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 原本3C界沸沸揚揚的電子書話題,最近被Slate多點觸控平板電腦、iPad給搶走,尤其前陣子iPad推出後讓電子書頓時失去了明星光環,許多人都在問:電子書退燒了嗎?實際上電子書非但沒有沒落,市場才正開始發燒,甚至連Acer、ASUS以及許多二三線品牌都爭相投入。

電子書目前經營最成功的範例,大家都知道是美國的Amazon,他們除了有自家的Kindle電子書閱讀器外,高達45萬本電子書更是一大利基點。在上週Computex 2010展中來了位重量級的貴賓,他是中國電子書閱讀器大廠漢王科技(Hanvon)董事長劉迎建,漢王科技攻佔中國70%的電子書閱讀器市場,也曾在前陣子登上股王寶座,說是大中華區的電子書閱讀器廠牌的老大哥也不為過。本次受邀來台參加COMPUTEX TAIPEI Keynote Speech大會系列論壇,大談電子書在大中華市場的未來。

▲漢王科技董事長劉迎建。漢王是以手寫辨識系統起家,投入電子書市場獲得成功,目前為全球第二大電子書閱讀器廠商。

電子書市場前景看好

漢王自2008年7月推出第一台電子書閱讀器以來,才一年多的時間銷售量已達到全中國第一,全球市佔率更躍居第2。2009年整年共賣出了26.6萬台電子書閱讀器,營收達到人民幣5.8億、折合新台幣27億元;在今年光是第一季就賣出了18萬台電子書閱讀器,樂觀預估今年整體能達到300%以上成績,突破100萬台銷售。

劉董稱去年銷售並未達到原先預估的50萬台,原因出在產能以及供貨不足,多半跟台商的高品質、高品管,導致生產力較低有關。根據相關單位統計到2013年全球將會達到3000萬台的規模,光中國地區就上看1000萬台;分析2009年和2010年第一季市場,電子書閱讀器在亞洲地區就從8.8%大舉躍升到23.7%。

因為中國的市場大,加上電子書閱讀器製造門檻低,預期將會出現更多競爭品牌,光是今年可能就會有20家以上的廠商加入市場。劉董也預言電子書閱讀器未來將會是台灣領導、中國製造,台灣現有的電子紙相關製造技術、顯示器技術都位於領先地位,擁有非常完整的電子閱讀硬體供應鏈。漢王本次來台也是尋求盟友,合作共同進軍國際市場。

▲漢王取得了中國7成的電子書閱讀器市場,圖為N618電子書閱讀器。

電子書的好處

電子書多半是走封閉路線,例如Amazon的Kindle和iPad都取得了成功(註:應該是指iBook Store),漢王也有自己的電子書城,整合了內容創作、編輯出版、數位服務平台,並與報社、新聞社、出版社、圖書館合作,例如與中國的盛大線上出版、雲中圖書館,提供豐富內容。

漢王在協助出版社數位化方面,提供免費加工、幫忙完成數位化過程;並且只與出版社、版權方打交道,讓版權方自主定價。在拆帳方面,書城上下載的內容按二八分賬,漢王只拿二,主要是提供平台服務。書城上的書子書也都採「一書一密」的方式,每本書都用不同的加密方法,能防止遭複製流通,也只能在漢王電子書閱讀器下載觀看,以上原則多是協助並保障出版社以及作者的權益。

對出版業而言,電子書還有一項好處是可節省成本,出版實體書必須負擔編輯、印刷、物流等流程,但出版電子書則只需編輯,可省下紙材、印刷、物流等成本,加上前面的提及的免費加工、二八分帳等,事實上利潤並不會受影響。甚至作家的原創作品也能跳過出版社、直接創作後透過平台進行銷售,減低出版的成本以及門檻。對消費者而言,電子書平均價格只有實體書的1/3,消費者買書更不會猶豫,漢王預估市場至少有200億人民幣的產值。

即使有自己的電子書城,漢王的電子書閱讀器卻採開放策略,劉董也認為電子書必須走向開放才會有競爭力,這也與中國市場長久以來習慣取得免費內容有關,此舉能吸引更多使用者購買電子書閱讀器。

漢王也有彩色電子書

未來影響電子書市場的五大關鍵因素,包括價格、可撓性(可彎曲性)、彩色化、解析度與尺寸。漢王預估800元人民幣將會是中國市場的引爆點;彩色方面技術性也不成問題,預定在今年第四季就會推出彩色電子書閱讀器。電子書閱讀器現階段多是以單一功能為主,未來電子書和手機、電腦之間的界線將會模糊,例如會加入通訊功能、以及擁有更強大的性能,也會成為隨身必帶的產品。

話鋒一轉到了平板電腦話題,劉董認為平板電腦銷售一直沒起來並不是沒有市場,而是沒有把產品做好(註:一票平板電腦製造商全部中槍?)。Apple的iPad在銷售上獲得空前成功,在全球大賣200萬台,是相當值得尊敬的指標性廠商;但是Apple在中國並沒有賣得特別好,包含iPhone在內,因為中國市場多半還是使用微軟Windows系統為多,因此漢王推出自詡為「iPad殺手」的TouchPad平板電腦,採用Windows 7系統以貼近消費者的使用習慣。

▲漢王稱TouchPad B10平板電腦自稱是iPad殺手?

劉董最後對未來電子書市場做了以下十大預言:

  1. 未來十年大部分書報刊將實現無紙化,紙本書籍價格將更貴。
  2. 屆時大部分書報刊將免費化,發行機構主要靠廣告模式盈利。
  3. 屆時書店將變成類圖書館式的結構,消費者在此選看紙本書籍,但實際購買則透過書店提供的介面下載電子書。
  4. 書報刊內容多媒體化,有更強、更豐富的表達性能,閱讀體驗大大超越紙本書籍。
  5. 大部分通用型電子閱讀器將免費。
  6. 學生用的教材和筆記本等將實現無紙化。
  7. 中國大陸和臺灣將在此數位化變革中處於領先。
  8. 出版產業格局調整,出版社、報刊社排名大風吹。
  9. 部份電子書具有手機和記事的功能,成為人們隨身攜帶的必備工具。
  10. 漢王科技將憑藉此次產業變革成為世界知名企業。

第10點比較像是自我感覺良好的預言。筆者認為將報紙電子化或許是更適合的方式,因為這種時效性高的東西一般人看過即丟、並不會拿來保存,電子化可節省回收的困擾,出版社也能節省大量的成本,相信未來在大尺寸以及可彎曲電子書閱讀器問世後(例如之前報導過LG研發出目前最大的19吋可彎曲電子紙),會加速電子書閱讀器的銷售。再者讀者多半還是習慣紙本書閱讀習慣,以及實體書的觸感質感等,印刷術已經是上千年的東西,相信並不是一朝一夕就能被取代的,實際上兩者都各有優點,相信未來出版社多會以實體書和電子書兩者同步販售的方式(業界俗稱EP同步,指Electronic電子版、Paper紙本版一起上市),讓使用者能依照習慣選擇適合的產品。

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1.  Ric (發表於 2010年6月11日 21:29)
殺手公墓管理員:又來一個?後面第三排還有位子,自己去躺好…
fauzty
2.  fauzty (發表於 2010年6月12日 06:20)
做電書機和做電子書是兩回事,台灣、中國現在做的是電書機(只賣硬體),不是電子書。華文出版社都沒有動,產業供應鏈根本沒建起來。
比爾劉
3.  比爾劉 (發表於 2010年7月18日 23:31)
我還是比較喜歡用紙本的方式看書,除了報紙還有可能用電子書,可是為了看報紙買電子書似乎太浪費了點

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