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5b8b42e64d9df2438898cfa5a074259d Netflix 正準備在本月上線其最新的原創劇集《馬可波羅》。而據紐約時報報導,《馬可波羅》第一季 10 集的總投資高達 9000 萬美元,這不僅創下了 Netflix 的最高電視劇投資記錄,在全球電視劇製作成本的排名中也是數一數二的,僅次於 HBO 原創的《冰與火之歌:權力遊戲》。

《馬可波羅》全劇在義大利、哈薩克、馬來西亞等多國取景拍攝,數百名演員來自多個國家,電視劇把傳奇冒險、戰爭、武術、性誘惑、政治陰謀等元素都融了進去,看起來會包含不少大家喜聞樂見的題材。

Netflix 也為《馬可波羅》的播出規劃了龐大的市場行銷計畫。比如,Netflix 將攜主要演員參加巴西的聖地牙哥國際動漫展,另外也會在墨西哥的一個大型購物中心展示《馬可波羅》演出所用的服裝和道具。

Netflix 為何要如此大手筆?毫無疑問 Netflix 對這部劇寄予了重望——Netflix 的海外市場。Netflix 現在已經進入全球 50 多個國家和地區,付費訂戶高達 5000 萬人。由於在美國本土的增長開始下滑,尋求海外增長機會成為 Netflix 的當務之急。除了四處購買電影電視劇的全球版權等海外市場,Netflix 在影視內容上也有一場豪賭:投資高達9000萬美元的《馬可波羅》。此劇由獨立片商威斯坦公司製作,Netflix 掌握全球版權,將從 12 月 12 日開始在 Netflix 向全球訂戶提供。

Netflix 早期靠《紙牌屋》和《女子監獄》等原創劇一鳴驚人,但可惜的是,Netflix 並沒有掌握《紙牌屋》等劇的海外版權。比如在德國和法國,觀眾可以在電視頻道上收看該劇。不過,《紙牌屋》的成功仍然幫助 Netflix 提升了知名度。目前,Netflix 正在籌拍中的原創劇有不少,《馬可波羅》成功與否,可以在一定程度上驗證 Netflix 的原創劇戰略是否在海外市場是否有效。

不過,一些媒體行業分析師預測,Netflix 的國際化將會遇到各國本地影視網站的狙擊。此外,HBO 也是其最強勁的競爭對手。眾所周知,HBO 在國際化方面已經先行一步。而迄今為止,Netflix 尚未在亞洲任何一個國家展開業務。

 

 

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