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34e66e56de0fd90097f6d8d06575407b PageFair 和 Adobe 公佈了一份關於廣告遮蔽工具的研究報告,資料顯示,這類工具在全球有 1.98 億活躍用戶,而這些使用者給網路上的廣告業帶來的損失則高達 220 億美元。

這也就意味著,如果你的 Chrome 瀏覽器裡安裝 Adblock Plus 這樣的外掛,那麼一年下來,你就讓網路廣告業的收入減少了 100 多美元,你我可能都是其中之一。

不過更讓廣告商頭疼的恐怕還是這類工具的增長速度。在過去 12 個月裡,它在全球的增長率達到了 41%,而 PageFair 和 Adobe 還預計到 2016 年,這些工具給廣告業帶來的損失可能會超過 410 億美元,幾乎是今年的 2 倍。

從上面這份示意圖上可以看到,廣告遮蔽工具在北美、歐洲這些地區的滲透率特別高。在美國的滲透率是 15%,在加拿大是 20%,在一些歐洲國家則更是達到了 35%。對於廣告商來說,這些地區由於經濟發達,往往也是廣告價格比較高的地方,而偏高的廣告遮蔽工具滲透率無疑帶來更多的損失。

雖然像 Adblock Plus 這樣的廣告遮蔽外掛一度也讓 Google 很被動,但提升這些工具的增長率,卻又是 Google 自己的 Chrome 瀏覽器。從下面這張圖中可以看到,從 2013 年到 2015 年,Chrome 與廣告遮蔽工具的關係呈現正成長,而相比較之下,Firefox 帶來的增長量則要小的多。

現在,Chrome 上的廣告遮蔽外掛月活躍用戶有 1.26 億,而 Firefox 和 Safari 上的同類用戶加起來只有 5700 萬。

讓廣告商頭疼除了桌面端瀏覽器還有行動裝置市場,在 9 月份就要正式發佈的 iOS 9 上有可能會允許用戶安裝協力廠商的廣告遮蔽工具。這對像 Google 這樣的靠廣告獲利的公司來說又是一則壞消息,以至於 Google 前主管都已經開始呼籲反擊 iOS 9 的廣告遮蔽功能了。

作為用戶,大家當然會更喜歡一個清爽的網頁,那麼廣告主會開心嗎?其實,他們也很開心,因為廣告主知道安裝廣告遮蔽工具的用戶恰恰是轉化率特別低的那群人。唯一不開心的,大概就是廣告商了。

 

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Tast
1人給推

1.  Tast (發表於 2015年8月15日 17:03)
一堆廣告商使用侵略式自己破壞市場.....
而且很多廣告的設計非常佔用系統資源
拖慢系統效能,開幾個網頁就LAG跟什麼一樣
這樣誰能接受...更別說有時候還有毒
破壞市場自然就會受到市場的制裁

初階使用者大概就裝個adblock自動擋廣告
進階使用者就裝個關閉網頁腳本的插件套件
不合理不會用到的東西一律關關關
這點網站設計者也佔很大的責任。

這讓我想到原先看到的一些資訊
某網站因為不當設計,網頁本體最多幾MB
但是腳本語法導致的的資料傳輸卻多達20MB以上
呵呵...

Android對我而言又是個類似但有些不同的風景
有些App就是死都不推出付費關閉廣告的服務
那對不起,我不想手機一開機就發熱發燙
不想打開App就看到螢幕被佔用,
我肯花錢但作者不領情。
t9Dx71s
2.  t9Dx71s (發表於 2015年8月15日 17:58)
Chrome市佔是firefox的三倍
因此平均來看 在firefox裝上檔廣告套件的使用者更多

另外放純文字式的短幅廣告穿插在文章中 並註明sponsor
沒人想封鎖你 廣告商要自暴是他家的事
MOOMS
3.  MOOMS (發表於 2015年8月16日 01:09)
因為 fx 通常比較進階,通常有在玩附加元件,話說廣告商怎不檢討,放一堆廣告影響閱讀,影響網頁效率,還要在背景跟一堆追蹤的把戲,還要偷偷收集別人的資料,有問過人嗎,真的是三好加一好。
ulyssesric
4.  ulyssesric (發表於 2015年8月17日 08:47)
※ 引述《Tast》的留言:
> 這讓我想到原先看到的一些資訊
> 某網站因為不當設計,網頁本體最多幾MB
> 但是腳本語法導致的的資料傳輸卻多達20MB以上
> 呵呵...

應該是講 Mozilla 反吐槽 The Verge 的事件...
文章內文加上頭尾模版共 1.4M,
加上其他廣告追蹤腳本共 12M。

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