F8083d5d676c8675466e626c3429b0e6?1440731583 聖誕節除了具有宗教意涵外,莫過於代表一個購物的狂潮來到。根據IBM提供的資料顯示,相較2013年,今年線上購物成長了8.3%。

聖誕節除了具有宗教意涵外,莫過於代表一個購物的狂潮來到。根據IBM提供的資料顯示,相較2013年,今年線上購物成長了8.3%。

行動裝置的流量佔據了超過一半的網路購物流量(57.1%),比2013年再成長18.6%。這些用戶可不是隨意上網看看,行動端銷售金額已經佔耶誕佳節線上購物的34.8%,比去年還增加20.4%,這數據相當驚人。

在美國,iOS裝置用戶在行動消費上也超越Android用戶。iOS用戶平均花費美金97.28,而Android用戶只花了67.40美元。兩大陣營相差約44.3個百分點

iOS用戶在所有線上購物流量中佔據39.1%,是Andorid的兩倍多(17.7%)。更重要的是,iOS用戶貢獻的業績也吃掉27%,這又幾乎是Andorid陣容的四倍,後者只有微薄的7.6%。

這些數字可以歸納一個結論,iOS在美國的市場佔有率較高。兩者的差異在業績端甚至大過於流量統計,然而,或許還可以表示iOS用戶普遍的經濟能力較Android佳。此外,與iPhone市佔率勝過安卓手機相比,iPad這款平板電腦還比Andorid平板來得更受到用戶歡迎,因此有更大螢幕的優勢當然對線上購物的過程也更加方便,這無疑也貢獻iOS對整體流量與業績的份額。

IBM研究報告發現,整體智慧型手機佔據整個耶誕節購物流量的40.6%,是平板電腦的二點五倍,後者只佔了15.9%。不過平板拿下18.4%的銷售量,智慧型手機則是16.3%。平板用戶基本上比手機用戶花得還多,不過IBM並沒有對此多做琢磨。

然而,如果對比上桌機,PC端的用戶拿下42.6的線上流量,並且囊括了65.2%的線上銷售業績。消費同時也在桌機端花費更多,平均達到107.72美金,而行動用戶金額則是88.70美金,相差了21.4個百分點。

IBM還提供兩筆有趣的數據:

今年平均訂單價格為100.33美金,比去年增加6.2個百分點。消費者平均一張訂單內購入3.5款商品,比去年下降1.4百分點。這趨勢可能表示消費者變得越來越精打細算,懂得運用網路優惠券或折扣點數,以拿到更低的交易金額。

而在兩大社交媒體,經由Facebook推薦平均一張消費訂單則是美金89.80,而Pinterest則更是厲害,每張訂單平均是99.86美元。

IBM這份資料來自於Digital Analytic Benchmark,追蹤全美約八百家零售網站。雖然耶誕節的消費力道並沒有像「黑色星期五」或是「網路星期一」(Cyber Monday)來得如此兇猛,但表現一致的是,「行動購物」已經快速成為主流消費管道了。

編譯撰稿:顏司奇,資料來源:VentureBeat

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