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31158c0318e2b0ec01310ad9faa19efd 消費電子行業,沒有什麼情況比「沒人願意談論你」更糟,曾經長期霸佔臉書上的話題,像是 Fitbit、Jawbone、GoPro 等等現在已經漸漸不再出現在你的臉書上,即使看到關於他們的新聞,除了是新品發佈,就是裁員、股價下跌等等負面。

相比之下,來自蘋果、Moto 和華為等企業的智慧手錶更受大眾關注一些,只是,如今大家都在關注虛擬現實和增強現實,關注無人機,即使是大廠的智慧手錶,也並不那麼讓人矚目。

距離蘋果宣佈 2016 Q2 業績的財報還有數天,蘋果一直樂於去分享 iPhone 的銷售數據,這是他們的絕對主力;也樂於分享 Mac 的銷量,好去嘲笑 PC 產業的下滑速度,不過對於 Apple Watch 的銷量,蘋果一直守口如瓶。

不過蘋果不說,就不代表分析師們沒有渠道去獲取數據,供應鏈和渠道的數據不會說謊。市場調研機構 ITG 的高級分析師 Matthew Goodman 認為,相比於 2016 的 Q1(2015 自然年的 10 到 12 月底),Apple Watch 在 Q2 (2016 自然年的 1 到 3 月底)的銷量暴跌了 40%,Goodman 估計在 2016 Q2,Apple Watch 的全球銷量大概在 310 萬隻。

當然,有不少理由可以解釋 Apple Watch 銷量下跌是可以預見可以接受的,比如蘋果 Q1  裡面有聖誕購物季,是每年財報中最好看的一個季度,因為大家都在買買買。再比如即便大家都認為 Apple Watch 不是必須的電子產品,但是它仍然佔了一半的智慧手錶市場,數據來自Juniper Research。

不過,蘋果有一個舉動值得注意,那就是在三月的時候,蘋果讓 Apple Watch 運動版降價了 50 美元,這很大程度上刺激了 Apple Watch 的銷量,據說是單周銷量翻倍。

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如果對於蘋果手錶的銷售數據沒有什麼概念的話,這三個數據可能幫你認清 Apple Watch 的現狀:

  • 去年年中各大機構預估 Apple Watch 銷量的時候,估計是在 2000 萬隻以上,但專注於蘋果的分析師郭明錤不久前預計,整個 2015 年的 Apple Watch 出貨量僅為 1060 萬隻。
  • 前文所指的蘋果單季 310 萬的 Apple Watch 銷量,約是去年 Q2 財季 6117 萬部 iPhone 銷量的二十分之一,僅是蘋果版圖中的極小部分。
  • 郭明錤還預計,今年 Apple Watch 的銷量會在 750 萬隻左右。

需要指出的是,因為蘋果並未公佈 Apple Watch 的財報數據,所以上述數據僅為市場調研機構和分析師的數據,並不完全可信,而且各大機構之間的數據也都有不小出入。

雖然 Apple Watch 成了智慧手錶中無可爭議的老大哥,但是智慧手錶和可穿戴裝置仍然銷售並沒有取得亮眼的成績。

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(Fitbit Blaze 手錶發佈後,外觀惡評如潮)

如果蘋果的例子太單一的話,不妨拿 Fitbit 來說, 這家被視為可穿戴裝置的明日之星,在去年 8 月的時候,股價還在 50 多美元的高位,如今只剩下 17 美元左右了。

但是奇怪的是,Fitbit 的銷量卻是在飛速攀升的,最近三個財季的銷量分別是 820 萬,530 萬和 446 萬,去年全年的 2140 萬銷量幾乎是 2014 年的兩倍,與銷量相匹配的是,Fitbit 的營收也在不斷攀升。但是股價的下跌反映的事實是,投資者並不好看 Fitbit 的未來,甚至就算在整個可穿戴市場,Fitbit 的銷量數據是最好看的。

不過,拿 Apple Watch 的首年銷量和 iPhone 的首年銷量對比,前者至少賣了 1000 多萬隻,而初代 iPhone 的第一年銷量只有 500 多萬部。因此,雖然Apple Watch尚未成為大家期待的明日之星,但是或許可以再給它點時間,看看蘋果的下一步會怎麼走。

 

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