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8c144512a972f616ca63d164ee6c8a5e 在社群活動中有一種行銷方式稱為「借勢行銷」,說成白話就是「哪裡人多就往哪裡跑」。只要大家關注一個事件,那麼社群上就發一篇文,一方面引來大家的關注,一方面試圖在裡面說點自己家的好話,把人氣吸引過來。

借勢行銷由於必須「借勢」,因此要討論的多半都是社會上全體關注的大事。這些大事當然有好有壞,有時是社會新聞,有時是政治新聞,有時是喜事,有時是悲劇。中國雖然沒有臉書,不過他們在微博或是微信上面,不管是社群媒體或是所謂的「大V」,玩這種借勢行銷是老手了。

中國科技圈目前最大的話題依然是百度的魏則西事件,目前中國官方單位已經進駐百度總部進行調查,百度的股價也喋喋不休。而一向與百度針鋒相對的360,他們也有網路搜尋的業務,當然與百度比較起來業務量是小巫見大巫,過去也一直視百度如眼中釘。

利用這次的事件,360 的CEO周鴻禕就發了一則微博,表示市場第二、良心第一,360即日起放棄一切醫療廣告業務:

這當然也是藉勢行銷,而且看起來是一篇良心文章,大公司的CEO清楚的表明立場,表示自己站在民眾的這一邊。果然他在微博上發表之後,就有很多媒體報導,算是做了一次免費行銷。

可是,沒有過多久,就有網友出來爆料,早在2013年,同樣是周鴻禕,同樣在他的微博,當時因為別的事情,他就已經宣佈過360不做醫療廣告了。那麼,怎麼到了2016年,360「又」不做醫療廣告了呢?是因為同樣的事情很重要所以要說兩遍?還是這中間他們其實一直都偷偷在做,現在才又良心發現不做了?

網友嘲諷他說,「你不是2013年就說要放棄了,難道努力了3年還放棄不了?」也有網友表示,聽到這樣的說法覺得很噁心,不知道周鴻禕有沒有聽過狼來了的故事,一個人要是沒了誠信,一個企業要是沒了公信力,是沒辦法走多久的。

網路上所有說過的話都會留下痕跡,任何過去說過的話都有可能會被別人挖出來向現在的自己打臉。借勢行銷如果選錯了題材,不但沒有達到行銷的效果,反而會把自己弄到一身腥。

 

資料來源:pingwest

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