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2c2339a85405626c3695e113625f7fba 前兩天,紐約時報的國際版登了一則相當醒目的全版廣告,在廣告裡頭號召全球消費者抵制網路購物,原因是網路購物上充滿了假貨,而且不但價格低,買到的東西品質也低,完全不顧消費者的權益。而且因為這些低劣假貨的競爭,導致傳統的商場失去的競爭力,也漸漸消失。

除了大大的黑體字「SAY NO TO Online Shopping」之外,在斗大的標題還提及了上海南京路的一個名叫「協和城」(Concord City)的商城。而這個全版廣告的廣告主,就是協和城背後的房地產集團,「中國地產集團」。該集團在香港交易所上市,市值約28億港幣,股價1.55元港幣。

如果你去Google「上海協和城」,一起出來的關鍵字總是會跟著「爛尾」,原因就在於這個「上海協和城」的確是上海著名的爛尾房地產案。這個商城從1992年開工,至今已經蓋了23年,到現在還沒有完工。當初規劃之初,原本是要設計成一個住宅、商辦、商城的複合式大型計畫,然而超過了二十年,至今依然沒有完工。

在紐約時報國際版的廣告中,中國地產集團宣稱自己代表全球商業街和實體購物商場,發起抵制網路購物的宣言。

宣言中表示,網路購物讓傳統商場失去了經營機會,以前的傳統品牌,現在也經營網路商場,網路的競爭太過激烈。而該集團目前擁有上海的黃金地段、優質賣場(就是前文說的爛尾商場),每天預計將會帶來100萬人的實體流量。因此,呼籲歐美品牌商品加入他們的賣場,這才是未來的消費趨勢。

這整個宣言的論點聽起來很沒說服力,紐約時報的全版廣告費恐怕是扔進水裡了。為什麼有人會做出這個廣告?搜尋了一下這個集團的成員背景,或許可以幫助我們理解。

而這間集團是以一群「老者」領軍的,該公司的董事會及高層都是一群老者,平均年齡高達69.4歲,三位執行董事中,兩位為70歲以上老人,另外一位較為年輕的董事總經理也有63歲。因此,很多觀念都與潮流格格不入,這或許也是為什麼,他們會選擇把這則廣告刊登在紐約時報這種傳統紙媒的原因吧!

 

資料來源:新浪財經

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