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時下的遊戲廣告無不希望能吸引玩家的目光,進而達成增加玩家人數的效果。但注重於遊戲本質的廣告越來越少,取而代之是以乳搖、情色、事業線甚至換妻派對這些極度挑逗的內容,且風格越趨辛辣。這種廣告對遊戲宣傳真的是好事嗎?使用物化女性達成宣傳目的,缺乏遊戲本身特質的介紹,是廣告拍到沒梗,還是宣傳手法已經越走偏激了呢?

《 We Dare 》廣告大玩色情派對

UBI Soft 在 Wii 發表的新遊戲《 We Dare 》,其電視廣告在英國播放後惹出一堆爭議,原本這款遊戲只是個適合朋友同樂的派對遊戲,但經過廣告的包裝下,變成兩對情侶(或是夫妻)相互打屁股、大跳脫 衣舞等充滿性暗示的挑逗遊戲,但這款遊戲卻又標明 12+ 的青少年就可以玩,讓家長們忍不住砲轟英國審查單位,而這也讓老少咸宜的 Wii 蒙上情色陰影。


▲ Youtube 上關於該影片的投票,就可以知道評價兩極。

其實《 We Dare 》只是很單純的派對遊戲,很適合喜歡在家中開趴的歐美人一起同樂,光看遊戲本身其實也很健康,廣告卻把本身很健康的遊戲轉變為充滿性暗示的玩法。比如拍打控制器就可以讓遊戲角色噴氣前進,廣告中就一定要把控制器放在屁股上打,這也成為《 We Dare 》會被家長砲轟的原因。在 Youtube 版本的九種結局中,其中一個結局甚至有女性脫衣、以及兩兩擁抱的血脈賁張場景。而 UBI Soft 似乎也為了這款廣告飽受爭議,因此該影片目前已經撤出 UBI Soft 的官方 Youtube 頻道。(該廣告圖片來源為 IGN  官方 Youtube 頻道。)

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▲ 把臉靠近遙控手把,就可以一起玩咬蘋果遊戲。

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▲ 敲擊手把讓角色噴射,把手把放在屁股上變成打屁股遊戲。


▲ 許多網站早就已經將廣告影片另外轉載出去,不過更色情的結局是私人影片因此沒有流傳出去。

這種爭議表面上似乎對廠商形象造成傷害,但其實正中他們下懷,讓遊戲成為新聞焦點,也正好讓遊戲獲得免費宣傳;國內前陣子就非常流行類似的廣告,廠商找來身材姣好的女孩,用「事業線」跟性感動作來吸引目光,這種超大膽的廣告常常會讓人爭相轉載,簡簡單單就能達到免費宣傳的目的。雖然許多衛道人士對他們大加撻伐,使他們「不得不」出來表示往後會改善,但這個廣告早已被不斷轉貼、甚至上遍各大新聞網站,這樣的情況到底是無心插柳還是心知肚明呢?

但這種宣傳手法效果卓著,許多國內廠商也喜好使用這種手法拍攝廣告,造就許多「宅男女神」,其中最為人熟知的就是《殺 online 》代言人瑤瑤。

瑤瑤殺很大之《殺 online》廣告

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(圖片來源:噓新聞

瑤瑤可說是前一波露溝風潮的起始者,穿低胸裝以童音喊著「不要走!你不要走!」,坐在騎馬機上讓胸部晃啊晃的,讓人看得欲罷不能,這種廣告主要是迎合男性族群的思維,其實無庸置疑。直到有人出來抨擊這是物化女性之前,這廣告早已被轉貼至各大論壇引起瘋狂討論,不但讓這款《殺 online》受到眾人矚目,也捧紅了瑤瑤以及那句「殺‧很‧大」。

比其他人聰明的是,她懂得及時封奶把自己包起來,學習更多的才藝並推出專輯,邁向正式的演藝之路,不然她也可能會像「悟空妹」一樣,最後落得臭名與笑柄。


▲ 「殺很大,殺不用錢」成為流行好一陣子的口號。

人比遊戲紅的悟空妹

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(圖片來源:陳以庭無名

在這波性感廣告潮中,惹起最多風波的應該是《齊天大聖 online》的廣告女主角吧!這支廣告的佈局從頭到尾充滿著曖昧的氣氛,連孫悟空都化身成唐三藏的女人,用媚惑的聲音說著:「師父,我們去取經吧!」取經的台詞後來被網友解讀成「取精」,被新聞局認為這是明顯的性暗示,有傷風俗而要求改善。


▲ 整部廣告充斥著淫靡的氣氛。

一旦被新聞局關切,這支廣告在 Youtube 的點閱率立即破千上萬,廠商緊急修正廣告版本使其能在電視播放,但原版廣告反而藉由 Youtube 翻紅,也讓大家不斷傳閱,不管是想紅還是口無遮攔,悟空妹不斷爆出包括被周杰倫強吻、坐過周杰倫蝙蝠車逛街等等聳動言論,卻又一個個被踢爆作假,讓悟空妹本身成為一個網路上的笑話紅人。缺乏俗又有力的台詞輔助,即使這支廣告已經紅透半邊天,玩家只會記得悟空妹而不會記得遊戲的名字;相較之下瑤瑤的廣告台詞「殺很大」,至少讓《殺 online》的遊戲名稱置入台詞中。只讓大家記得去取精卻忽略了更重要的事情,演變成人比廣告紅,真的對遊戲本身有助益嗎?

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▲ 其實周杰倫的蝙蝠車依照台灣法令不能上路。(圖片來源:翻攝三立新聞 Youtube 片段

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