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23138ff52113aa96a8d9450643bd3e0c 一曲《甩蔥歌》,一個有著藍綠色長馬尾的小姑娘,初音未來可不僅僅是一個歌姬,更確切來說,她是一個虛擬卻真實的偶像。而正是這一獨特的身份,讓初音未來保持著旺盛的 IP 創造力。

百億身價的初音未來:與真實偶像沒什麼區別

日本 Sony 專賣店宣佈與虛擬偶像初音未來合作,推出限定款的 h.ear On MDR-100 聯名耳機,以青鉻藍、梅果紫兩色作為基底,搭配初音未來的耳機殼圖案與專屬包裝。

除了這些,耳機本身的技術規格與配件與一般 MDR-100相同,但售價為 23900 日幣,且僅在 9 月 12 日至 10 月 25 日於日本 Sony 專賣店出售。

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這不是Sony第一次和初音未來合作了。2015 年,Sony也曾推出過初音未來定製款耳機 MDR-1A。同樣的,當年的初音未來定製款,上線不久後同樣也顯示售罄。

作為一名「人氣偶像」,初音未來的工作涉及面特別廣。從品牌合作代言、拍廣告,到全球 LIVE 出演、雜誌封面拍攝、包裝寫真、遊戲角色、模特等都是她主要的工作內容。

8 月 31 日,初音未來 9 歲生日當天,她與漫威人物「黑寡婦」的扮演者史考莉喬韓森合作代言的Lux洗髮精廣告公佈。初音未來一改一貫形象,放下招牌雙馬尾,一襲長髮現身,還穿上了性感的粉色吊帶裙。

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在中國的淘寶造物節上,初音未來現身並演唱新曲,吸引不少粉絲從各地趕來,場面火爆。今年 12 月 10 日 至 11 日,甚至還要舉辦「初音未來 2016 中國演唱會」。

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除此之外,初音未來之前還接過 7-11、全家便利店代言廣告,參與拍攝日本手機回收公益廣告,拍攝豐田、寶馬汽車廣告。

入駐了初音未來的音樂軟體工具 Vocaloid,發售兩年銷量超過五萬套,這個數量是沒有虛擬人物形象的音樂軟體工具的 200 倍左右。據悉,僅在誕生初期,初音未來就為公司帶來了近 6 千萬日元的盈利。

據《日本產經新聞》報導,2012 年,初音未來廣告出場費用為每部 750 萬到 800 萬日元,演唱會及遊戲出演以每次 200 萬到 300 萬日元計算。

日本網站「平均年收」曾公開初音未來 2012 年的年收入,結論是高達 4060 萬日元 。日本野村總合研究所的分析師伊部和晃曾做過一個計算,2012 年和初音未來相關的消費金額早已經超過了 100 億日幣。

 

IP 創造力爆發:初音未來一直是你想要的她

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初音未來的身份已不是「Crypton Future Media 開發的一款程式」這麼簡單了。年齡 16,身高 158,體重 42,一直以來,官方對於初音未來的介紹一直圍繞著幾個數字進行,不對她做具體描述,但卻不妨礙她成為粉絲心中的「公主」。

初音未來的創造者佐佐木涉曾說:

這是一個非常靈活的計畫,只要是用戶們所創造的都屬於他們,這就是初音未來:她不只是一個人,也不是虛擬動畫,她代表了網路的精神,以及創造力。

一個虛擬影像,正是沒有具體定義,才能成為了粉絲心裡最期待的模樣。這也是二次元 IP 的創造力所在:消費者也是創造者,粉絲創造了偶像。這種情況下,偶像影響力衰退期不會那麼早到來,商業與人氣的良性循環,初音未來甚至有更值得期待的地方。

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對於創作者、粉絲而言,初音未來是誰、是怎樣的一個小姑娘,並不重要,重要的是,她是自己想要的偶像模樣。

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