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87e1567b2e39121f8023ef0e2a29020c 「黑色星期五」指的是美國感恩節(11月第四個星期四)後,商家開業的第一天,各種商品都會有很低的折扣,人們通常由此開始耶誕節大採購。有超過1.3億美國人會在「黑色星期五」購物——這也成和火雞、家人團聚一樣,成為了美國感恩節的一項傳統,並且在英國等國家蔓延。

有趣的是,「黑色星期五」正在變得名不副實。激烈的競爭讓商家們競相提早打折的時間,延長促銷週期,於是,在前幾周,就開始有了「Pre-Thanksgiving」折扣,而折扣開始的時間,也變成了週四——感恩節當天的傍晚。

現在,週四幾點開門,成為了商家們的一場角力:梅西百貨6點開門,Target超市同樣是6點,而百貨商店J.C. Penney在今年做出了一項大膽的決定——下午3點就開門了。這也讓J.C. Penney外面排隊的人群比其他家都要長。

商家們在小心翼翼地試探著底線。儘管感恩節當天越早開門可能越能吸引人群,但是感恩節畢竟是家庭團聚的日子,已經有無數的人指責商家們的唯利是圖破壞了感恩節的團聚氛圍,讓人們只知道跑去商場買買買,而且員工也被迫在重要的節日加班。

但是,繼沃爾瑪率先把開門時間提早到週五零點,然後又開始直接在週四晚上開門後,“黑色星期四”的風潮已經在商家們中間蔓延開了。

 

 

為什麼開門時間如此重要?

儘管很多東西都會有折扣,商家一般也會備足貨,但是為了吸引人群,通常會放出一些數量有限的、價格特別低的熱門商品,讓它們來充當讓人們擠破門搶購的“誘餌”。比如沃爾瑪有199美元的iPad Mini,129美元的Beats 耳機(原價299美元),百思買三星的4K 超清電視才賣799.99美元(原價1500美元),Target有300美元的索尼PS4遊戲機 ……這種通常叫做Doorbuster。

 

 

為了Doorbuster,不少人早早在商場門外排隊。有報導說在週二下午,就有人已經開始在黑五折扣主力軍之一——百思買門外紮帳篷了,來等著百思買在週四下午5點開門,來搶它的特價電視機。

所以,無論是在什麼媒體上,你都可以看到這樣的照片:商場開門那一刻,人們擠進去時臉上的興奮的笑容。

 

這就是和雙十一最大的不同。雖然美國也有很多人選擇在網上購物,但是更多的人喜歡去商場——那種搶著奔到寫著大大的「50% off」的牌子前,抱起自己心儀了很久的電視機、遊戲機、平板……的喜悅,或者晚到一步的遺憾,絕對是線上上購物無法比擬的。

除了開始時間提早,整個折扣週期也在拉長。有機構分析說美國人在整個節日購物開銷可能會在今年增長3.7個百分點,達到6300億美元,每個人平均花費805美元,而去年這個數字是802美元。為了讓人們多花這3美元,商家們使足了力,把黑色星期五從一天拉長到了一個月的長度。

比如沃爾瑪現在在11月1號就開始了長達8周的促銷,而且說還會有持續90天的價格回溯;Target同樣如此,在整個11月1號到12月24號之前,都會有持續玩具半價。

而這,僅僅才是週四——黑色星期五還沒真正開始呢!

 

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