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79b7dcbd744d1b8245aea8e1661683bf 一年一度的美國「黑色星期五」大促銷於 11 月 25 日拉開帷幕,Adobe 於當日晚間發佈了一份關於今年「黑色星期五」電商銷售的統計報告,稱今年的線上交易額將首次突破 30 億美元。其中,將有 10 億美元的交易來自行動端,創造美國零售業史上的新紀錄。

報告預測,「黑色星期五」當日的交易額將有望達到 30.5 億美元,這個數字會比去年同期增長 11.4 個百分點。

行動端成為網購新成長點

毫無意外地,行動端購物成為今年電商銷售的重頭戲。亞馬遜、沃爾瑪、Target 以及 eBay 等零售業巨頭表示:來自行動端的流量和銷量都在不斷上漲。

亞馬遜稱,今年感恩節期間,來自行動端的訂單超過了去年的「網路星期一」(Cyber Monday)。而沃爾瑪表示,感恩節期間網站超過 70% 的流量來自行動端。Target 百貨也指出,自家平台的感恩節銷量有 60% 來自行動端的購買。

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(圖片來自:National Retail Federation

資料顯示,「黑色星期五」當天各大零售商的線上訪問量有 56% 來自行動端。其中 47% 來自智慧手機,9% 來自平板電腦。而在銷售額方面,行動端佔據了總銷售額的 40%,智慧手機和平板電腦的份額分別為 29% 和 11%。

值得注意的是,雖然智慧手機購物佔據了主要的銷售額,但轉化率卻不如平板電腦和 PC。儘管轉化率從整體上有了提升,但智慧手機的轉化率僅為 1.9%,低於平板電腦的 3.7% 和 PC 的 4%。

除此之外,使用 iOS 系統的用戶購買力顯然略高於 Android 陣營。來自 iOS 裝置的平均訂單價格為 144 美元,而 Android 的約為 136 美元。

報告同樣指出,今年的電子類暢銷品分別為蘋果的 iPad、三星 4K 電視、蘋果 MacBook Air 筆電電腦、LG 電視以及微軟 Xbox。

 

網購市場尚在恢復期,但仍在創造記錄

儘管「黑色星期五」的盛宴還未結束,但這份報告的資料覆蓋了全美前 100 個零售商網站的 80% 線上交易,還收集了超過 220 億次的網站訪問量資料,因此最終銷售額應該與預測資料相差不大。

加上前一天感恩節約 19.3 億美元的在線銷售額,兩天的總銷售額將有望接近 50 億美元。

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(圖片來自:BGR.com

在創記錄的銷售資料之下,可以看出美國的電商市場仍處在總統大選結束後的恢復期。Adobe Digital Insights 分析師 Tamara Gaffney 分析稱

總統大選對電商市場造成的負面影響仍然存在,不過消費者已經在重返線上。伴隨著黑色星期五的銷售增長,我們正在重回正軌。我們預測,在即將到來的網路星期一,線上銷售額將有望達到 33.6 億美元,創造單日銷售額的最高記錄。

 

 

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