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5c7aa89c4e49a1f03ddc1ebd95c83b2a IKEA最近做了一部很有意思的行銷短片,他們找來了德國最具影響力的文學評論家 Hellmuth Karasek,來以「專業」的角度,評論IKEA 2016年度的型錄指南。Hellmuth Karasek 是一位德國知名的記者、作家、評論家和戲劇學教授,以相當專業的態度,完成了這則搞笑的短片。

IKEA 的型錄指南從1951年開始發行,至今已經擁有2.2億的發行量,這個數字甚至還超過了聖經的數量,這在出版界也不是一筆簡單的數量。因此,這本當代印刷量最大的書:IKEA 型錄指南,終於獲得了專業文學評論家的青睞。

西方的文學評論家都是很嚴肅的,以一種優雅而專業的態度來分析這本「書」。根據IKEA的說明,Karasek在這則短片中評論的部分,完全由他自由發揮,以他平常評論文學作品同樣的標準來閱讀,因此產生了格外幽默的效果。

「這是一本被全世界的人閱讀過,卻被忽略的作品。封面上寫著「It’s the little things that matter」,作者名字叫做IKEA。」

Karasek並且表示,這本書所包含的圖片比要介紹的主角還多。他還說:「人們必須在家具之間來回穿梭,所說的話很少,而且他們所說的話幾乎都是語無倫次的 -- 這就是這本書大獲成功的原因所在。」

Karasek講的是德語,影片有搭配英文字幕,對於外文有信心的網友可以參考看看。

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