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947eafcb6582794af16a4e0fe5bd3b2b CES 正式開展的第一天,將 2016 年全線小米、米家新品都搬到 CES 展館的小米,也在拉斯維加斯召開了 2017 年的第一場發佈會,用 3 款新品進軍 17 年的美國電子消費市場。

 

白色小米 MIX、小米路由 HD,還有全新的小米電視 4

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不出所料,首先亮相的還是白色版的小米 MIX,與之前的各種曝光幾乎一致,白色版小米 MIX 在性能配置上與標準版黑色 MIX 沒有任何差別,只是外觀由黑色變為了白色,依然採用陶瓷材質機身。雖然小米並未在發佈會上公佈白色版小米 MIX 在美國的正式售價,但這將成為小米官方在美國市場正式開售的首款小米手機。

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接著亮相的是小米的新款路由器:小米路由器 HD,內置 8TB 儲存空間的版本售價為 500 美元,內置 1TB 儲存空間的售價為 200 美元。

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在去年年底美國上市小米電視盒子收到不錯的市場反饋後,小米此次還在美國首發了小米電視 4,全新設計的小米電視 4 在整體外觀上保持了小米電視分體式的設計方式,邊框的設計做了調整,更加凸顯出螢幕的窄邊框。螢幕腳架的位置變為了透明的材質。在支援小米主打的 PatchWall 的同時還加入了對杜比音效的支援。

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小米電視 4 共有 49、55、65 英吋三種尺寸供消費者選擇,65 寸單機版的售價為 1500 美元,配套支援杜比聲效的小米家庭影院的 65 寸版本售價為 2000 美元。

這款今天發佈的小米電視厚度僅為 4.9 毫米,比上一代產品 11.6 毫米薄了一半還多。「從側面看,沒有外框的電視幾乎是隱形的。」 小米全球業務副總裁 Hugo Barra 表示。

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把手指放在電視螢幕旁邊可以看出……手指真的很粗啊。

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這已經不是小米第一次在美國開發布會

其實在 2015 年,小米就已經在舊金山舉辦了自己在美國的首場發佈會,小米總裁林斌用數十頁 PPT 向媒體介紹了小米的歷史、在售產品和發展現狀,強調了小米並不是一家硬體公司,而是一家網路公司。隨後,小米公司高級副總裁 Hugo Bara 花了近半小時的時間,詳細展示了 MIUI 的設計和功能,隨後林斌再度登台,闡述了小米在「智慧家居」方面的「野心」,並且稱該領域有著「巨大的機會」。

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只不過那一次發佈會時,小米還對外表示,並沒有在美國發售手機產品的計劃,但會在「接下來的幾個月」內,開始在美國市場中發售行動電源、耳機等周邊產品。

在 2016 年 5 月,小米商城英文站在美國、英國、德國、法國四個國家正式開售四款小米產品、包括小米手環、頭戴式耳機和兩款行動電源。這些產品被搶購一空,受到了消費者的捧場,當時在 Amazon 的非官方通路上,官方標價 15 美元的小米手環還曾被標價 69 美元出售。

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16 年 10 月,小米盒子正式在美國銷售,6 小時就被搶購一空。小米產品的高性價比優勢,到了西方國家同樣管用,不少消費者在搶購這些產品的同時,也表示期待小米手機正式進入美國市場。

雖然小米手機可以算是進入美國市場比較晚,但實際上為了讓手機進入美國市場,小米早就開始了在這方面的佈局。

小米進軍全球市場的野心,從大規模購買專利開始

中國廠商進入到國外市場,遇到的最大問題,往往就是大量的專利侵權訴訟。作為海外市場的後入局者,中國企業專利儲備的不足往往會在海外吃虧,被競爭對手在專利訴訟上打得毫無還手之力。

300: Film directed by Zack Snyder starring Gerard Butler; Lena Headey; Rodrigo Santoro; cinema; movie; Peplum; War; History; Action; American; 2007 300 : Film réalisé par Zack Snyder avec Gerard Butler; Lena Headey; Rodrigo Santoro; cinema; film; Péplum; Guerre; Historique; Action; Américain; 2007 NOTE: this is a PR photo. SUNSETBOX does not claim any Copyright or License in the attached material. Fees charged by SUNSETBOX are for SUNSETBOX's services only, and do not, nor are they intended to, convey to the user any ownership of Copyright or License in the material. By publishing this material, the user expressly agrees to indemnify and to hold SUNSETBOX harmless from any claims, demands, or causes of action arising out of or connected in any way with user's publication of the material

專利從申請到授權一般都需要經歷 3-5 年甚至更長的時間。所以短期內要想趕上競爭對手,就只能透過向第三方購買。儘管小米直到今天的發布會才正式宣佈將進軍美國市場,但實際上,最近兩年,小米已經開始了自己在專利儲備上的佈局。

根據 2016 年 ROL 律師事務所最近發佈的 2016 年美國專利經濟市場相關報告顯示,2016 年共有 772 個專利資產包出現在出手清單裡,共計 11000 個專利。整個報告的亮點,在於小米首次在買主榜單中出現,而且一下子就排到了第四。

在美國大規模購買專利,恐怕還是源於 2014 年小米在印度遇到的教訓。當時印度高等法院裁定,小米侵犯了愛立信的標準核心專利組合,並且下發了禁令,要求小米停止在印度銷售和進口涉嫌專利侵權的手機。

在 2016 年 6 月 1 日,微軟還向小米出售了 1500 項專利,但並未公佈交易價格。此外雙方還達成了專利交叉授權協議,與此同時,小米多款智慧手機、平板將預裝包括 Office、Skype 在內的微軟旗下產品。

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小米科技和全球知識產權解決方案提供者 Via Licensing 宣佈雙方已經達成協議,Via 公司同意小米使用其 Advanced Audio Coding(AAC) 專利池下的專利技術。小米在全球範圍內所售產品均可使用這項技術,透過高壓縮效率使消費者享受高品質音頻,並且減少所消耗的流量和運算需求。這方面的佈局為小米電視的海外市場推廣掃平了專利上的障礙。

解決了專利上的問題,幾乎就是為小米在海外市場的佈局繞過了最為堅實的技術壁壘。接下來要面對的,就是在主攻產品線和行銷上面的挑戰。

 

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