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 index amd dragon 一般人向來耳熟能詳的顯卡品牌,不是NVIDIA,就是ATI,當2006年ATI被AMD併購時,AMD還曾經明確表示過,不會捨棄ATI這個名字,在顯卡上將會以ATI的品牌行銷。但最近傳出,AMD即將捨棄ATI這個名號,直接以AMD這個名字繼續行銷自家顯卡。

AMD當時併購ATI的舉動,令業界相當震驚。在當時,AMD在處理器市場仍屈居勁敵Intel之下,ATI在獨立顯示卡的佔有率也輸給對手NVIDIA一截,兩個「第二名」的組合確實造就了不少話題性。吸收ATI之後的AMD,等於補足了自己較弱的系統晶片組技術,以及得到了相當強大的繪圖技術。不再只是單純的處理器研發,而是擁有全面整合的自有平台。隨後AMD也推出過不少行銷口號。包括2007年的SpiderPhenom X4處理器與Radeon HD 3800系列),2009年的DragonPhenom II X4 900系列處理器+700系列晶片組+Radeon HD 4000系列顯卡),還有近期的LeoPhenom II X6 1000系列處理器+800系列晶片組+Radeon HD 5000系列顯卡),以及最近主推的VISION平台,AMD在技術研發的同時,也不忘效法對手塑造品牌形象,當中重要的角色,就是併購而來,在繪圖技術舉足輕重的ATI顯示卡和晶片組。

▲AMD的簡報中提到他們做的研究,認為AMD的品牌價值大過ATI(圖片來源:AnandTech

說起來,ATI與AMD的品牌都各自在不同的領域具有一定程度代表意義。對於較熟悉市場動態的玩家來說,不管是AMD還是ATI,都有著無可取代的地位。但這對不太認識廠商名號的使用者而言,就會造成認知上的落差。不管是哪家廠商,都會極力尋求最好的方式簡化品牌表達,卻又能讓使用者以最快的效率理解品牌的意義。所以Intel有Centrino(迅馳),有Viiv(歡躍),AMD也有Dragon和Leo等等行銷名詞。近期AMD主推的VISION,就是希望能將複雜的名詞做最大的簡化,而小編覺得,在轉變的過程中,必須要賭上ATI這個品牌價值被犧牲的風險,讓產品形象更加簡化,可能是AMD決定要收起ATI這個品牌的出發點。

▲AMD接下來的品牌取向會更加簡單易懂(圖片來源:AnandTech

對許多ATI粉絲來說,這會是個令人難過的消息。1985年創立的ATI公司,歷經20多年歷史之後,將要漸漸淡出市場。也許會有人認為AMD的決策太過草率。不過,當使用者不需要完全看懂主機板型號,也不需要完全看懂CPU型號,只要看懂廠商表達什麼的話,小編覺得,這或許可以讓很多採購菜單更簡單易懂,省下許多時間來決定其他配件的挑選。也算是一件好事。

▲ATI不死,只是變成了更大的品牌(圖片來源:AnandTech

消息來源:AnandTechVR-Zone.com

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7.  salu (發表於 2010年8月31日 00:13)
這樣商品不做區隔,不是會讓人更混淆。
去店裡說要買AMD誰知道你是要CPU還是顯示卡。
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8.  POWERXP (發表於 2010年8月31日 08:53)
ATI 改名為AMD我是沒什麼意見啦,反正我買一定是說型號難道有飛龍2 X4的顯卡嗎、難道有4850的CPU嗎,這在採買上應該不是什麼問題啦,只是希望ATI的驅動能寫好一點。
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12.  布丁 (發表於 2010年8月31日 18:09)
新手買電腦: 老闆我要INTEL的加上AMD的電腦

老闆:你要買兩台?

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15.  JAK (發表於 2010年9月02日 19:58)
為什麼要合併名稱名稱呢?AMD...不過ATI的顯卡本身實質效能是不輸對手的,當場拿來比過的多少知道,確實有料!絕對能跟N互相牽制~甚至能夠平起平坐!可是INTEL跟AMD~嗯...!?推土機來了沒?愛妻已經車尾燈消失了?最近用I社的顯示晶片不多說~品質實在是...除非雙A打算吃掉遊戲市場,要不然改名的感覺是...無言(個人感受)我要ATI !
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16.  akw28888 (發表於 2010年9月04日 22:52)
以後要買電腦 我只會買4XXX或5XXX 的卡了 因為從6系列開始 品牌都是AMD了 ATI這名稱只會有5系列和更之前的
Otaku_Tek,腹黑不吃虧
17.  Otaku_Tek,腹黑不吃虧 (發表於 2010年9月06日 15:26)
簡報圖認為AMD的品牌價值大過ATI(大誤)

這樣可能引起不少人跳槽(無誤)

WESTWOOD被EA收去後,因為失去獨立性導致員工不幹的狀況,會在AMD出現嗎?
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18.  chin (發表於 2010年9月27日 20:09)
ATI給我不少好的回憶
AMD...

9樓的這段話~ 真... 有感覺

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