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7618985aa508c057b8f5636bade5a0fb YouTube公佈2015年第1季「YouTube台灣最成功廣告影片排行榜」,究竟什麼類型的廣告最能吸引台灣的消費者呢?除了賺人熱淚、揪心的情感訴求仍是不敗吸睛元素外,貼近網友生活的節目實境秀廣告,也是排行榜的新亮點。馬上來看看最成功的五支廣告影片是哪些。

之前我們討論過YouTube的熱門影片排行榜,這次公布排名的是「最成功的廣告影片」,根據Google內部資料統計,相較於2014年第1季,今年第1季消費者在 YouTube觀看廣告影片的次數大幅成長120%,而在 YouTube投放廣告的廣告主數量也較去年同期增長 40%,顯示YouTube已成為主要的行銷管道。

Google台灣總經理陳俊廷表示:「網路時代和傳統媒體時代的行銷方式雖然不同,不過基本概念還是相同的,都是讓消費者認識品牌、熟悉品牌後,進而成為品牌的愛好者、甚至是大使。」排行榜中五支得獎影音廣告之總觀看時間長達接近 35 年,這些 成功廣告影片的觀看時間都是消費者主動投入參與的,可見擁有優質網路影音內容的廣告可長時間吸引網友的眼球。 

▲ Google台灣總經理陳俊廷表示要讓原本只被「看到」的產品,變成「心佔」產品

數位廣告四大趨勢

1. 另類Kuso廣告異軍突起,素人實境秀成亮點!

素人遊戲玩家拍攝的實境秀《《戀愛不設線》第一集:愛心便當~揪甘心❤》廣告影片透過邀請知名的遊戲主播、素人玩家及網路紅人共同參與戀愛實境節目,讓網友更容易從來賓間真實、趣味的互動過程,瞭解並熟悉品牌,進而提高對品牌的好感度。

2. 催淚影音廣告持續發燒、配樂緊扣人心

品牌魅力若以「人」為出發點、說出有「心」的故事,同時搭配合適的廣告配樂更容易醞 釀情緒,構造出引發網友情感共鳴的內容,讓網友明明知道是廣告,還忍不住一再回味。

▲ 《元大人壽 照顧你的愛》描述老爺爺獨留老伴一人的不捨之情

《元大人壽 照顧你的愛》廣告影片則運用感性訴求,搭配金曲獎最佳台語男歌手謝銘祐重新詮釋的台語經典歌曲,更深刻帶出濃濃的哀愁, 影片上傳不到一週就創下超過百萬的觀看次數,順利拿下排行榜第一名。

《IKEA 回家真好 電視廣告完整版》廣告影片探討出嫁女兒後的空巢家庭

IKEA的廣告影片呈現如何透過改造再現「圍爐」回憶,並藉由給出嫁女兒一個更舒適的居家環境來傳遞思念之情,真摯感人的題材讓網友想一看再看。

3. 創意讓長度不設限,系列影音廣告更完整呈現品牌

網路廣告電影化已成為最新的網路影音廣告趨勢。本次入榜廣告從標題、內容到拍攝手法 都有強烈的故事性,因此需要更充裕的時間讓故事延續,尤其系列廣告影片能完整述說故 事內容,深化品牌在網友心中的印象。

 

▲ 《【小時光麵館】第一話》以五部曲探討料理在每個人生命階段中代表的不同記憶

《BenQ 愛很簡單 從投開始–紙婚篇》系列廣告詮釋投影機凝聚家庭感情的品牌訴求

4. YouTube 協助品牌一次網羅跨年齡層的消費族群

YouTube 豐富多元的內容能吸引各年齡群族的關注與興趣,成為廣告主觸及老中青三代消費者的主力平台。以今年第 1 季台灣最成功的五支網路廣告影片為例,元大人壽的廣告影片打動中高齡目標族群、BenQ的投影機 廣告吸引步入家庭的輕熟族群回響,統一的栗子蛋糕系列影片則抓住了年輕世代 的目光!

不管是哪種類型的廣告,都在在證明了現在有料的內容只是基本,要怎麼抓住消費者的眼光才是重點,而YouTube就立志成為幫助店家打入消費者心中的主要平台。

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