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F9eb8e13458b94914ee4ba0f6bb0b109 在前幾天,中國微博上擁有 877 多萬粉絲的名人 “作業本” 轉發了網易的新產品「嚴選」海報,並吐槽其 “偷人家的概念,抄人家的設計,仿人家的材質,竊人家的創意”,爾後引來眾多網友對其是否為山寨產品的熱議。

“嚴選” 是網易在去年底推出的原創生活類電商品牌,裡面的商品強調是由國際一線大牌的代工廠直接供貨,以家居用品為主。

團隊負責人曾向媒體表示,嚴選採用了縱向價格系統,所有商品售價遵循 「成本價 + 增值稅 + 郵費」 規則,由於去掉了大品牌高昂的品牌溢價,擠掉了大量的廣告公關成本,和傳統銷售模式因各級經銷商、商場專櫃及產生的費用,目的讓價格回歸理性、更為親民。

此次引起爭議緣于 “嚴選” 的宣傳海報當中突出了與一些知名品牌(無印良品、象印和雙立人)高度相似的商品,並稱這部分商品由團隊與國內最優秀的品牌原工廠直接合作而成,採用一樣的材質,來自一樣的製造商,但不讓消費者多花錢。

 

簡單粗暴的廣告表達方式,引發毀譽參半的評論。

不少網友批評指責道:“雖然很便宜,但這樣不太好吧,品牌的設計和心血豈不都被工廠抄襲了?以後誰還去自主創新呢?”、“一分錢一分貨,當然是正義。錯在抄襲人家花錢設計的造型、錯在抄襲人家花錢檢測出的最好的材質、錯在抄襲人家花錢打造出的名聲,更錯在沒覺得自己錯了。”

另一方面,也有人表示支持:“我覺得還挺好的哎,同樣的東西只是牌子不一樣,還能花更低的錢。雖然山寨在中國屢見不鮮了,但是這樣能省錢何樂而不為呢。”、“用同樣的材質和供應商在手機行業太正常啦,回想一下你們這些年看的 ‘單人脫口秀’ 和買過的手機。”

事件發酵不到一天,晚上 9 點 “網易嚴選” 就在官方微博上發出了相關的道歉、說明和承諾,並解釋道:“嚴選是一個 ODM 模式的電商,ODM(Original Design Manufacturer)的直譯是 “原始設計製造商”,指製造商設計出其產品後,可能會被一些品牌方選中,要求配上各自的品牌名稱或者稍做改良來生產。簡單來說,若無特殊協定,在 ODM 模式中,產品的外觀、面料、尺寸等權益歸屬方是製造商而非品牌方。” 同時,“作業本” 的那條微博也在不久後消失。

神奇的是,雖然吐槽聲居多,但在隨後微博發起的 3000 多人投票中,有 32.4%的人表示 “覺得這個行為不好,但會買”、30%的直接表示 “會買”,只有 37.6%的人選擇不買和抵制。

 

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MAX
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1.  MAX (發表於 2016年2月08日 00:16)
如果是ODM模式,那根本沒有抄襲的問題,
只不過大家產品來源相同,再各自包裝成不同品牌而已。

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