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151c94906d75d8abd62a15892ddf32dd 即使最近瘋傳 iPhone 6s 的銷量並不如預期,蘋果開始在砍供應鏈的訂單、即使之前三星最近終於扭轉了連續 8 個月的利潤滑坡,第三季度運營利潤急增 82% 。不過,在最近的研究顯示,iPhone 快要把智慧手機市場的利潤大餅吃光。

Canaccord Tenuity 分析師 Michael Walkley 在報告中表示,蘋果和三星仍然在智慧手機市場佔據了 105% 的利潤。之所以超過 100%  利潤的原因,是不少手機品牌在虧本。

蘋果和三星獨佔智慧手機的利潤,這消息並不新鮮,但這回三星雖然在本季終於重新有了起色,但它與宿敵蘋果之間的利潤差距卻是進一步的擴大。更嚴重的是:蘋果佔據了全球智慧手機市場利潤的 90% 以上。對,九成的利潤都被蘋果吃掉了。

福布斯 (Forbes) 更表示:這情況繼續下去,預期蘋果將會在 2016 年將會佔據 100% 的全球手機市場利潤。

從上圖可見,雖然三星的利潤重新回升,但利潤率的增長幅度仍然與蘋果相差太遠,只是減緩被蘋果拋離的速度。事實上,也許大螢幕的 iPhone 6 的確是搶了不少 Android 手機的市場,但除了 iPhone 的吸金能力太過強大,Android 陣營之間的競爭的混戰,也是導致蘋果獨佔智慧手機市場利潤的最大關鍵。

先前我們曾經報導過

在華爾街日報公佈的另一項資料顯示,三星在高階市場的佔有率下降。去年同期,300 美元或者售價更高的手機市場,三星占該市場的 55%。但是到了今年,卻下跌至 40%。而售價為 200 美元或以下的低階市場,三星則從去年的 30% 增長到今年的 38%。

可見三星自去年與 iPhone 6 正式交鋒後像被打下神壇,高階市場的佔有率進一步下降。考慮到蘋果手機的市場絕大部份集中于高階市場,平均售價 (ASP) 仍然高達 670 美元,代表三星事實上不是和蘋果直接競爭,而是與其它中丶低階的“高性價比”對手競爭。當連三星這樣的手機業巨人都放下身段,也就等於進一步降低了低階市場的利潤。

簡單來說,智慧手機市場目前面臨的問題,就是典型的「囚徒困境」:

囚徒困境的主旨為,囚徒們彼此合作,堅不吐實,可為全體帶來最佳利益(無罪開釋),但在無法溝通的情況下,因為出賣同夥可為自己帶來利益(縮短刑期),也因為同夥把自己招出來可為他帶來利益,因此彼此出賣雖違反最佳共同利益,反而是自己最大利益所在。

當大家愈難與蘋果競爭,愈要犧牲利潤率來增加競爭力,就變相跳進低階市場的泥淖裡去糾纏;低階市場繼續內哄,在高階吃香喝辣的蘋果就愈清閒。考慮到「利潤佔有率」是由手機的利潤所構成,即使你賣的手機再多,但賺到的錢愈來愈少,就只會被蘋果進一步的拋離:特別是當中國這個全球低階手機市場的龍頭都開始飽和的時候,這個泥淖只會愈滾愈深。

真正的弑君者,正是在低階市場互砍的一眾「高性價比」手機。

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alufa
1.  alufa (發表於 2015年11月24日 12:15)
>福布斯 (Forbes) 更表示:這情況繼續下去,預期蘋果將會在 2016 年將會佔據 100% 的全球手機市場利潤。

這張圖我在好幾個地方看到,都會配上這句說明,你們引用的人難道不覺得奇怪嗎?
"佔據 100% 的全球手機市場利潤"<---這句話要成立必須是獨佔全球市場實施專賣制度才有可能實現吧?
如果是加入每家公司收益與支出計算,才能畫成這張圖(所以Y座標才有-20%的刻度),這樣的話這張圖不能解釋為"佔據市場利潤的比例",
應該是單純說明APPLE快要達成100%的收益成效才對(就是賣一隻手機扣除所有成本還多賺一隻手機的錢)
fishyu
2.  fishyu (發表於 2015年11月24日 16:02)
※ 引述《alufa》的留言:
> >福布斯 (Forbes) 更表示:這情況繼續下去,預期蘋果將會在 2016 年將會佔據 100% 的全球手機市場利潤。

利潤指的是銷售收入減掉成本,所以「佔據100%全球手機市場利潤」是可以成立的,代表把其他家手機廠商收集起來看作一間公司的話那他們的收入跟成本就是打平的狀態。至於獨佔全球市場實施專賣的話則會是「佔據100%全球手機市場收入」。
alufa
3.  alufa (發表於 2015年11月24日 16:59)
> fishyu
>把其他家手機廠商收集起來看作一間公司的話那他們的收入跟成本就是打平的狀態
看不懂你的意思, 每一家成本計算都不同, 收入計算也不同, 如何加起來算? 硬要把數字加起來算就等與分數計算中把分子分母數字直接相加一樣吧?
如果真是如你所說的當成一家公司算,
那等於是說全世界的手機銷售金額-全世界手機開發成本=全世界手機利潤(分母), 其中APPLE所賺的利潤佔92%,其他家大概佔8%,APPLE有可能變成100%(如果其他家不賺不的話)

可是你沒發現問題嗎?如果其他家賠錢(收入不及開發成本)呢?APPLE的百分比就會超過100%,因為APPLE所賺的利潤超過全世界手機業的利潤,
這種統計有意義嗎?因為APPLE並未拿錢補貼其他公司開發手機,所以分母是一項假設,而且是很不合理的假設,如果有一家公司開發費用多到全世界手機的銷售額都比不上(當然不太可能發生),這個分母還會變成負數,APPLE所賺的利潤百分比就變成負的...我們無法從這個統計了解任何事情
正確算法應該剔除不賺錢的公司,僅僅只計算賺錢的,
或是收入與成本分開計算,這種數字才是有意義的!

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