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2fd4b5d6cd2b21ee0165b6731e1c0281 從武媚娘傳奇、星光大道、到 Kobe 訪台記者會,過去要切換電視頻道才能看到,現在 Yahoo 奇摩影音上已經可收看全部的內容,影音內容也愈來愈多樣。面對已經在台灣 10 年的 YouTube 和即將進入台灣的 Netflix,Yahoo 到底有什麼優勢吸引著這麼多內容商?又 Yahoo 想要達成的目標是什麼?

觀眾的喜好不變,變的是觀看裝置

雖然大家都說現在電視節目難做,但是調查發現還是有不少人會看電視,多集中在晚上七點到十點的黃金時段看,而網路則是接在電視後面呈現收視高峰,表示大家看完電視之後,就會回到 PC 或是手機上繼續看節目。

▲ 大家還是習慣晚上看電視,不過睡前時間就有許多人在PC上觀看

而觀眾的網路影音和電視收視喜好也相近,18-54 歲的觀眾來說,大家收看的內容還是以「新聞、戲劇、綜藝」這三種為主。

Yahoo 奇摩董事總經理王興就表示,舉例來說,吃飯這件事從古至今都沒有變過,可能只有烹調的方式改變,不管載體怎麼改變,內容還是最重要的,找尋重要的內容策略夥伴,也變成 Yahoo 奇摩在經營影音平台的主要考量,Yahoo 要做的不只是平台,在「內容(content)無國界」的概念下,Yahoo 立志打造優質的「影視生態圈」。

OL 中午收看《武媚娘》是 Yahoo 養出來的

Yahoo 透過追蹤觀看者的數位軌跡發現,觀眾線上收看武媚娘的時間大部分為中午 12 點,和電視(晚上 7 點以後)是互補的,這個是由 Yahoo 內部的影音編輯製造出來的潮流,吸引 OL 們在上班午休時間觀看《武媚娘傳奇》。

▲ 透過「巧數據」更瞭解觀看族群

同時也知道收看武媚娘的族群是高消費力、單身的女性,非常追求時尚,瀏覽時尚、美妝、甚至理財的網站,廣告主就可以透過這樣的「巧數據」投遞最準確的廣告。

被問到有沒有可能提早購入韓劇或是陸劇版權,讓台灣網友可以有收看正版戲劇的管道?LiTV 董事長錢大衛表示什麼時候播出牽涉到權利金的多寡,因為 LiTV 支付的權利金少於電視台(中視),因此網路觀眾會晚於電視觀眾看到,權利金是目前戲劇版權商最大的挑戰。

為什麼內容商愛 Yahoo?

除了知名的 LiTV,Yahoo 奇摩也和酷瞧合作《星光大道》、和民視合作《星座愛情》系列、Legacy 直播演唱會,為什麼這麼多內容商都選 Yahoo 奇摩?民視新媒體事業群副總經理王宗弘就表示,Yahoo 可以接觸的層級較高,可以談到更多合作,而且現在將節目放上網路也是個趨勢,台灣人習慣使用 Yahoo 正好可以讓節目有更多曝光,民視未來甚至不排除將網路節目先於電視節目播出。

▲ Yahoo 播放的影音內容十分多元

酷瞧的執行長蔡嘉駿則表示,《星光大道》在多平台都有播放,並沒有因為上了 Yahoo 電視的收視率就掉了,且他們只要做好一個內容產製者角色即可,選擇良好的影音平台,擁有完善的促銷、配套機制,Yahoo 是全球最大的入口網站,分潤機制相對公開合理,也因此酷瞧選擇了 Yahoo。

和 Yahoo 合作直播 Legacy 演唱會的中子文化總經理馬天宗說,音樂創作者都希望有行銷、曝光,而 Yahoo 除了是一個開放的平台,也可以幫助達到宣傳的目的。

不只是平台,Yahoo 要做的是影視生態圈

面對 YouTube、Netflix 等其他勁敵,同樣都有授權戲劇節目,Yahoo 到底有什麼勝出的地方?Yahoo 奇摩董事總經理王興表示,Yahoo 有人性化的編選節目,科技化的優選內容,而且瞭解本地、在地化的需求,不僅有授權戲劇節目,也有自製的節目、流行即時 Live 直播,配上能夠追蹤數位軌跡的優勢,應該是可以打造更優質的影視生態圈。

▲ 從系統平台的整合到數位影音的解決方案,Yahoo 要做的不只是平台

做傳統電視節目起家的藝人黃子佼,也是 Yahoo 明星訪談節目《Yahoo Live》的主持人,目前已經創下百萬人次的收視佳績,他也說到,Yahoo 讓他做節目的自由度更高,還可以訪問到以前無法訪問到的人,這些都是他過去做電視節目沒想過的。

▲ 黃子佼在 Yahoo Live 創下百萬收視人次

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