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720b76172b2dac402bcedd5f01efb02f 利潤較高的高階智慧型手機市場衰退,手機廠商為維持現有的業務規模和出貨量,大多數廠商選擇增加中低階產品線應對市場趨勢的轉變,手機廠商的利潤額逐步兩 極分化,從 iOS、Android、Windows三大陣營的來看,iPhone 以每台 184 美元的利潤一枝獨秀,每台 Windows Phone 虧損多達72美元。

長久以來智慧型手機市場除了蘋果 iPhone 以外,其他廠商的產品利潤率都比較低,甚至很多廠商的單品都是負利潤,也就是說賣出一台就虧一台。據 2015 年第二季各家手機廠商的營收、出貨量和均價計算,三大陣營的廠商利潤率出現了巨大的差距。Android 廠商陣營中,由於市場競爭激烈,產品利潤率普遍偏低,HTC 每台產品虧損 36.89 美元,Sony每台手機虧損 26.10 美元,聯想每台手機虧損18.02 美元,收購 Motorola 行動之後拉低了聯想的利潤率。Android 陣營中利潤額最高的就是三星,憑藉 Galaxy S 和 Galaxy Note 等高階產品的熱銷,三星每台手機盈利 33.33 美元,LG 手機則是基本盈利平衡,每台手機盈利 0.016 美元。其他出貨量較大的 Android 廠商,比如小米、華為,這些公司屬非上市公司,所以無法統計產品盈利狀況。

蘋果 iPhone 在激烈的市場競爭中仍保持了較高的利潤率,每台 iPhone 盈利高達 184.80 美元,相當於一台中低階 Android 手機的價格。高利潤主要是得益于 iPhone 的高定價和市場號召力。

目前智慧型手機市場單品虧損額最高的是Windows Phone,微軟將軟體系統和硬體都收歸門下後,一體化的產品戰略並沒有提升 Windows 系統在行動市場的占比,Windows Phone 產品線的持續虧損仍沒有好轉,每台 Windows Phone 虧損 72 美元,在市場占比落後的狀況下,利潤率無法提升就意味著很可能在激烈的市場競爭中被淘汰。

Premium Android hits the wall: the Q2 2015 smartphone scorecard

 

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