當然為了彰顯 Fire 平板的優越性,在其他平臺上這些內容將會向使用者收取多多少少的訂閱費用。

《華盛頓郵報》優質內容進駐預料將成為 Fire 平板新的重要競爭力,但反過來看,更可以理解這是Bezos打算利用旗下的商業帝國,來拯救這家傳統紙媒的行為。

報紙發行量在不斷壓縮,但行動裝置使用者卻在飛速增長。也就是說,隨著《華盛頓郵報》進駐新的 Fire 平板,相當於這份報紙的訂閱用戶也隨即增加上百萬之多。最重要的是,Fire 平板上的這群受眾,明顯不會與那群依然買著紙張實體報紙的受眾重合。

另外日前Amazon已公佈舊款 Fire HDX 平板也將在今年第四季度獲得系統更新,是否如新款 Fire 平板一樣預裝《華盛頓郵報》訂閱服務還不得而知。

這是Bezos 執掌《華盛頓郵報》的實驗計畫,首要目的是要擴大報紙的受眾群,挽留其日漸流失的訂閱基數。

 

 

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