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1903c387d5779735928201ce27bb5e7e Logo可以是一個很簡單的符號,也可以是幾個很簡單的字母。但是它卻可以代表一款產品,甚至是一家公司的形象,其背後可以有各種各樣的寓意。現在,微軟決定為旗下的Bing Search換上全新的Logo。事實上,Bing已經不是第一次更換Logo,而Logo的變遷也見證著Bing本身的發展。

Bing誕生于鮑爾默時代。2009年5月28日,當時聖地牙哥正在舉行All Things Digital會議,科技界的巨頭們都聚集在一起。當時微軟第二任CEO史蒂夫·鮑爾默就在會議上對外透露,微軟正在打造一款名為Bing的搜尋引擎。

數日之後,微軟正式對外公佈Bing。與此同時,有關這款搜尋引擎的一些故事也被許多媒體挖掘出來。

Bing Search的前身還有很多名字:Live Search、Windows Live Search、MSN Search。Bing Search推出後不久,微軟就宣佈與雅虎達成協議,Bing Search為雅虎提供搜尋的支援。Bing Search最初使用的Logo很簡單,只有四個設計得非常圓潤的字母,如下圖:

Logo中同時呈現出藍色和黃色。微軟之所以會選擇這個Logo,是因為其即可以很好地凸顯產品形象,同時Logo代表的就是這款產品的名稱,這個名稱只有一個音節、容易拼寫、容易被人記住。

不過,當時一些媒體卻不這麼認為:2009年的時候知名網站Brand New評選出年度十大最糟糕Logo,其中Bing Search的Logo位列榜首,排第二的是MSN的Logo。

這個Logo陪伴了必應搜索差不多有4年時間。2012年的時候,微軟開始啟用全新的四色塊Logo,隨後微軟也開始調整Bing Search的Logo。

在微軟的四色塊Logo中,有紅、綠、藍、黃四種顏色,它們分別代表為微軟旗下最具代表性的四款產品及其相關的業務。紅色代表的是Office,綠色代表的是Xbox,藍色代表的是Windows 10。而黃色則落到了Bing身上,微軟在2013年9月份的時候正式為Bing Search“換上新裝”。

新的Logo拋棄了原有Logo的圓潤設計,並且由符號(symbol)和標識(logotype)兩部分組成。這個Logo出自設計師勞倫斯·利普希爾(Lawrence Ripsher)之手,當時他也對這個新Logo發表了他的設計理念:

Bing Search以往的Logo比較圓潤,而新設計的Logo裡,符號部分有棱有角,標識部分的字母選用Seoge字體,這樣可以更好地搭配公司其他產品Logo的風格。

這個Logo從2013年開始一直沿用至今,甚至是見證著Bing Search在美國的市佔率達到21%,見證著Bing Search自推出以來如何實現盈利。微軟2016財年第一財季的財報顯示,Bing Search的相關業務營收超過10億美元。

而這次微軟為Bing Search更換Logo,其實只是在原來Logo的基礎上將黃色換成了綠色,同時將首字母換成了大寫。符號沒有變化,標識所使用的字體也沒有變化。

微軟有關發言人表示,使用綠色Logo不僅僅可以提高辨識度,同時也可以很好地向外界傳達Bing Search已經實現跨設備以及跨服務。

現在,Bing Search應用在雅虎、亞馬遜Echo、蘋果Siri和Spotlight搜尋上,同時它也被內建到Windows 10的Microsoft Edge瀏覽器中,為Cortana提供搜尋支援。新的Logo,是否會讓Bing Search以及相關業務繼續蒸蒸日上呢?

 

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