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9bfa46344104ee6fd1e7196960ed5d2b 廣告充斥著我們的生活,不過有時觀看廣告影片,往往成為了生活中的另一種娛樂,尤其是在YouTube上的廣告影片,只要故事開頭夠吸睛,常常可以讓人一看再看,今年第二季排名前五的廣告影片應該不少網友都看過,究竟是哪幾支影片得獎,他們背後成功的秘訣又是什麼呢?

臺灣影音廣告不敗四元素,創百萬點閱人數

YouTube 今天公佈 2015 年第 2 季「 YouTube 台灣最成功廣告影片排行榜」,Google 台灣總經理陳俊廷表示,台灣民眾幾乎每日「行動」、「影音」不離身,從 2014 年第 1 季至 2015 年第 1 季,台灣使用者在 YouTube 觀看影片的時數成長 80%,其中,今年第 1 季有五成 YouTube 台灣影片觀看時數來自行動裝置,如此高的行動影音趨勢更同步帶動 YouTube 觀看時數成長,讓 YouTube 成為新世代廣告主和消費者溝通的首要行銷平台。

▲ Google 台灣總經理陳俊廷分享 2015 年第二季成功廣告影片四大趨勢

觀察這一季成功廣告影片,可以看到四大趨勢:

  1. 觀看次數」和「觀看完成度」創下傲人成績:得獎影片平均觀看完成度高達七成
  2. 經典重現,老梗玩出新味:吸睛廣告不敗四要素「萌」、「 Kuso」、「音樂」、「催淚」,巧妙地與另類元素搭配後,呈現出成功廣告影片。
  3. 對外贏得品牌好感,對內凝聚向心力:第三名的麥當勞廣告凝聚了內部員工情感
  4. 合作對象詮釋品牌特色,品牌形象再加分:蕭敬騰更穩固ASUS的品牌形象

融合經典劇情混搭萌元素,《唐小虎》拿下冠軍

還記得周星馳的經典名片《唐伯虎點秋香》嗎?在臺灣的電影台也是播放了好幾次,不管是大人還是小孩都對這部片「眼」熟能詳,而臺灣大哥大就看到了這個賣點,推出了《唐小虎如何化險為夷,讓華府一家全部笑呵呵?》這支廣告,創下超過 660 萬人次點閱觀看。

▲ 小朋友的演出令人驚艷,帶動了影片的點擊率

將經典結合了時下臺灣人最愛的「萌」元素,請來小朋友演出,加上當時奧斯卡金像獎剛落幕,融入「進擊的鼓手」時事梗,更能吸引大家的目光,根據台灣大哥大內部資料顯示,有高達 95% 以上的觀眾把整支影片看完。唐小虎的成功除了是故事本身的精彩,臺灣大哥大還有搭配後續萌演員的追蹤媒體報導,以及NG花絮,加上其他家媒體的主動報導,創下了更高的影片觀看量。

和台灣大哥大合作推出影片的創略廣告副總經理陳正儒表示,YouTube 長秒數的特性能把故事講的更清楚,除了唐小虎扮萌之外,還有一個小朋友(華夫人)將產品特點講清楚,這位小演員因為是學相聲出身的,所以在解釋時口齒特別清晰,也讓人更印象深刻。

跳脫電信廣告框架,台灣之星 X 曲家瑞拿下第二

去年靠著 4G 崛起的台灣之星,不同於三大電信找明星站台,邀請能夠影響年輕族群的曲家瑞老師拍 MV,並在 YouTube 上投放廣告,就是看準年輕族群對電信的品牌忠誠度比較不高,而且比較能接受新事物,果然成功引起話題。

▲ 曲家瑞老師是影響年輕族群的人物,影片十分振奮人心

影片上傳 3 天就超過 100 萬的觀看人次,台灣之星行銷事業部的資深副總朱曉幸表示,他們之所以會成功,就是瞭解自己的族群在哪裡(年輕人),品牌的定位是什麼(新的品牌),同時跟網友即時在影片下的留言互動,創造話題。

影音廣告成功秘訣大分享

究竟這些影片成功的秘訣是什麼?陳正儒表示有二:1. 化相似為不似/化不似為相似,例如唐小虎模仿周星馳電影;2. 化繁為簡:將 4G 用簡單的方式說明,化簡為繁:ZenFone的夜拍功能講完整,好劇本搭配YouTube的影音操作,就能夠創作出吸引人的影片。

而朱曉幸則說到要先瞭解自己品牌的目的,不要忘了產品的本質及初衷,更重要的是不要忘記消費者,在廣告製作的過程,也要和廣告商一起合作,才能製作出更成功的廣告。

▲ 第三名的麥當勞影片十分催淚,第四名的有Bear而來更是融入經典的家庭元素

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