日本知名手帳品牌 Hobonichi ，如何在智慧手機時代能靠著賣「手帳」賣到公司IPO上市？

近日，日本知名手帳品牌Hobonichi 母公司提交了IPO，將於3月16日登陸日本創業版 JASDAQ，預計發行價敲定為每股 2300日元，公司市值約為 50億日元。本次上市預計為公司帶來 6億日元的資金。

Hobonichi 是一家日本的文具生產商，旗下不僅行手帳很有名氣，提供給記事本的保護套也非常搶手，每年的限定版甚至要抽籤才能購買。截止至 2016年 8月，Hobonichi年銷售額 37.67億日元，淨利潤超 4億日元。公司產品的自產自銷率達 65%。

目前，Hobonichi 公司總共有 65位員工，與其他上市公司相比，Hobonichi 公司的規模不算大，人數也不算多。靠著賣實體記事本就能上市，這個公司還真是令人佩服。

少女們有一顆想親近筆墨的心

「手帳」除了日記之外，還包括行事曆、計劃簿、通訊錄、甚至是發票搜集、生日提醒、旅行記錄等等，都可以算是手帳。照道理來說，在智慧手機、電腦的時代，「手帳」這種事情應該已經要被淘汰了才是，畢竟這些完全都可以用手機取代掉。

但是，在這個智慧年代，不少人都開始懷舊。更喜歡紙質東西所帶來的觸感和溫度，有一顆想親近筆墨的心。這也是手帳和鋼筆在這個時代依然有地位的一個原因。

此外，與普通筆電相比，手帳本的優勢是很美貌。這些本子滿足了「少女心」，花花綠綠的貼紙、剪貼畫，有種小時候塗鴉的感覺，而且用這種塗塗畫畫的方式去記錄生活，寫完一本手帳再去翻閱是很有成就感的。

Hobonichi 做對了哪些事，可以依靠手帳上市？

Hobonichi 於2001年創立同名手帳 Hobonichi，並於 2012年開始發售英文版 Hobonichi 手帳。Hobonichi 手帳 2016年版的銷量為 61萬冊，為公司貢獻了 70%的銷售額。由此看來，公司能夠IPO主要是靠手帳賣得好。

Hobonichi 的商業模式究竟優越在哪？能夠讓少女們「上癮」呢？

Hobonichi一般將手帳本的「帳本」和「外殼」分開來賣。帳本多是日曆形式，這就意味著你每年都要換一個帳本。如果你是在五、六月才開始用，害怕買來的帳本一買來就有一半浪費了， Hobonichi也貼心的想到辦法，推出全年版和上下年版。帳本有兩種尺寸，都是方便放入包包的規格，價格在500-1000元台幣左右。

外殼的花樣比較多，每年都會推出各式各樣的封皮，而且還有不少限定款，包括與藝術家合作、與一些運動品牌合作等等。從官網上看到目前推出了115種封皮，有很多都是日本市場、韓國市場、網上商城特供的。

這些外皮的價格幾百到上千不等，很多絕版的封皮炒作價格非常高。此外， Hobonichi 還賣周邊搭配的記事本用膠帶、花邊、裝飾等衍生商品。

買一套比較基本的Hobonichi手帳，配上各種膠帶、花邊，起碼也要1000多台幣。如果你想買幾個不同的外皮，頗有些一入手帳深似海，從此錢包是路人的感覺。

價格雖貴，但設計和質量讓你不會後悔

Hobonichi 走的是品質路線，Hobonichi自己專有的紙——巴川紙。紙特別薄卻都不會透，而且Hobonichi的設計很人性化，內頁設計的很合理，可以做效率筆記也能做生活日常記錄；有兩條標記線，可以迅速翻到月計劃和當天；一天一頁，可以更有效整理生活。Hobonichi手帳封套有大大小小的收納位：名片、便利貼、紙膠帶、票據，都可以一起分類收納。

雖然說手帳是主打，但是公司也在不斷開拓品類，來減少對單一品類的依賴。除手帳外，公司也出售日曆、土鍋、毛巾等商品，還開設活動空間 TOBICHI。去年，公司推出紀錄寵物生活的 App DOKONOKO。

從Hobonichi的收益情況來看，整體營收和淨利潤的增長幅度都是在放緩的。手帳其實是個小眾市場，話說回來，在這個年代買手帳，有點類似賣情懷。不過這種情懷還能否延續，其實是個未知數。