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32d667ce91ad87402d0b8b05a5e8a44d 2015 年 4 月 10 號,獨佔全球的兩大消費電子大廠蘋果與三星分別在這一天開賣其最新的產品,三星正式開賣在 WWC 獲得好評的 Galaxy S6 旗艦手機,蘋果則正式開賣旗下首款穿戴式裝置 Apple Watch。

Galaxy S6 被三星視為挽回在智慧型手機市場頹勢的重量級產品,尤其在 2014 年,蘋果跨足 5.5 吋的 iPhone 6 plus 後,iPhone 隨即以秋風掃落葉的氣勢橫掃全球智慧型手機市場,然而三星也不甘示弱,自從 3 月中在巴塞隆納問世後,也獲得極佳的評價,然而究竟 Galaxy S6 是否能成功扮演旗艦帶領三星重返榮耀?我們試著從幾個不同面向來分析:

 

智慧型手機成長趨緩,成長來自新興國家

市場調查機構 GfK 估計,智慧型手機的成熟市場如美國、西歐,市場已經接近飽和,過去成長最快速的中國,智慧型手機滲透率更已經超過 95%,但在印度、南美洲、中東與非洲等新興國家才剛開始由功能手機升級至智慧型手機,也因為有新興市場的帶動,GfK 表示,智慧型手機總市場規模今年將達 8,291.2 億美元,較去年的 8,460.7 億美元增加 1.5%。而 IDC 資料顯示,今年全球智慧型手機出貨量預估為 14 億支,比 2014 年的 13 億支增加 12.2%。

「智慧型手機成長趨緩,成長來自新興國家」,從以上的資料可以得出這句結論,同時也顯現出三星目前的困境,因為在已開發國家包括美國以及西歐,主要是以中高階的智慧型手機為市場主流,而這區塊的市場,向來都是蘋果 iPhone 的大本營,尤其在 iPhone 6 上市後,據瑞銀的調查顯示,2015 年可能購買 iPhone 6 的人中,竟有高達 30% 的比率是從三星而來。而中高階市場向來都是智慧型手機中單價較高且利潤較高的產品線,從而在中高階市場節節敗退的三星,其獲利衰退似乎也不是沒有原因。

轉向目前成長率最高的新興市場,清一色仍多以中低階的產品為市場主流,而中低階產品的特色不外是產品 CP 值要高、ASP低,同時利潤也低,過去三星靠著旗下物美價廉的中低階產品,在新興國家市場多享有極高的市佔率,然而近年來,不論是中國或是印度,陸續出現許多本土的手機品牌,靠著模仿過去三星擅長的物美價廉模式,加上國產品牌的地主優勢,三星過去在新興市場的優勢一夕間豬羊變色。

以中國市場為例,三星在 2013 年曾以 18.7% 的市佔在中國手機市場稱王,領先聯想、酷派及華為等一眾中國品牌,但一年過後三星榮景不再,小米以黑馬之姿在中國市場快速竄起,市佔從 2013 年的 5.3% 提高到 2014 年的 12.5%,而同時期三星從 18.7% 降到 12.1%。在中高階市場無法與蘋果匹敵,中低階市場又受到小米的步步進逼,三星極有可能和過去曾經風光一時的 HTC、RIM、NOKIA 一樣,榮景不再。

(Source:Flickr/Maurizio Pesce CC BY 2.0)

最漂亮卻也是最昂貴的三星手機

曲面螢幕、無線充電、最新的 UFS 晶片、金屬機殼等,三星的 Galaxy S6 自從在 WWC 亮相後,其絢麗的外觀便引起眾人的注目,然而能否反映在其真實銷售量上,其實是一個很大的問號,又即便銷量真如三星所表示的那麼好,但是三星真能賺得到錢嗎?

首先從零組件的成本來看,市場研究公司 IHS 拆解分析報告指出,Samsung 最新旗艦智慧型手機 Galaxy S6 Edge 生產成本很高,高過其他包含 iPhone 在內的智慧型手機。

據 IHS 估計,iPhone 6 及 iPhone 6 Plus 的材料成本最高分別為 247 美元及 263 美元。該份拆機分析報告指出,採用 Verizon Wireless 網路的 64GB 版 Galaxy S6 Edge 生產成本約 290 美元,其中包括零件與組裝成本。這較 2014 年發表的 Galaxy S5 的單機生產成本高出約 34 美元,甚至也比蘋果生產成本最高的 iPhone 6 及 iPhone 6 Plus 還要高,然而在市場上的售價來看,三星的 Galaxy S6 價格卻緊貼蘋果的 iPhone 6,從而我們可以預測到,三星這一次恐怕是犧牲獲利來衝高銷量,「薄利多銷」的策略,也因此,三星能否靠著 Galaxy S6 重返榮耀,關鍵就在其銷售量了。

(Source:Flickr/Vernon Chan CC BY 2.0)

絢麗外表能否化為真實訂單?

從 4 月 10 號開賣以來,目前市場上關於 Galaxy S6 的銷售量資訊極為有限,韓國時報(Korea Times)報導,三星副董事長權五鉉 15 日在首爾(Seocho)總部表示,Galaxy S6 / S6 Edge 反應好,無疑將為歷來最暢銷的 Galaxy 系列智慧手機,他估計可賣出 7 千萬支以上。然而近日,據南韓一份最新報告顯示,三星 2015 年旗艦智慧型手機 Galaxy S6 / S6 Edge 南韓市場的首批預訂量約為 30 萬支,實際售出的大約只有 20 萬支,遠低於市場預期,儘管三星電子一再對外表示 Galaxy S6 市場迴響好於預期,就目前的狀況來看卻不甚樂觀。

推究其原因,恐怕也和其絢麗外表脫不了關係,雖然曲面螢幕看起來真的很酷炫,但是其實用性卻有諸多疑問,尤其當我們家中的電視為了更好的視角,率先採用曲面螢幕,是為了有更完整的視角,但是 Galaxy S6 Edge 卻是向外的曲角,這樣的曲面反而造成視覺上的死角。

同時,究竟有多少機會能用到側邊那細長條的螢幕也不無疑問,當蘋果不得不順應市場需求推出螢幕更大尺寸的 iPhone 時,又有多少人可能會因為多了兩側的曲面螢幕而買 Galaxy S6 Edge?除了實用性的爭議外,多了兩側的螢幕在螢幕保護上也增加不小的風險,過去只有一面螢幕就已經有很多碰撞的可能,現在一下子變成三面螢幕,對於螢幕造成的損害的機率無疑也是增加的,這恐怕也降低了消費者的購買意願。

市場上普遍認為,過去三星手機和蘋果手機最大的差距就是在其外表不夠絢麗,現在雖然在外型設計追上了蘋果,甚至略有超前,但是究竟有多少人會因此買單?

其實市場看來是不樂觀的,許多分析師以及三星高層可能都錯認了三星之所以在高階市場上無法與蘋果競爭的主要原因,重點其實不在於手機的外表設計,而是輸在於蘋果 iOS 系統的使用親近性,以及系統生態(iPhone、Mac、iPad、Apple Watch)的完整性,而這正是為什麼果粉的附著性如此高的原因,多數時候我們較常聽到的是 Android 系統的用戶跳槽至蘋果系統,卻顯有耳聞蘋果的用戶琵琶別抱 Android 的手機。

 

用來宣誓設計能力,而不是增加銷售利潤

另一方面,從 Galxy S6 Edge 的供應上也可以窺見 Galaxy S6 銷量不佳的端倪。由於 Galxy S6 Edge 採用的雙曲螢幕,其製造成本本來就較高,然而又面臨面板良率不高的問題,更進一步堆高其生產成本。

從而,三星才會在這一代的旗艦手機上,裝載自家生產的處理器而非採用高通的 S810 處理器,透露出三星希望可以從其他零組件拉低成本的企圖。也正因為 Galaxy S6 Edge 的成本極高,但是售價卻只比 Galaxy S5 略增,對於三星來說,Galaxy S6 Edge 所能帶來的利潤非常有限,而這不外也是三星近期多表示 S6 Edge 的銷量超出預期的原因。

事實上,三星極有可能原本就沒有打算大量生產 Galaxy S6 Edge,因為除了良率問題,更重要的是所能帶來的利潤也不高,Galaxy S6 Edge 對三星來說無疑是一個犧牲打的產品,用意在於宣誓其設計與技術能力,而不是增加銷售利潤,可以預期三星今年第二季的營收可望出現小幅成長,但是營益恐怕還會繼續下滑。

總結來看,隨著智慧型手機產業趨近成熟,三星過去還可以靠著強大的硬體打天下,然而未來恐怕無法再靠這樣的模式在市場上繼續生存,隨著在中高階市場打不過蘋果,而中低階市場已經出現如小米、聯想、華為之類,模仿三星模式成長的後起之秀,過去三星以抄襲蘋果聞名,現在小米已經比三星抄得更像。

種種跡象都可以嗅出,三星的智慧型手機事業,可能真如 Android 最大軟體開發商之一的 Cyanogen 執行長 Kirt McMaster 預言,Android 手機廠互相殘殺的狀況未來會更激烈,不出五年,三星就會像 Nokia 一樣自手機市場上殞落。而 Galaxy S6 恐怕會是三星有史以來最成功的產品,但是對於三星電子目前的頹勢毫無助益。

 

 

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貓貓總指揮
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2.  貓貓總指揮 (發表於 2015年5月19日 00:20)
這一季出的好幾支旗艦機都蠻垃圾的,
除了三爽的S6外,Google的 Nexus 6 還有HTC M9,
都了無新意了。╮(╯_╰)╭
貓貓總指揮
1人給推

3.  貓貓總指揮 (發表於 2015年5月20日 16:23)
嗯嗯,
是我描述有問題,更正更正。(≧▽≦)

"除了三爽的S6外,Google的 Nexus 6 還有HTC M9"
應該要更正為包含三爽的S6,Google的 Nexus 6 還有HTC M9。

哎鳳不是安卓系列的,這篇就不提了。

至於Nexus 6,你回去看當季,也沒能贏別牌手機啊~
不是買不到,只是不想買垃圾,在操作股票之餘,
有時間就上來酸一下Google與Google腦粉,也是一種樂趣啊~

尤其是酸連自己買了都不推薦,還不讓人說的腦粉。<( ̄︶ ̄)>

kyle
4.  kyle (發表於 2015年6月03日 10:08)
其實你蠻可笑的,覺得垃圾又愛關注人家的新聞~"~
而且對於nexus 6 我們的不推薦 都只集中在他的代工品質而已
覺得你這種人真的很可笑...自己沒用過 然後又不停的在酸
看到你的留言 真的是覺得太好笑了 (≧▽≦)


※ 引述《貓貓總指揮》的留言:
> 嗯嗯,
> 是我描述有問題,更正更正。(≧▽≦)
>
> "除了三爽的S6外,Google的 Nexus 6 還有HTC M9"
> 應該要更正為包含三爽的S6,Google的 Nexus 6 還有HTC M9。
>
> 哎鳳不是安卓系列的,這篇就不提了。
>
> 至於Nexus 6,你回去看當季,也沒能贏別牌手機啊~
> 不是買不到,只是不想買垃圾,在操作股票之餘,
> 有時間就上來酸一下Google與Google腦粉,也是一種樂趣啊~
>
> 尤其是酸連自己買了都不推薦,還不讓人說的腦粉。<( ̄︶ ̄)>
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