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9e7e7c1f3c47853a20f455ca02acb964 據Media Partners Asia (MPA)發布的最新報告顯示,到2021年,亞太地區的線上影片收入預計將從2016年的130億美元,增長到350億美元,年均增速達22%。中國依然是最大的市場,到2021年將占亞太區在線視頻收入的76%。日本、澳大利亞、韓國和印度也是重要力量,到2021年合計占該地區在線視頻收入的17%。

這份題為Asia Pacific Online Video Distribution的報告覆蓋亞太區14個市場,追蹤了在網路的影片廣告和訂閱的線上影片,以及行動和固定寬頻網路的增長情況。

 

MPA於2016年4月發布《Asia Pacific Online Video Distribution》報告
MPA於2016年4月發布《Asia Pacific Online Video Distribution》報告

MPA執行董事維維克-科托(Vivek Couto)就該報告的調查發現表示,網路頻寬的增長,加上內容授權方面緩慢而漸進的發展,正在推動在網路影片服務的需求。然而,作為其中推動要素的本地端內容的分發仍然表現溫和,特別是在中國、印度和韓國以外的市場。

他表示,這點在東南亞市場上最為明顯,這個地區的寬頻普及率上升很快,但大部分市場的基數降低。這些市場上的電信運營商為了推動業績,正大力投資寬頻網路並整合線上影視平台。因此,串流影視的廠商可以借助電信商的計費方式來克服支付架構的市場局限性。相信這會在短期內對串流影視的消費形成推動的力道,從長遠來看,則有助於提高每用戶平均收入(ARPU)。

2015年,亞太區在影音廣告方面的比例,不到整個數位廣告比例的15%。但預估到2021年,這一比例將增長到22%。到2021年,網路影音廣告銷售額將從2016年的90億美元提高到220億美元左右,年均增長率達19%。

對於網路的付費影音(SVOD)市場,MPA預計,付費用戶總數將從2016年的1.77億上升到2021年的3.6億,其中大多數用戶來自中國。SVOD收入將從2016年的37億美元,以28%的復合年均增長率,提高到2021年的130億美元。中國依舊居亞太區榜首,到2021年的市場份額會達到80%以上。東南亞的SVOD市場將迅速增長,但基數降低,到2021年,這個地區的SVOD收入預計將達到約2億美元。

2016年,亞太區固定寬頻用戶數將達到3.45億,這一數字到2021年會增至4.25億。平均寬頻家庭普及率將從2016年的35%上升到2021年的41%。亞太區行動寬頻的普及率將從2016年的46%提高到2021年的79%。

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