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49231af87a430b7618743aa3367fa285 國際研究暨顧問機構Gartner指出,2015年第四季全球智慧型手機對終端使用者銷售量總計4.03億支,較2014年同期增加9.7%。2015年第四季期間,全球智慧型手機市場歷經了2008年以來最緩慢的成長速度。此外,全年智慧型手機銷售量達14億支,較2014年增加14.4%。

Garnter研究總監Anshul Gupta表示:「新興市場的低成本智慧型手機,還有頂級機種需求強勁,這兩項因素持續帶動智慧型手機市場。新興市場在地品牌與中國業者積極透過訂價策略搶攻中低價位市場,導致消費者縮短升級周期改用平價智慧型手機。」

Anshul Gupta指出,目前亞太新興市場有85%使用者以同級機種取代現有的中階手機。此外,許多新興國家貨幣兑美元匯價呈現貶值走勢,對許多進口裝置商的毛利率形成近一步壓力。目前的市況驅使部分廠商考慮在印度與印尼成立生產線,以避免日後再受貨幣貶值與進口高關稅影響。

 

2015年第四季智慧手機銷售量排行

2015年第四季期間,前五大智慧型手機品牌只有三星(Samsung)與華為的銷售量成長(參見表一)。同樣在第四季,蘋果(Apple)首次於智慧型手機市場寫下衰退紀錄,期間 iPhone銷售量下滑4.4%。

三星在2015年第四季的智慧型手機廠商銷售排名中排名第一,不過Gartner分析師認為三星可能會面臨一些挑戰。Anshul Gupta表示:「三星必須推出能與iPhone匹敵和阻止消費者轉向iOS系統裝置的新型旗艦級智慧型手機,才能擺脫頂級智慧型手機銷售下滑的頹勢。」

與前一年同期相比,華為在2015年第四季達到歷年來最佳銷售表現,成長了53%。透過提升海外市場品牌能見度以及幾乎只銷售智慧型手機等策略,2015年華為的平均售價(ASP)也因此提升。

▲表一、2015年第四季全球各大廠商的終端使用者智慧型手機銷售量(單位:千支)

 

2015年全年度智慧手機銷售量排行

綜觀2015年智慧型手機總體銷售表現,三星保持龍頭地位,不過其市占率下滑了2個百分點(參見表二)。2015年,蘋果售出2.259億支iPhone,並在智慧型手機市場中達到16%的市占率。華為的智慧型手機銷售量在2015年來到1.04億台,比前一年提高53%。

▲表二、2015年全球各大廠商的終端使用者智慧型手機銷售量(單位:千支)

 

2015年第四季手機作業系統排行

在智慧型手機作業系統市場,Android裝置單位數量於2015年第四季成長了16.6%,占全球市場的80.7%(參見表三)。Gartner研究總監Roberta Cozza表示:「Android受益於中低價智慧型手機的持續性需求,以及iOS在2015年第四季於高階市場的成長趨緩。」在高階市場方面,雖然蘋果第四季銷售量的年成長率趨緩,蘋果在2015年仍減少了其與三星市占率之間的差距。

▲表三、2015年第四季各大作業系統的終端使用者全球智慧型手機銷售量(單位:千支)

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