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62f82aad59ebcfaa47e5b7b28b425009 上個月,蘋果準備要將 Safari 瀏覽器換掉原本預設的搜尋引擎 Google,Yahoo 正和微軟密切討論,希望旗下搜尋引擎能夠代替 Google。Google 已經穩坐搜尋引擎市場冠軍太久了,從市場調查公司 statista 的資料看來,近幾年無論 Bing、Yahoo 如何努力,Google 都穩定地佔領全球搜尋引擎市場將近 90% 的市佔率。今年 10 月份資料顯示,Google 占全球搜尋引擎市場比例為 88.73%、Bing 4.43%、Yahoo 3.82%。其他搜尋引擎想要單槍匹馬打贏 Google 這個巨人真的太難了。不不過幸運的是,Google 樹敵太多,其地位並非不可撼動。

蘋果 x Bing / Yahoo?

換掉 Safari 預設的搜尋引擎,這個舉動可算是意料之內,畢竟今年 6 月的 WWDC 上,蘋果宣佈就把 Spotlight 預設的搜尋引擎換到 Bing。

蘋果身為 Google 強而有力的競爭者,它的一舉一動都影響著整個移動端搜尋市場,Safari 對於 Yahoo 和 Bing 來說都有潛在的巨大收入,在 Google 操刀做出 Android 系統,讓 Android 手機成為蘋果手機的競爭者後,曾經有過的蜜月期都成過眼雲煙,雙方重疊的業務以及衝突利益,導致兩者進入對抗局面。

▲藍色線為 Google,市占率將近 90%,黑色的 Yahoo 和灰色的 Bing 長期在 3% 至 5% 間徘徊。

Mozilla Firefox x Yahoo!

另一方面,Mozilla 結束了與 Google 長達 10 年的合作,轉身投入 Yahoo 懷抱,簽下了五年的合約,讓 Yahoo 成為 Firefox 美國地區的預設搜尋引擎。前幾天(12/1),使用 Yahoo 作為預設搜尋引擎的 Firefox 34 瀏覽器正式上線。

此次合作的成效如何現在我們還不得而知,但 Mozilla CEO Chris Beard 表示,Firefox 用戶每年使用超過 1000 億次的搜尋,這意味著 Yahoo 成為 Firefox 的預設搜尋引擎後,市佔率能獲得大幅的成長。

Mozilla 與 Google 在 2012 年簽下了 3 年的合作協定,讓 Mozilla 獲得了 9 億美元的營收,跟 Google 的合作授權金甚至占了 Mozilla 約 90% 的營收。而 Mozilla 決定不續約的一大原因是 Mozilla Firefox 瀏覽器與 Google Chrome 瀏覽器之爭。

根據市場調查公司 Net MarketShare 所公佈 2014 年 11 月份桌面瀏覽器的全球市佔率資料顯示,IE 瀏覽器的市佔率為 58.94%;Google Chrome 為 20.57%,Firefox 為 13.26%。Chrome 在今年 3 月份,以 17.52% 的全球市佔率正式超 Firefox 的 17.26%。當然,除了瀏覽器戰爭外,Mozilla 與 Yahoo 合作也可能是因為 Yahoo 給了更優渥的條件。

▲2014/11 月份資料,IE 市占率約 58.94%,第二為 Chrome 的 20.57%,第三是 Firefox 17.26%。 

歐洲議會推動 Google 業務拆分

一邊是各大科技公司的夾擊,在另一邊是來自歐洲政府的壓力。

歐洲議會在 11/27 以 384 贊成票通過一項名為「在單一數位市場,線上搜尋業務保證競爭狀態的重要性」的議題,雖然此項議題不具法律執行效應,但卻給了歐洲會議對歐盟反壟斷機構施壓的權利。該議題目的是為了防止搜尋引擎濫用市場主導地位,進行行銷業務。而 Google 以 90% 的歐洲搜尋市占率,成為被拆分的最大目標。歐盟反壟斷專員 Margrethe Vestager 表示,歐盟委員會已接到十多家公司對 Google 的投訴,而這十多家公司中,就有 Google 的老對頭微軟。

身陷一系列反壟斷案的 Google,同時面臨著各個大企業的聯合挑戰。或許進一步擴張業務是其降低風險的有效策略,但持續不斷地擴張,也會觸碰到更多公司的利益。而現在 Google 搜尋就作為 Google 起家致富、獨霸一方的工具,處於行業巔峰,被敵手聯合圍剿。

 

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