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9ea63d9ac8cb36833e15d97f5498d122 年節連假期間,要說到最熱門、討論度最高的電影,大概就非《惡棍英雄:死侍》莫屬了!一個沒有特別了不起能力的英雄,也不帥、又不有錢、更不是神,還滿嘴粗口與低級笑話,如何能夠引得知名導演出面護航國片、批評本片,讓網友為此爭論不休。

究竟死侍有什麼魔力,能夠帶起如此大的迴響?要說紅色,鋼鐵人一定有有更高的討論;要說緊身衣,相信更多人寧可看黑寡婦;要說打不死,我們還有綠巨人浩克,再怎麼想也不會是相對陌生許多的死侍。

有鑑於信奉「成功不是偶然」這個真理,今天的DailyView網路溫度計將深入分析死侍轟動的原因,帶網友們一窺其中奧祕!

 

成功打破第四面牆的互動模式

所謂的第四面牆,源自於舞台劇術語,傳統舞台劇多採三面式舞台,演員在演戲時,將面對觀眾席的那一面視為一座隱形的第四面牆。當角色直接與觀眾交談時,就被稱作「打破第四面牆」,比方說在近年的經典影集《紙牌屋》中,男主角凱文史貝西就常有這樣的表現,對著觀眾互動。

回頭說到死侍,雖然他的歷史不若美國隊長等其他超級英雄資深,但仍能擄獲廣大漫迷、影迷歡心的原因之一就在於此。在漫畫中他不只會對著讀者說話,甚至還知道自己是個虛構的漫畫人物,這樣獨特的閱聽方式也的確帶給大家全新的感受。而當作品搬上大螢幕後,電影中當然也保持了這個設定,透過旁白表述或是自顧自的對話,與觀眾產生互動,進而甚至能夠產生感情,尤其是在最後的彩蛋(oops!是不是洩漏了什麼?!),簡直可以說是「打破第四面牆」的經典一幕!               

 

國片頹靡,趁勢而入,一砲而紅!

必須要承認的是,長久以來,網友們對於部分國片的確是傷透了心,或許是認為演員選角有問題、劇本寫的太爛、時代背景不夠考究,總之就是相當不滿啦!而在這次的春節檔期,雖然一次推出了三部賀歲國片,也各有大咖壓陣,但卻仍阻擋不了死侍上映後那摧枯拉朽的影響力,紛紛敗下陣來。

反觀這位惡棍英雄,不管是國內外的票房成績,都是屢破記錄,其中包含了「二月電影開票記錄」、「冬季首週開票記錄」,還刷新台灣影史新年期間單日票房記錄,這些成績說不了謊,在在顯示的都是豬哥亮、郭采潔、白冰冰、胡瓜、王柏傑、布魯斯這些本土明星被死侍一記又一記的重拳打倒在地。或許對於這樣的結果,可以說是台灣民眾長期對於國片不滿而反撲的表現,但為了能在這樣的票房反映中得到提醒而進步,所以網路溫度計又再就這四部電影在網路上的討論聲量與近期票房做出比較,希望能得到更多的答案。

 

神廚、鱸鰻、按個讚V.S死侍

從圖中的網路聲量就可以知道,死侍的討論程度幾乎可以算是其他三部國片的兩倍,不論是關注程度、或是行銷手法,都吸引到了廣大群眾的目光,早在上映前便製造了不小的話題度,也因此在正式推出後大家一窩蜂的前去朝聖可說是一點都不意外。

而彼此的票房也能藉由聲量反映出來,三部國片在小年夜前上映,但結果卻幾乎只有初二凌晨上映的死侍的一半,而13、14號的週末成績,更是被死侍海放約莫五倍左右。

或許真如該位導演所說,這的確是國片的「警訊」,這樣的結果告訴了這些電影人,台灣的閱聽者不再是餵什麼就吃什麼了,我們會思考、會選擇,如果不思進取,只懂得複製一開始成功的經驗,那國片終究會被淘汰。

宣傳手法成功融入當地時事

不得不說,死侍的行銷團隊實在是相當出色,除了基本的電影預告,增加曝光度外,更懂得和當地流行文化或當下時事相結合,不只驚喜,也搏得了討論與認同感。

最直接的證明就是在出飾死侍的演員─萊恩雷諾斯來台宣傳時,先是在社群媒體上用「中文」表示要應徵知名樂團「閃靈」的主唱,之後更表示要嘗試台灣的臭豆腐和鴨血,而且,對,也是用中文!那麼有心的行銷,怎麼能不進電影院支持一下呢?!

 

行銷到底多成功?臉書告訴你!

再來我們進一步的討論,會不會剛剛所說萊恩雷諾斯在臉書上的發文互動宣傳,那些熱烈的反應都只是我們的「想當然耳」?也許事實上大家根本沒有因為這件事情受到什麼影響或是提昇話題性?

從圖中我們可以發現,在近一個月中,關於死侍這個議題,臉書上的使用者關注度最多的都集中在1月20號這天,最主要的原因就是他在當天凌晨發佈了前面提到的臉書動態,再加上蔡阿嘎、福斯影片同樣在臉書上的推波助瀾,讓當日的關注度突破60萬人次,也是這段時間以來最高的一次。由此可見,死侍透過閃靈在臉書上發佈借勢行銷的手法,是絕對帶來不小的漣漪,且可謂之成功的!

 

賤的可愛、罵的精采,怎能不愛?

關於死侍無極限的毒舌嘴砲,相信早已是眾所周知,而對於進電影院只求休閒放鬆的觀眾們來說,既有精采的動作場面,又可以沉浸在死侍的惡搞趣味中,一個票價、兩種滿足,怎能不選擇他呢?

在片中除了一些基本的雙關語笑話外,或是嘲諷一下自己毀容後的長相、或是酸一下劇組預算不足,只請的起兩個沒看過的X戰警,甚至乾脆直接把自己當初出演而票房慘澹「綠光戰警」拿出來再鞭一下,這樣的自娛娛人,有會心一笑、有放肆大笑,恰到好處的幽默,大家怎會不買帳?

而雖然嘴上不留情,但從電影或原著漫畫中我們也可以知道,他其實有顆愛小動物、幫助弱勢的同情心,也許還有這樣的「反差萌」而讓那麼多人喜愛吧!

 

日子對了,就是先贏一半的保證!

古人常說,做事要的是天時、地利、人和,時間挑對了,許多事情自會無往不利。而死侍之所以成功,最重要的原因也就在於此,以下且聽細細道來。

死侍大膽的選在大年初二的凌晨上映,先不說是一反其他電影是在學生寒假開始時或是小年夜前後上映的情況,甚至連首映時間都挑選在午夜,只能說實在是相當有信心啊!但也有鑑於選在這個時間推出,除了吸引到享受年節假期的民眾外,趁著熱潮還在之時,剛好又適逢另一個最重要的節日:情人節,再順勢推出兩張「溫馨版」的死侍海報,相信也會再吃下一塊情人大餅,況且對於情侶們來說,死侍和其他幾部同檔期的電影相比,或許有更深度的選擇如《丹麥女孩》,但相信就整體感受而言,應該還是有更多的人會選擇死侍啦!畢竟死侍裡面也是有部分害羞的鏡頭,跟情人看完之後再去做害羞的事也是剛好。

 

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