相關文章

0a46c76d984aa09ebd962772c1f9164c 全球前三大智慧型手機品牌HUAWEI 2014年成績斐然,2014年聚焦高階智慧型手機市場,「華為」、「榮耀」雙品牌並進,策略奏效,年度智慧型手機全球出貨量超過7500萬台,同比增長45%。同時快速累積全球知名度,成為首度進入Interbrand 2014年全球百大品牌之中國企業。2015年華為智慧型手機全球出貨量目標上看1億台,除持續雙品牌操作外,將更重視海外市場發展,並積極經營全球通路操作與本地化行銷,期望透過多元觸角再創2015年銷售高峰,持續為消費者創造卓越的品牌及產品體驗。

2014年名利雙收 躍升全球百大品牌

2014年華為消費者業務銷售收入122億美元,首次突破百億美元大關,同比2013年增長30%;消費者業務終端產品總出貨量達1.38億台,同比2013年增長7. 8%;其中智慧型手機出貨量超過7500萬台,同比2013年增長45%。此外,華為品牌於全球知名度也從52%提升至65%,更在2014年成為第一個進入Interbrand 2014年全球百大品牌之中國企業。

2014年華為消費者業務中高階智慧手機在出貨量的占比大幅提升,達到了18%。其中,年度旗艦機HUAWEI P7上市6個月全球出貨量超過400萬台,HUAWEI Mate7全球高階商務人士佳評如潮,零售通路加價銷售仍供不應求,上市3個月出貨200萬台。2014年另一個顯著變化則是零售通路的收入占比大幅上升,零售通路(含網路銷售平台)在手機銷售收入中占比達到41%。截止2014年底,華為消費者業務在全球共建立630個品牌形象店,大幅提升了消費者零售通路及網路的購機體驗。

「華為」、「榮耀」雙品牌策略,齊頭並進!

自2012年起,華為消費者業務聚焦中高階旗艦機型,從HUAWEI P1到HUAWEI P7,從HUAWEI Mate到HUAWEI Mate7,榮耀6到榮耀6 Plus,成功打造了華為旗艦智慧手機的「特色DNA」, 並轉化成消費者可感知的卓越用戶體驗。例如,P系列主打外觀設計和拍照體驗,Mate系列主打大螢幕和超長續航力,榮耀系列主打收訊、品質和續航,進而建構起華為消費者業務的核心競爭力。

2014年,華為榮耀系列產品出貨量更高達2000萬台,其中,榮耀3C系列超過800萬台,榮耀3X系列超過400萬台,榮耀6上市6個月銷量超過300萬台。截止2014年年底,榮耀品牌已經進入全球近60個國家市場。

2015年聚焦海外市場

智慧型手機目標出貨上看1億台 2015年將是華為消費者業務決勝全球市場的重要年度,華為消費者業務將聚焦行動互聯網、物聯網、車聯網等歷史性轉折機會點,在產品、品牌、行銷、公開市場、網路銷售平台等多個領域全線突破。在產品上,華為品牌則將聚焦旗艦機行銷,利用高階產品建立華為品牌創新、高品質的品牌印象;榮耀品牌則將聚焦互聯網,複製國內模式到海外,啟動海外電子商務行銷,建立成功模範市場。展望未來,華為消費者業務將持續2014年的成長動能,並進一步達到2015年1億台智慧型手機出貨量目標。

台灣市場穩健成長

2015年整體成長目標30% 隨全球市場的熱烈反應,台灣市場亦在穩健中成長。華為技術台灣總代理訊崴技術無線終端產品部副總經理 許崇德表示:「2014年華為在台灣延續全球雙品牌策略操作,獲得不錯的迴響,達到12萬台智慧型手機及5萬台平板電腦的出貨量成績,其中6萬台為榮耀系列,顯見高性價比之榮耀產品受到台灣消費者肯定。

展望2015年,華為在台灣將著重於本地化行銷操作及強化通路佈建,華為台灣通路曝光據點數量將可望從2014年的2569家擴增至2015年3000家目標,並挑選重點機型,於店內提供實機體驗,讓更多消費者親手體驗華為產品特色;在產品規劃部份,2015年也將在台灣推出10款手機及4至5款平板電腦,並以創新設計、 台灣4G全頻段、 高性價比之產品優勢,達到整體30% 的成長目標。」

使用 Facebook 留言

發表回應

謹慎發言,尊重彼此。按此展開留言規則