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休閒遊戲巨擘Zynga近日提出股票上市集資案,據稱這次集資規模將高達10億美元,是2004年Google股票上市以來,最大的網路公司上市案。Google去年曾投資Zynga,金額據傳上億,這件在Google +開始測試後提出的上市案,是否意味著Google + Games即將來臨,Zynga需要更多的研發資金投入?

Zynga於2010年淨利為9100萬美元,相較於2009年虧損5400萬美元,Zynga的獲利有顯著的成長。該公司於2009年與2010年分別募集過創業資金,其中2010年Google投資Zynga一案特別受到矚目,據稱Google投資的金額在1億至2億美元之間。

雖然Google 執行長 Eric Schmidt 確認了Google與Zynga的合作關係,卻不願意透露投資金額與結盟策略,許多人都猜測這是Google Games的前奏,希望Zynga能夠成為支援Google Games的強力廠商,之後Google除了在2011年 I/O大會宣布Chrome將有網頁版的《生氣鳥 Angry Bird》之外,就沒有再宣布任何與遊戲有關的消息。

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▲ 搶下《生氣鳥》可說是 Google 的大勝利。(圖片來源:CNet News

直到今年中Google +的推出,終於讓Google的社群計畫啟動,Google與Zynga的合作關係也因此明朗化:Zynga勢必會成為Google + Games最強力的支援廠商,Engadget網站甚至挖到一段程式碼,埋藏著Google +可以邀請玩家進行遊戲的關鍵字。

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▲ 這是Google +將推出遊戲的證據?(圖片來源:Engadget

Zynga今年第一季的獲利增長至2.354億美元,而投入研發及行銷的費用就高達1.1億美元,營收有94%來自於網路遊戲,絕大部分的收入是來自於臉書遊戲,許多人都認為一旦臉書為了提升收益,最有可能從遊戲上下手,擁有數億玩家的Zynga自然會成為最大的目標,Google +推出後,就成為Zynga在遊戲面牽制臉書的最佳手段。

根據美國私募股權市場的資料顯示,Zynga的市值可能高達154億,超越美商藝電目前的74.9億美元市值,但也有人認為Zynga的價值被過於高估,畢竟他在2010年的淨利只有9100萬美元,而且被臉書掐著脖子的Zynga隨時有可能崩潰;但Zynga的收益卻在休閒遊戲玩家人數逐漸下滑的時候節節爆增,且2011年第一季就比去年同期成長100%,這些收益都是來自於Zynga不斷推陳出新的軟實力,如果Zynga真的轉投Google +的懷抱,那Zynga至少還會有Google當後盾,不用被臉書掐著脖子走。

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▲ 《Empire & Alliesl》是Zynga最近相當受歡迎的遊戲。(圖片來源:Zynga

不管社群功能多麼強大,臉書就是靠著遊戲以及各種趣味功能吸引非重度的社群使用者,如果Google +要吸收非重度社群使用者,趣味性功能是必行之路,身為全世界最大的休閒遊戲廠商,與Google +的合作不但可以牽制臉書,將遊戲轉移到另外一個平台也能大舉增加收益,如果臉書對Zynga快刀斬斷麻,也可能會影響到自己的使用者數量,反而會讓Google + Games在遊戲面趁勢而起,無論Google + Games是否能和臉書遊戲一決雌雄,Zynga會是兩大社群平台競爭下最大的贏家。

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▲ 臉書與Google為了搶下社群市場各出奇招。(圖片來源:Tech Torial

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