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D60c183d920ec120649eb9f84974786b 再過幾天就是父親節了,緊接著又是七夕情人節,是同時 與「前世情人」與「今世情人」慶祝過節的好日子!根據 Google 搜尋趨勢觀察, 「父親節」和「七夕」在一個月前皆有明顯的上升趨勢,但搜尋「七夕」的比例略勝 「父親節」。在台灣網友考慮父親節與七夕禮物時,Google 搜尋上可看到兩個共通點: 「酒類」與「配件類」皆為送禮熱搜關鍵字! 

根據 Google 內部數據,男性配件從七月初到七月中的搜尋量便開始有明顯的成長,許多台灣網友可能在父親節前一個月便開始關注這類禮物。不過餐廳類的搜尋量,則是在父親節前一週才開始有明顯的上升。因此,不同業者應把握各自的黃金搜尋時期,以促銷、廣告等方式加強在網路上的曝光,以有效掌握節令商機。同樣,七夕情人節除了根據搜尋行為來調整行銷及廣告策略,品牌也需要了解時下趨勢,針對跨裝置、行動第一的使用行為,在利用零碎時間搜尋時主動提供資訊,將搜尋動機轉為商機!

 

● 父親節關注度連年上升、七夕關注度今年創高峰:

今年恰好碰到父親節及七夕情人節連日,對於一次要準備兩份禮物或是安排兩天的行程是不是有點困擾呢?從近五年的搜尋趨勢來看,父親節的搜尋量自 2012 年後連年上升,網友有越來越透過網路關心聚焦爸爸的節日。而七夕在前幾年的搜尋量大致相同,但今年有微幅的攀升,可見網友們對該節日仍有一定程度的關心度。

「父親節」關鍵字搜尋量連年攀升

「七夕」關鍵字搜尋量今年達高峰

● 「七夕」搜尋量勝「父親節」:

要先準備爸爸的?還是情人的?從 Google 搜尋趨勢來看,七夕的搜尋量在越接近日期時飆升越高,父親節則也有穩定的攀升。但相比之下,大家還是比較關注「七夕」!

「七夕」搜尋量上升幅度比「父親節」高

父親節、情人節搜尋時尚配件需求攀升

平常沒有時間好好打點爸爸或是照顧情人,8 月 8 日和 8 月 9 日就是網友們表現的最佳機會!而時尚配件類在近期過節前一個月搜尋量有明顯變化,可見不論是送給爸爸或是情人都是蠻受歡迎的選擇!

父親節「皮帶」搜尋量大增:

根據 Google 內部數據,去年在父親節前一個月,台灣網友對於「男性配件」的搜尋需求開始上升。今年也不例外,在過去一個月男性配件包括「男鞋」、「皮帶」、「男包」、「男皮夾」都有攀升,其中又以「皮帶」的搜尋量最高。這也顯示男性配件在近兩年成為父親節送禮的熱門選項。

▲ 2015 年父親節刺激「男性配件」搜尋量成長

▲ 台灣網友搜尋男性配件,以「皮帶」搜尋量攀升幅度最大

● 「香水」受歡迎!七夕前搜尋量高:

而七夕情人節網友也愛搜「配件」作為送禮選擇。其中又以「香水」的搜尋量最高,「項鍊」與「手鍊」也在七月底逐漸上升。

「香水」關注度高,七夕前搜尋量上升

營造氣氛的必備品,雙節日帶動「酒類」搜尋量

根據 Google 搜尋推薦中可發現,當台灣網友上 Google 搜尋問「父親節送什麼」的相關問題,除了一般廣泛會問「父親節送禮」,許多台灣網友更會特別搜尋「父親節送酒」,可能針對爸爸的興趣來選擇禮物,先透過搜尋鎖定合適的酒類商品,好趁著父親節和爸爸「來幾杯」!此外,酒的搜尋量也隨著七夕接近同步上升,可見不論是前世情人或今世情人,搭配美酒來增添氣氛、與親近的人享受特別的日子,對網友來說都是非常合適。

父親節以「紅酒」最受觀迎:

至於酒的種類,近一個月則以「紅酒」最受網友關注,是安全的送禮選項。其次是「威士忌」、「伏特加」、「白蘭地」,可見烈酒也是許多網友認為能成功擄獲爸爸喜好的貼心禮物。

父親節前台灣網友愛搜「酒」

2016年父親節前一個月「酒類」搜尋量上升

「酒」搜尋量隨著「七夕」搜尋量上升

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