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7f7aa01c91f322682714e3abc6352ffb 在全世界戰無不勝的線上購物網站Amazon,想要進軍中國卻始終處處碰壁。在去年11月,為了推廣 Kindle電子書的業務,於是Amazon最後選擇與阿里巴巴合作,在淘寶旗下的天貓開了Kindle旗艦店。而前兩天,又被人發現Amazon竟然在天貓上又悄悄成立了「Amazon官方旗艦店」。

這件事情比較詭異的地方在於,不像之前Kindle旗艦店的大肆宣揚,這次「Amazon官方旗艦店」是選擇在半夜悄悄地就在天貓上線。一開始幾乎沒有什麼人發現,因此一直到一天之後,才開始被媒體報導這件事情。

▲Amazon在天貓的旗艦店。

其實Amazon很早就在中國進行電子商務的佈局,他們本身就有Amazon.cn這個自家的線上購物網站。照理來說,他們應該是淘寶的對手,但是這次Amazon竟然選擇「深入敵營」,到對手的網站上去開了一個「Amazon官方旗艦店」,等於是把自家商品搬到對手家中寄賣的概念。

至於進入到天貓的商品,主要是由Amazon採用直接進口的商品,包括有食品、女鞋、樂高玩具以及廚具等類別。其實商品種類並不多,主要是Amazon將商品進口到中國備貨,原本預計在Amazon.cn上販賣的商品,但是現在似乎是因為商品在母站推不動,因此變成同時在Amazon.cn以及天貓旗艦店上販賣。

▲Amazon.cn

隨著中國電子商務的起飛,人民習慣上網購物之後,Amazon由於擁有很多中國商城沒有的產品,因此有很多消費者願意跨境購物,向Amazon下單,也因此吸引Amazon進軍中國,並且去年在上海成立了轉運倉庫,信心滿滿地打算將消費者最愛的商品提前備貨。

但是,作為全球最大的電子購物網站,Amazon在中國卻發現自己處處吃虧。在購物車方面不及在地網站直覺,物流方面也無法與淘寶等商城的血汗物流比拼。或許是因為這些原因,才讓Amazon決定到天貓開店,想要從這種合作模式中,學習如何在地化經營吧?

 

 

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Amazon 官方旗艦店

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