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3c6d331e2a26e03f7d4fdb5a96c45c91 根據全球市調機構IDC的中國手機出貨量報告,曾經穩坐中國手機龍頭的小米,今年第2季出貨量較去年同期大跌38%,從第1名落到第4名,而前3名則分別為華為、OPPO和Vivo。

華為、OPPO和vivo大幅成長;小米、蘋果下滑

以「高性價比」打出名號的小米,搭上中國對智慧型手機需求強勁的熱潮,過去成功吸引大批「米粉」,更在2014年以460億美元成為當時估值最高的新創公司。不過隨著中國智慧型手機競爭越來越白熱化,小米的成長也遇到瓶頸。

根據《Fortune》報導,小米不僅在2015年未達到1億支智慧型手機的銷售目標,最終只售出7千萬支,營收成長也在2015年趨於平緩,僅增加5%到780億人民幣,少於1千億人民幣的營收目標。種種跡象似乎暗示小米聲勢已不如以往。

IDC報告指出,在中國市場,小米最新一季的出貨量從去年同期的1,710萬支,下跌38%到1,050萬支;不過小米引用其他研調機構的小米出貨量數據,如IHS為1,420萬支、Strategy Analytics為1,280萬支,反駁IDC。

此外,根據IDC報告,今年第2季在全球手機市場位居第2名的蘋果,其在中國的出貨量也下跌31.7%,從去年同期的1,260萬支掉到860萬 支,而身為全球手機市場冠軍的三星,更沒擠進中國市場前5名。相較之下,華為、OPPO和vivo的出貨量大幅成長,較去年同期分別成長15.2%、 124.1%和74.7%,光是前三名就囊括總出貨量47%。

IDC:行銷、名人代言、實體通路合作是差異

IDC指出,華為和OPPO成功擊退小米,原因在於其砸下大筆行銷費用在線下廣告和名人代言,力推產品特色。例如,華為強打旗艦機P9配備萊卡鏡頭,OPPO則是主打快速充電。同時,華為和OPPO也透過和實體通路商合作,成功佔據中國第三到五線城市。

反觀小米,其主要銷售管道為線上通路,過去也大力吹捧「節省廣告費以壓低手機價格」的策略,依靠「米粉」在社群媒體上口碑行銷。不過,新競爭者也改變了遊戲規則,《Quartz》報導指出,現在中國街上已隨處可見小米的廣告。

市占率下降對小米而言無疑是一大警訊,《Fortune》報導指出,儘管小米也有推出路由器、空氣清淨機、淨水器等智慧家電產品,卻只占總營收5%。此外,儘管蘋果在中國市場的銷量也下滑,但毛利率卻較小米高。先以平價裝置打入市場,再從軟體、app和廣告獲利的小米,如果無法提升手機銷量,未來經營恐怕將更為艱辛。

代表圖來源:小米官網
資料來源:IDCBloombergQuartzBusiness Insider

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