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14cec07f36750be06525d97368c8172b 現今有許多消費者都會在自己的電腦裡安裝廣告阻擋器,一來是希望能擋掉惱人的自動彈出式廣告,二來是希望能讓電腦的作業速度不因載入廣告而速度變慢。然而 廣告公司 Gladly 發現了一個有趣的事實,他們在近期做了一項研究,發現大約 77% 使用廣告阻擋器的使用者都會覺得有罪惡感,讓人不禁覺得非常矛盾。

一般來說,大家都以為會使用 Ad Block 這種廣告阻擋器的人,通常對於這些數位廣告、數位內容的呈現都是抱持著一種毫不在乎的態度,也不在乎這樣是不是會讓經營網站的業者無法獲取廣告收入。但在 調查結果出爐後,其數據比則打破了刻板印象,讓大家了解其實使用廣告阻擋器並不是泯滅良心這麼一回事。

廣告公司 Gladly 隨機調查了使用 Goodblock 廣告阻擋器的 243 名用戶,並將其研究焦點放在用戶將網站放入白名單的行為、用戶對於線上廣告的態度,以及對於某些網站強逼讀者關閉廣告阻擋器的態度做調查,希望能從這之中 透露出讀者使用廣告阻擋器的心態。

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▲ 受試者為何使用廣告阻擋器的原因比率。(Source:Slideshare

首 先,如上圖,讀者會想使用廣告阻擋器的主要原因不外乎是想擋掉惱人的廣告,再來就是想加快電腦速度,其中只有 16% 的用戶是真正討厭所有的廣告而已。更令人覺得驚訝的是,其中共有 77% 的讀者對其使用此程式的態度是感到相當有罪惡感的,這也暗指其實讀者也了解廣告商就是靠這在賺錢的,而他們這樣做也讓自己相當良心不安。

此 外,Gladly 的研究也發現有 77% 的用戶至少會將一個網站放入白名單中,40% 的人至少會放 5 個網站進入白名單,也表示其實他們是願意支持某些網站靠廣告收入賺錢的,並藉此以身作則將它們放入白名單。此外,研究也顯示,若有像是 Forbes 如此的網站強逼他們關閉廣告阻擋器,30% 的人會寧願選擇不再進入。

Gladly 也在最後下了個結論,大多數使用廣告阻擋器的用戶並不是為了要完全移除線上的廣告,只是想要除去那些讓他們感到惱人的廣告而已,若他們覺得自己常在看的網 站值得回饋,讀者會選擇將它們加入白名單,讓他們能以廣告增加收入。換句話來說,只要網站架設者願意尊重讀者,讀者也會以相同的方式反饋。

 

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MAX
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1.  MAX (發表於 2016年9月26日 04:34)
很多人檔廣告是因為知道自己不會因為看了廣告而增加該產品消費,
廣告太煩反而會產生負面印象,
擋掉廣告反而對這些廠商有利。

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