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A93ebaeef73598620cd3802941ae8bcd 由《數位時代》結合Alexa.com創市際comScore網路產業兩家監測機構六個月的監測數據為基準,連續第9年製作的「台灣網站100強」榜單出爐,在排名方面,榜首仍由Facebook拿下,第二、三名分別為Youtube與雅虎奇摩。

在整體表現上,共有23家新進榜、28家排名上升、46家排名下降,其中名次進步幅度最多的前三名分別為鉅亨網的28名、自由時報進步25名、隸屬雅虎旗下的微網誌平台Tumblr則上升22名。分析今年榜單,可歸結出幾大產業線索:

線索1:內容網站大成長

雖然紙本媒體的前景受到頗多挑戰,但從今年的榜單中,可以發現內容型網站的成長。從入榜數量看,具有所謂傳統媒體背景的大眾傳播媒體,就有13家入 榜,且進步幅度都不錯,自由時報上升了25名、中時電子報上升了15名、蘋果日報上升了9名、聯合新聞網也往前進了4名,雜誌部份,財經雜誌《商業周刊》 排名進步了14名,時尚雜誌《Vogue》今年也首度新入榜。

然而,相對於傳統媒體,被稱為內容農場的網站,如GigaCircle、Pttbook、Teepr…這吸引了大量的點閱率、轉載率和流量,然後不 費吹灰之力地,就進入了百大名單。不過,內容農場網站在短期內也許交出亮眼成績單,但由於技術門檻低,商業模式容易被複製,因此競爭激烈,流量變化大,稍 一不慎就容易被取代,這也讓內容農場網站較難長久經營,GigaCircle合夥人陳昌宏便表示,近半年來類似網站太多,GigaCircle正在思考積 極轉型。

線索2:電子商務進入O2O競爭

根據國家發展委員會「103年數位機會調查」顯示,全台有60.7%的網路族近一年曾進行網路購物,每位網路族去年平均購物10次,平均1年的網購金額達1萬4739元,而且銀髮族的購買力,更勝年輕人。顯見台灣電子商務開始有更多元的發展可能。

今年榜單上,電子商務類也表現不俗,共有17家上榜,露天拍賣穩居前十名,淘寶則由去年的28名,上升到第19名,從拍賣起家的女裝品牌OB嚴選, 首度進榜就獲得第41名的佳績。這些入榜的業者的競爭已經不是純粹線上,透過口碑、社群、行動、通路等面向,推動情境式的O2O虛實整合將是下一波競爭重 點。

線索3:行動化應用發燒

根據創市際comScore Mobile Metrix的資料,目前在Web100中,在有加入行動端監測的31家網站中,行動端流量都有一定的佔比,其中,媒體類的網站最為明顯,行動端流量更是 大幅超越了PC端。以《蘋果日報》為例,在強調報導影音化、圖像化、即時化的策略下,相對於PC端平均每月觸達人數約518萬,行動端的數量超過800 萬,以去年12月的流量來看,行動對應PC端的比例達167%。而東森新聞雲、中時電子報、自由時報等主流媒體,也都呈現類似狀況。如果以瀏覽的網頁數來 看,主要新聞媒體PC端流量成長約31%,但行動端成長率高達247%;雜誌類部份,行動流量也成長了127%!

創市際數位策略顧問謝佩芳指出,行動化加速了跨螢整合的趨勢, 75%台灣網友已是多螢使用者,習慣透過多螢接收不同訊息,而對於品牌業者及廣告主來說,內容、商務、跨平台的關係將越來越緊密。在這樣的趨勢下,謝佩芳相當看好未來影音內容的商機。

線索4:面對外來網站強勢壓境

2014年對台灣來說是很關鍵的一年,人才、市場、消費,各國網路公司都看到台灣市場的發展潛力,紛紛投入更多資本。包括Facebook設立分公 司、Google大動作宣布在台策略, LINE也將台灣視為進軍海外的首要據點,今年上半年將推出多項新服務,中國的淘寶加強推廣力道,廣泛在台結盟都備受關注。而在今年Web100的榜單 上,這些外來的網路服務,也的確深遠地影響台灣民眾的使用行為。Facebook、Youtube、Yahoo奇摩拿下前3名,而淘寶、百度、騰訊、新浪 微博也都在前30強,且排名都較前一年上升。顯示出台灣社會對於外來服務的包容特性。

當台灣成為中國網路公司跨足海外市場必經之地時,全球百大網路企業更可能把台灣視為戰略據點,一如早年PC時代,各種科技外商來台,造就了一批專業 經理人。台灣網路產業在這一波的外資投入浪潮中,應該藉機從中學習操兵經驗,合作創造新工作機會,讓網路產業成為經濟新火車頭。

如果把1995年網景(Netscape)上市當作是網路產業的起點,今年正好滿20年,台灣曾經有過好的開始,但後來錯過了美好 的網路成長年代,面對新一波的機會,必須以更開放的心態面對全球新網路經濟的遊戲規則,當許多外資企業都看好台灣商機之時,不論對內或對外,應該以合作取 代競爭,透過台灣的創意及服務精緻度,讓台灣成為代表性的小市場,創造全球網路生活創新指標案例!

 

2015台灣熱門網站100強完整榜單

研究方法:本次調查以Alexa.com、創市際comScore六個月的監測數據為基準,共四項指標,經過兩階段整理而成。

 

  • 本文轉載自數位時代,原載於《數位時代》第250期

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